Quel moteur de recherche utilise ChatGPT et pourquoi ce n'est plus Bing

Quand ChatGPT cherche sur le web, il interroge d'abord un index qu'aucun outil public ne permet de consulter : celui d'OpenAI. Bing a longtemps servi de fournisseur et reste nommé dans la documentation des comptes Entreprise et Éducation, mais les mesures publiées à l'été 2026 le montrent presque absent du chemin de récupération grand public. Le reste des résultats vient de pages de résultats Google récupérées par des sous-traitants. Optimiser pour Bing seulement, c'est donc travailler la plus petite des trois portes.

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Ce qu'OpenAI dit officiellement

La phrase de référence date du lancement de ChatGPT search, le 31 octobre 2024 et elle n'a pas bougé depuis : « ChatGPT search leverages third-party search providers, as well as content provided directly by our partners, to provide the information users are looking for. » Des fournisseurs de recherche tiers, au pluriel, plus des contenus venus des partenaires éditoriaux. Bing n'y est pas nommé et il n'apparaît pas davantage dans la page d'aide grand public, qui dit la même chose en plus court : « ChatGPT search sometimes partners with other search providers. »

Bing est nommé ailleurs, dans la page destinée aux comptes Entreprise et Éducation : « ChatGPT searches based on prompts and may share disassociated search queries with the Bing search engine to return web results. » La même page ajoute cependant, deux phrases plus loin, que des données structurées « may be shared with Bing or third-party data providers ». Autrement dit, même dans le document le plus explicite sur Bing, OpenAI se garde la possibilité d'aller ailleurs.

La conséquence pratique se vérifie tous les jours : un site premier chez Bing peut ne jamais apparaître dans ChatGPT et un site absent des premières pages de Bing peut y être cité.

Le robot qui trahit l'intention

OpenAI documente quatre robots. Celui qui compte pour la visibilité s'appelle OAI-SearchBot et sa description officielle tient en une ligne : il est « used to surface websites in search results in ChatGPT's search features ».

Un détail de ce tableau mérite qu'on s'y arrête. Une entreprise qui se contenterait de revendre les résultats d'un fournisseur n'aurait aucun besoin d'un robot d'exploration à elle. Le robot existe parce qu'il alimente quelque chose et ce quelque chose n'appartient pas au fournisseur.

Ce qu'OpenAI a dit sous serment

La pièce la plus solide du dossier ne vient pas d'un blogue technique. Elle vient d'un tribunal.

En avril 2025, au procès sur les remèdes dans l'affaire antitrust des États-Unis contre Google, Nick Turley, responsable de ChatGPT, a témoigné sous serment. Les propositions de constatations de fait déposées le 29 mai 2025 par les États-Unis et les États plaignants résument son témoignage et renvoient aux pages de la transcription. Quatre passages comptent.

Premier passage : OpenAI a commencé à ancrer ChatGPT sur des résultats de recherche de tiers en 2023 (Rem. Tr. 502:10-19). Deuxième passage : elle développe une fonction de recherche « involving web indices, a search index, and ranking signals » (Rem. Tr. 460:6-461:1). Le pluriel de « web indices » et le singulier de « a search index » sont dans le texte du document.

Troisième passage, le plus parlant : « Today, OpenAI continues to experience "significant quality issues" with non-Google search API partners » (Rem. Tr. 392:11-23). Les guillemets internes sont ceux du document, qui reprend là les mots du témoin. Quatrième passage : OpenAI explique avoir cherché en 2024 un accès à l'interface de recherche de Google pour ses besoins d'ancrage et s'être fait refuser (Rem. Tr. 413:8-23, 414:4-416:3).

Les deux mois où ChatGPT a montré sa plomberie

Reste à savoir ce que le mélange donne en pratique. Une fenêtre s'est ouverte, puis refermée.

Jusqu'au 21 juillet 2026, l'interface de ChatGPT laissait passer dans ses flux un champ non documenté, result_source, qui nommait le pipeline de récupération de chaque résultat. Quatre valeurs ont été observées : labrador, qui correspond à l'index d'OpenAI, bright et oxylabs, deux sous-traitants qui récupèrent des pages de résultats Google et serp, résiduel. Le 21 juillet, OpenAI a retiré le champ.

Trois travaux ont exploité la fenêtre et il faut savoir lequel pèse quoi. Suganthan Mohanadasan a documenté le champ le premier, sur un seul compte et trente conversations, en qualifiant lui-même ses comptes d'indicatifs. Nicolas Sitter a travaillé un très gros volume sur une seule verticale, l'hôtellerie, avec 50 899 captures entre décembre 2025 et juin 2026.

