Depuis GPT-6, les visites venant de ChatGPT apparaissent comme du trafic direct dans GA4
Associé · Stratégie, publicité et mesure
Depuis le lancement de GPT-6, les 7 et 8 octobre 2026, les liens cliqués dans ChatGPT arrivent sur votre site sans le paramètre utm_source et sans adresse de provenance. Google Analytics 4 classe donc ces visites dans le trafic direct. OpenAI n'a pas confirmé si le changement est volontaire. Si le trafic venant de ChatGPT a chuté dans vos rapports depuis le 9 octobre pendant que le trafic direct montait, il s'agit probablement d'un problème de mesure et non d'une perte de visibilité.
Ce qui a changé
Depuis juin 2025, ChatGPT ajoutait un paramètre utm_source=chatgpt.com aux liens de ses réponses : d'abord aux sources citées, puis aux liens de la section « Plus ». GA4 pouvait ainsi attribuer ces visites à ChatGPT même quand l'adresse de provenance (le referrer, la page d'où vient le clic) n'était pas transmise.
Cedric Huesler, d'Adobe, a trouvé la cause le 13 octobre. GPT-6 ouvre maintenant les liens avec une fonction du navigateur (window.open avec les options « noopener » et « noreferrer ») qui ne transmet ni le paramètre ni l'adresse de provenance. Il a comparé la période du 9 au 13 octobre à la semaine précédente sur environ 500 pages où ChatGPT apportait au moins 5 % des visites.
Avant GPT-6
Le lien porte le paramètre utm_source=chatgpt.com. GA4 attribue la visite à ChatGPT, même sans adresse de provenance.
Depuis GPT-6
Le lien s'ouvre sans paramètre ni adresse de provenance. GA4 n'a rien à lire et classe la visite dans le trafic direct.
Le trafic direct a monté sur deux pages sur trois parmi celles qui ont perdu du trafic de ChatGPT (261 pages sur 387). La semaine d'avant, c'était une page sur deux. Sur mobile, la part des visiteurs directs qui voyaient la bande de consentement (donc des nouveaux visiteurs) est passée de 36 % à 44 % sur ces pages, contre 55 % chez les visiteurs venant de ChatGPT : les nouveaux visiteurs « directs » ressemblent aux visiteurs de ChatGPT. Huesler précise lui-même les limites de sa mesure : quatre jours de données, un échantillon et des pages où ChatGPT pesait déjà beaucoup.
Deux précisions viennent de l'infographie qu'Adobe a publiée avec son analyse. Avant GPT-6, l'adresse de provenance n'arrivait déjà que sur environ 12 % des clics : le paramètre faisait presque tout le travail d'attribution. Et Adobe situe le déploiement de GPT-6 entre le 8 et le 10 octobre, là où d'autres observateurs le datent des 7 et 8 octobre. Sur des milliers de sites suivis par Adobe, les visites attribuées à ChatGPT ont perdu les deux tiers en une semaine.
Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) a relayé l'analyse le 14 octobre au matin. Le spécialiste SEO Sébastien Billard a observé de son côté une forte baisse du trafic humain venant de ChatGPT depuis le 9 octobre. OpenAI n'a fait aucune annonce. Schwartz écrit lui-même qu'il ne sait pas si le changement est voulu.
Qui est touché
Toutes les entreprises qui suivent les visites venant des assistants IA dans GA4 ou dans un autre outil de mesure : groupe de canaux personnalisé, segments, tableaux de bord Looker Studio. Les commerces en ligne et les entreprises B2B qui recevaient une part visible de leurs visites de ChatGPT le remarqueront les premiers.
Les conversions suivent le même chemin. Une vente ou une demande de soumission qui commence par un clic dans ChatGPT est maintenant créditée au trafic direct dans vos rapports.
Le changement vient du fonctionnement de ChatGPT et ne dépend pas du pays : il touche les visites des utilisateurs du Québec, que la conversation soit en français ou en anglais. Au Québec, la Loi 25 oblige déjà à obtenir le consentement avant de déposer des cookies de mesure. Une partie des visites venant de ChatGPT n'apparaissait donc déjà pas dans vos rapports. Sans paramètre ni provenance, la part visible diminue encore.
