Perspectives · Les analyses de Falia, en articles
Le marketing numérique réfléchi et documenté
Marketing web, référencement, publicité, conversion, visibilité dans l'IA : ce que nous pratiquons sur des budgets réels, écrit pour des dirigeants d'ici. Des analyses sourcées, appuyées sur ce que nous avons mesuré.
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Les analyses les plus récentes
Les derniers articles publiés, toutes expertises confondues.
- Boutique de vêtements en ligne : répartir le budget entre Meta, Google Ads et le SEO selon la saison
- Bogue des Local Services Ads : des annonces affichées hors de leur zone
- Firmes de conseil en IA : comment se faire recommander par ChatGPT
- Remplir une salle de spectacle : la publicité Meta et Google Ads pour les producteurs et les diffuseurs
- Site web d'architecte : montrer vos réalisations pour attirer des projets résidentiels
- Shopify et le mode IA de Google : préparer votre boutique à l'achat dans la recherche
GEO et visibilité IA
Les moteurs de réponse comme ChatGPT et Gemini choisissent leurs sources selon des règles que nous documentons ici.
Comprendre le GEO6
Être cité dans les réponses7
Les moteurs de réponse, un par un5
- Claude et Brave Search : comment rendre votre site accessible à l'IA
- Quel moteur de recherche utilise ChatGPT ?
- Publicités dans ChatGPT : pourquoi nous les déconseillons
- 360Brew : comprendre l'algorithme de recommandation de LinkedIn
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Mesurer et encadrer les robots d'IA7
Référencement naturel (SEO)
Google change souvent ses règles : ces analyses séparent ce qui bouge de ce qui tient dans le temps.
Les bases du SEO8
SEO technique9
- Le contenu réservé aux comptes n'existe pas pour Google
- Logos de clients, de partenaires et de marques sur votre site : faut-il les rendre cliquables ?
- Vos impressions ont baissé dans la Search Console : c'est une correction de Google
- FAQ enrichies retirées par Google : ce qui a vraiment disparu et quand
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- Balises et données structurées : ce que Google affiche vraiment
- Vos fiches PDF se classent à la place de vos pages
- SEO sur mobile et sur ordinateur : pourquoi les résultats diffèrent
- Maillage interne : le levier SEO que vous contrôlez entièrement
- SEO technique : ce qui bloque vraiment votre site dans les moteurs
Référencement local6
Contenu et liens3
Plusieurs langues et plusieurs marchés5
- Après une acquisition, que faire du domaine de l'entreprise achetée
- Le domaine en .ca vous suit quand vous exportez
- Vos versions française et anglaise se disputent la même page
- Se référencer dans un marché où personne ne connaît votre marque
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Publicité payante
Nous gérons des campagnes Google Ads, Meta et LinkedIn : ces analyses disent ce qui peut les rendre rentables.
Google Ads9
- Bogue des Local Services Ads : des annonces affichées hors de leur zone
- Google écrit vos annonces à votre place et vous n'avez rien approuvé
- Un concurrent peut acheter le nom de votre entreprise et c'est permis
- Une part de votre budget display finance des applications de jeu
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- Le rapport des termes de recherche ne vous montre pas tout
- Mots clés Google Ads : le vrai levier n'est plus la liste, c'est l'exclusion
- Google Ads depuis le 17 août : votre cible CPA ou ROAS est devenue une consigne, plus un plafond
- Google Ads : structurer, exclure, mesurer
- ROI Google Ads : du ROAS affiché au profit réel
Meta, Facebook et Instagram6
LinkedIn, TikTok, Microsoft Ads et ChatGPT5
- TikTok pour les entreprises : ce que disent les données d'usage
- Annonces ChatGPT (OpenAI Ads) : notre test au Canada et les vrais chiffres
- B2B : le deuxième moteur de recherche est souvent le meilleur premier essai d'un marché
- LinkedIn : quand le coût élevé se justifie et quand il ne se justifie pas
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Budget et rentabilité4
Optimisation de la conversion (CRO)
Une visite peut devenir une vente, un lead ou rien du tout : ces analyses expliquent ce qui fait la différence.
Les bases du CRO5
- Cartes de chaleur : ce qu'elles montrent et ce qu'elles ne prouvent pas
- Tests A/B : pourquoi la plupart ne concluent rien
- Taux de conversion : quel est un bon taux et pour quel site
- Psychologie de l'acheteur en ligne : ce qui déclenche vraiment la décision
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Pages et formulaires4
Leads et soumissions3
Mesure et attribution6
Création de site web
Nous construisons des sites d'entreprise au Québec : ces analyses parlent de prix, de refonte et d'obligations légales.
Prix et projet de site6
Refonte et migration4
Langue et accessibilité4
Sécurité et entretien5
- Sites WordPress : deux mises à jour à faire la semaine du 21 septembre 2026
- Vous n'avez pas approuvé la moitié des scripts qui s'exécutent sur votre site
- Qui applique les correctifs de sécurité de votre site et en combien de temps ?
