Google Ads : vérification des services financiers au Canada dès le début de 2027

Google a annoncé le 20 octobre 2026 qu'il étendra au Canada et aux États-Unis, au début de 2027, son programme de validation pour les services financiers. Les entreprises qui annoncent certains produits financiers sur Google devront démontrer qu'elles sont autorisées par un organisme de réglementation ou inscrites à un registre reconnu. Google n'a pas encore publié les règles propres au Canada : il s'engage à les diffuser avant le lancement et à aviser les annonceurs visés.

Ce que Google a annoncé

L'annonce porte la signature de Keerat Sharma, responsable de la confidentialité et de la sécurité des annonces chez Google. Le billet a paru le même jour sur le blogue de Google Ads et sur le blogue canadien de Google.

Google exige déjà la vérification de l'identité des annonceurs. Selon ses données internes (du 1er septembre 2025 au 31 août 2026), plus de 97 % des annonces vues sur Google au Canada et aux États-Unis viennent d'annonceurs dont l'identité est vérifiée.

La nouvelle exigence va plus loin : l'annonceur devra prouver qu'il a le droit d'offrir le service financier qu'il annonce. Google la présente comme une protection contre les fraudeurs qui se font passer pour une marque connue.

Le programme n'est pas neuf. Google l'applique au Royaume-Uni depuis le 6 septembre 2021 et dit avoir été la première grande plateforme à l'exiger. Selon sa page d'aide, il couvre aujourd'hui 42 pays, dont la France, l'Australie et tous les pays de l'Union européenne.

Au Canada, Google dit travailler de près avec l'Association des banquiers canadiens pour préparer le déploiement. Aux États-Unis, il s'appuie sur l'American Bankers Association et son registre des banques autorisées. Google ajoute qu'il adaptera son approche à chaque pays, parce que la réglementation change d'une frontière à l'autre.

Barry Schwartz, fondateur de Search Engine Roundtable, a relayé l'annonce sur X le matin même.

BSBarry Schwartz@rustybrickX

Google Ads Financial Services Verification rolling out in the United States and Canada

Le calendrier en trois étapes

1. Avant le lancement, Google publiera pour chaque pays les registres acceptés, les documents exigés et la marche à suivre.
2. À l'ouverture de la validation, Google avisera chaque annonceur s'il doit la faire et à quel moment.
3. L'application de la règle suivra cet avis. Elle se fera pays par pays, à partir du début de 2027.

Qui sera touché

Pour le Canada, Google n'a pas encore précisé les catégories visées. Son billet parle de « certaines annonces financières » et donne en exemple les comptes chèques et les cartes de crédit.

Dans les pays où le programme s'applique déjà, la page d'aide de Google classe les annonceurs en cinq groupes (la section australienne, par exemple) :

• Les annonceurs autorisés par un organisme de réglementation : services bancaires, cartes de crédit, crédit et prêts, placement et courtage, obligations et contrats à terme, assurance.
• Les tiers approuvés, qui font la promotion de services financiers avec l'accord d'un annonceur autorisé.
• Les annonceurs de services non financiers qui ont une bonne raison de viser les gens qui cherchent un service financier. Google donne l'exemple d'une agence de voyages en ligne qui vend de l'assurance voyage.
• Les organismes gouvernementaux.
• Les annonceurs de services financiers exemptés d'obtenir une autorisation.

Au Québec, plusieurs types d'entreprises pourraient donc être concernés : cabinets de services financiers, courtiers en assurance de dommages ou en prêts hypothécaires, planificateurs financiers, institutions de dépôt et sites de comparaison de produits financiers. Google confirmera qui est visé quand il publiera ses règles pour le Canada.

Ce qui reste à préciser pour le Canada

• Les registres acceptés. Google ne nomme encore aucun organisme canadien. Au Québec, l'Autorité des marchés financiers tient le registre des entreprises et des individus autorisés à exercer. Google n'a pas dit s'il s'y référera, ni comment il traitera les registres provinciaux et fédéraux.
• La date exacte. Google parle seulement du « début de 2027 ».
• Le français. Le billet n'existait qu'en anglais au moment de publier cette note. Dans ses pages d'aide en français, Google parle de « validation pour les services financiers ».
• Un pays à la fois. Selon la page d'aide, la validation se fait séparément pour chaque pays qui l'exige. Une entreprise québécoise qui annonce aussi aux États-Unis devra donc répondre aux exigences des deux pays.

Pour les entreprises qui annoncent en France, rien de neuf : la règle s'y applique depuis le 24 janvier 2023. La Suisse ne figure pas dans la liste des pays visés.