Ce que nous recommandons
- Ajoutez une annotation au 7 octobre 2026 dans vos rapports et vos tableaux de bord. Elle évitera de lire la baisse comme une perte de visibilité dans trois mois.
- Comparez le trafic direct vers vos pages profondes (articles, fiches de produit, pages de service) avant et après cette date. Peu de gens tapent ces adresses de mémoire : une hausse du direct sur ces pages indique souvent des visites venant d'un assistant IA.
- Suivez votre présence dans ChatGPT avec un outil de mesure des citations plutôt qu'avec le seul trafic référent. Nous comparons ces outils dans notre analyse des outils de visibilité IA.
- Ajoutez la question « Comment avez-vous connu notre entreprise ? » à vos formulaires, avec ChatGPT parmi les choix. Nous l'avons fait sur nos propres formulaires.
- Gardez vos réglages actuels. Si OpenAI rétablit le paramètre, vos rapports le reprendront sans modification.
Lire ce que ChatGPT dit de vous quand le trafic ne le montre plus fait partie de ce que couvre notre service de visibilité IA et GEO.
Une baisse du trafic ChatGPT dans vos rapports depuis le 9 octobre 2026 ne veut pas dire une baisse de visibilité. OpenAI n'a pas confirmé le changement et pourrait le corriger : nous mettrons cette note à jour.
Ce que valent ces visites une fois mesurées est traité dans le trafic provenant des IA convertit-il mieux. Les limites de la mesure avec consentement sont expliquées dans consentement et mesure : les limites de Google Consent Mode. Pour comprendre d'où ChatGPT tire ses liens, voir quel moteur de recherche utilise ChatGPT.
- Search Engine Roundtable, OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6), 14 octobre 2026. Source du relais de l'analyse, de l'absence de confirmation d'OpenAI et du lien avec la sortie de GPT-6.
- Cedric Huesler (Adobe), publication sur LinkedIn, 13 octobre 2026. Source de la cause technique, des chiffres du 9 au 13 octobre et des limites de la mesure.
- Dalin de Graff, ChatGPT UTM Tags Disappeared With GPT-6, 14 octobre 2026. Source des dates de déploiement de GPT-6 (7 octobre pour les forfaits payants, 8 octobre pour les forfaits gratuits).
- Sébastien Billard, publication sur X, 14 octobre 2026. Baisse du trafic humain venant de ChatGPT depuis le 9 octobre.
- PPC Land, ChatGPT adds UTM parameters to more links for better analytics tracking, 16 juin 2025. Source de l'ajout du paramètre aux liens de la section « Plus ».
- Search Engine Roundtable, OpenAI's ChatGPT Updates To Improve Tracking In Analytics, 16 juin 2025. Source du début du marquage des liens en juin 2025.
- Adobe Brand Visibility, infographie « Where did ChatGPT's visitors go? » publiée avec l'analyse de Cedric Huesler et reprise par Search Engine Roundtable, 14 octobre 2026. Source de la courbe indicée, des 261 pages sur 387, de la part de 12 % et de la fenêtre de déploiement du 8 au 10 octobre.
C'est presque toujours Gabriel qui prend votre premier appel et qui réalise votre audit. Il construit la stratégie à partir de votre objectif de croissance : où placer votre budget, quel marché tester et comment relier chaque lead à une vente réelle dans votre CRM. Il mène surtout les accompagnements Optimiser la rentabilité de vos campagnes numériques, Développer un nouveau marché ainsi que Générer de la demande et de la croissance. Avec Geneviève, il travaille aussi le référencement (SEO), la visibilité IA (GEO) et la conversion (CRO). Les ventes d'une campagne Google Ads ou Meta Ads dépendent de la page qui reçoit le clic. Ses analyses portent surtout sur la stratégie marketing, la publicité payante et la mesure.
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