Priorisation des canaux Google Ads : plafonner le Display et les partenaires jusqu'à 0 %

Depuis le 15 octobre 2026, Google Ads déploie deux réglages qui permettent de classer les canaux d'une campagne par priorité et de plafonner en pourcentage la dépense des canaux secondaires, comme le Réseau Display et les partenaires du Réseau de Recherche. Un plafond de 0 % coupe le canal. En février 2027, le réglage actuel du Réseau Display dans les campagnes sur le Réseau de Recherche disparaît : ces campagnes passeront automatiquement au nouveau système.

Ce que Google a annoncé

Google a présenté les deux réglages le 14 octobre 2026 dans un billet de Tal Akabas, directeur de la gestion des produits de Google Ads. Dans l'interface française, ils s'appellent « Priorisation des canaux » et « Allocation du budget ». Ils sont facultatifs et arrivent progressivement dans les comptes depuis le 15 octobre, au cours des prochains mois selon Google.

• La priorisation des canaux. Chaque canal d'une campagne se classe en « Priorité élevée » ou en « Priorité faible ». Google finance d'abord pleinement les canaux de priorité élevée (dans le respect de votre CPA cible ou de votre ROAS cible), puis envoie le reste du budget aux canaux de priorité faible.
• L'allocation du budget. Pour un canal de priorité faible, vous pouvez fixer un plafond quotidien en pourcentage du budget quotidien moyen de la campagne. Avec 5 % d'un budget quotidien moyen de 1 000 $, Google vise environ 50 $ par jour sur ce canal.
• Un plafond qui n'est pas une garantie. Google applique l'allocation « dans la mesure du possible » : la dépense quotidienne sur le canal peut parfois dépasser le plafond.
• Rien ne change d'office. Tous les canaux partent en priorité élevée. Votre campagne fonctionne comme avant tant que vous n'en déplacez aucun.

Le réglage se fait au niveau du compte (Paramètres du compte, fiche « Priorisation des canaux »), de la campagne ou d'un budget partagé. Il ne se fait pas depuis un compte administrateur. Google annonce que l'API Google Ads et Google Ads Editor suivront bientôt.

Les canaux qu'on peut régler, par type de campagne

Dans Performance Max et Demand Gen, la Recherche, YouTube et les autres surfaces de Google forment un seul groupe, les « canaux Google ». Ils ne se classent pas séparément.

Couper un canal avec 0 %

Le cas le plus utile pour plusieurs annonceurs est le plafond de 0 %. Selon la page d'aide, si vous réglez à 0 % l'allocation d'un canal de priorité faible, Google ne dépensera rien sur ce canal.

Pour une campagne Performance Max, c'est une façon de tenir le Réseau Display ou les partenaires du Réseau de Recherche à l'écart sans changer de type de campagne. Pour une campagne sur le Réseau de Recherche, c'est la façon de garder les partenaires à petite dose (5 ou 10 %, par exemple) plutôt que de choisir entre tout et rien. Google présente d'ailleurs l'allocation comme un moyen de tester des canaux secondaires sans risque pour le budget.

Février 2027 : la fin du réglage Display des campagnes sur le Réseau de Recherche

À partir de février 2027, les campagnes sur le Réseau de Recherche qui utilisent l'expansion au Réseau Display passeront automatiquement à la priorisation des canaux et à l'allocation du budget. Le réglage actuel de répartition de la dépense disparaît. Comme tous les canaux partent en priorité élevée, la dépense pourrait se déplacer entre les réseaux.

Pour garder un fonctionnement proche de l'actuel, Google propose de mettre le Réseau Display de Google en priorité faible avec une allocation de 50 % du budget quotidien. Une campagne réglée avant février prend ses nouveaux réglages tout de suite.

Un deuxième changement touche une stratégie d'enchères en particulier : selon la page d'aide, le Réseau Display ne diffusera plus dans les campagnes sur le Réseau de Recherche qui utilisent le Taux d'impressions cible.

Ce qui reste à préciser

• Demand Gen. Le billet de Google annonce les réglages pour Demand Gen, mais la page d'aide y exclut l'allocation du budget. Seule la priorité y serait offerte pour l'instant.
• Les stratégies d'enchères. La page d'aide nomme le CPC cible. Le billet ne parle que du CPA cible et du ROAS cible.
• Les budgets partagés. Le billet dit que les réglages s'appliquent aux budgets partagés, mais la page d'aide sur les budgets partagés indique que Performance Max n'est pas compatible avec eux.