- Vos environnements de préproduction sont dans Google
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Commerce en ligne
Dans une boutique en ligne, la marge se joue du catalogue jusqu'au paiement. À l'exportation, elle se joue aussi à la douane.
Plateforme et Shopify5
- Shopify Analytics : vos sessions changent depuis le 21 septembre 2026, pas vos ventes
- Comment ajouter la vente en ligne à une entreprise qui vend surtout en personne
- Choisir sa plateforme de commerce en ligne : les trois vraies contraintes
- Shopify Plus : le calcul qui dit si vous devriez y passer
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Panier, paiement et fidélisation7
Catalogue et référencement8
- Détaillants : quand une variante de produit mérite sa propre page
- Google Shopping : c'est le flux qui décide, pas la campagne
- Détaillants en ligne : la recherche interne est le levier que vous ne mesurez pas
- Détaillants et distributeurs : ce que la lenteur d'un gros catalogue coûte en ventes
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Vendre à l'étranger7
- Le paiement refusé à l'étranger : ce que votre passerelle ne vous dit pas
- Tarifs douaniers : ce qu'il faut changer sur votre site quand les prix bougent
- Boutique multilingue : ce qui casse entre la traduction, les adresses et le référencement
- Détaillants qui expédient aux États-Unis : la fin de l'exemption change votre tunnel d'achat
Stratégie marketing
Avant de choisir les outils, un dirigeant décide où va le budget : ces analyses l'aident à trancher.
Budget et plan marketing7
Travailler avec une agence6
Nouveaux marchés et exportation11
- Étude de marché : comment la faire, étape par étape
- Le service à la clientèle dans un fuseau qui n'est pas le vôtre
- Exportation : ce que les subventions financent vraiment dans votre marketing numérique
- Générer des demandes B2B dans un marché où votre nom ne dit rien
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- Fabricants : distributeur ou vente directe dans un territoire neuf
- Reconnaître un marché qui ne prendra pas, avant qu'il coûte deux ans
- Combien de temps avant la première vente dans un marché neuf ?
- États-Unis : ce qui change vraiment quand vous franchissez la frontière
- Capter la demande d'un marché neuf avant d'y avoir un vendeur
- Votre plan d'exportation ne dit pas d'où viendront les clients
- Dirigeants : entrer dans une nouvelle région, ce qui se transpose et ce qui ne se transpose pas
B2B, distributeurs et fabricants7
Courriel, contenu et réseaux sociaux8
- Génération Z : votre budget publicitaire va vers des créateurs, pas vers des plateformes
- Marketing de contenu : ce qui fonctionne encore et comment le mesurer
- CRM et automatisation : régler le processus avant d'acheter l'outil
- Persona client : vous décrivez une personne, la décision se joue sur un moment
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Lois et règles à respecter8
- Les comptables doivent conserver leurs publicités pendant 36 mois
- Faut-il répondre à un avis négatif ?
- Cliniques et professionnels de la santé : ce que votre code permet en publicité
- Détaillants et entreprises de services : les règles qui encadrent les avis clients
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- Entreprises qui envoient des infolettres : ce que la loi anti-pourriel exige vraiment
- PME : la politique d'usage de l'IA à écrire avant que votre équipe s'en serve
- Cabinets professionnels : faire de la publicité sans manquer à votre code de déontologie
- Loi 25 : les trois endroits où elle touche votre marketing
Culture, tourisme et billetterie7
- Remplir une salle de spectacle : la publicité Meta et Google Ads pour les producteurs et les diffuseurs
- Trois sièges sur dix restent vides dans les salles québécoises
- Hébergement touristique : ce qu'une réservation directe vaut vraiment
- Billetterie et événements : le prix que vous avez le droit d'afficher
Consultation marketing
90 minutes avec un associé sur votre question d'affaires
Nous analysons vos chiffres réels et nous vous disons ce que nous ferions à votre place pour augmenter vos ventes. Une séance payée n'a rien à vous vendre : l'avis porte seulement sur votre question.
La réservation et le paiement en ligne
Vous choisissez votre créneau et vous payez en une seule étape.
Le questionnaire de préparation
Vous remplissez un court questionnaire. Nous arrivons préparés, avec vos données en main. Les 90 minutes portent ainsi sur votre question plutôt que sur votre contexte.
La rencontre
90 minutes en visioconférence avec Gabriel Gervais ou Geneviève Cyr. Vous pouvez venir avec votre équipe, jusqu'à quatre personnes. Vous recevez l'enregistrement.
La synthèse écrite
Dans les 48 heures, vous recevez un document d'une page : votre situation, les trois priorités que nous retenons et ce que nous ferions à votre place.
Un document qui vous appartient
Votre direction, votre équipe ou une autre agence peut le mettre en œuvre. Nous l'écrivons pour qu'il se comprenne sans nous.
Prix fixe
595 $
Nous donnons une à deux consultations par semaine.
Réserver la consultationVous voulez plutôt nous confier un mandat ? L'appel de 30 minutes est sans frais.