Le troisième est de loin le plus solide et c'est celui sur lequel nous nous appuyons. L'agence française Resoneo a analysé 1 249 réponses en juillet et août 2026, avec une extension qui capture les flux bruts, du rejeu par l'interface de programmation, plusieurs pays et plusieurs paliers de compte, puis a publié sa méthode et ses données. Une version courte a paru dans Search Engine Land le 17 août 2026 sous la signature d'Olivier de Segonzac, cofondateur de Resoneo. Ce n'est donc pas une confirmation par un tiers, c'est la même étude sous deux formats et nous la citons comme telle.

Trois résultats en sortent. La répartition d'abord : 74,7 % des résultats venaient de l'index maison en mode réflexion sur un compte gratuit, tandis que le Google récupéré montait à 75,3 % en mode réflexion sur un compte payant. La correspondance avec Bing ensuite, ou plutôt son absence : aucun extrait servi par l'index maison ne correspondait à un extrait de Bing, ce que Search Engine Land résume sans détour par « No labrador snippet matches a Bing snippet. » La méthode enfin : l'équipe a publié des pages canaris sur son propre domaine, avec les journaux de serveur complets, pour observer ce que les robots d'OpenAI allaient chercher au lieu de le déduire.

Une observation de la même étude a une valeur pratique immédiate. En mode instantané, le modèle ne reçoit que trois éléments par résultat : le titre, l'adresse et un extrait. Quand cet extrait vient de l'index maison, il est coupé un peu au-delà de 200 caractères et pris au début du corps rendu de la page, la balise de description étant ignorée. Quand il vient du Google récupéré, cette balise est reprise une fois sur trois. L'étude relève aussi qu'une page sur sept n'a aucun H1, ce qui laisse le gabarit choisir au hasard le point de départ de l'extrait. Et 24 % des titres servis par l'index maison dépassaient 75 caractères, la limite au-delà de laquelle Bing tronque les siens.

Ce que Bing est devenu

Même en passant par Bing, on ne passe plus par le Bing d'avant et Microsoft l'écrit noir sur blanc.

Premier acte, le 11 août 2025 : les interfaces de recherche Bing grand public sont fermées, remplacées par « Grounding with Bing Search » dans Azure, qui livre des réponses ancrées à des agents plutôt que du contenu brut à des développeurs.

Deuxième acte, le 6 mai 2026, dans un billet du blogue Bing signé par trois responsables de Microsoft AI. La phrase centrale mérite le mot à mot : « Search indexing was built to help humans decide what to read. Grounding is being built to help AI systems decide what to say. » Le même texte précise le déplacement de l'unité de valeur, « The unit of value shifts from documents to groundable information », soit des faits discrets, soutenables, à la provenance claire. Et il pose la nouvelle exigence de mesure : « Search optimizes for likelihood of relevance. Grounding must measure strength of evidence. »

Troisième acte, en juin 2026 : Microsoft annonce Web IQ, présenté par Knut Risvik, ingénieur émérite pour Search et AI, comme « a search engine for AI systems », qui « does not just return documents; it returns passages and structured evidence objects ». Le billet n'annonce ni tarif ni date de disponibilité générale.

Il faut noter la tension. En février 2026, Jordi Ribas, vice-président d'entreprise pour Search et AI chez Microsoft, écrivait que « Microsoft grounding powers nearly every major AI assistant in the market ». Les mesures de l'été 2026 invitent à lire cette phrase comme une revendication commerciale plutôt que comme une description du pipeline de ChatGPT.

Ce que ça change dans le travail

Pourquoi la comparaison avec Google ne tient pas

Chez Google, la chaîne est unique et instrumentée : un index, une console, des rapports, une documentation qui dit ce qui compte et depuis un déploiement mondial le 31 août 2026 un rapport de performance qui livre les impressions dans les surfaces d'IA de la recherche, plus un réglage pour s'en exclure que Google dit ne pas utiliser comme signal de classement ailleurs.

Chez OpenAI, il n'y a rien de tout cela. Pas de console, pas de rapport de couverture, pas d'outil de soumission, aucun moyen de savoir si une page est indexée. La foire aux questions destinée aux éditeurs renvoie aux outils standards, le fichier robots.txt et la balise noindex et au paramètre de suivi dans les liens sortants. Elle admet même, au sujet du navigateur Atlas, que « if we obtain the URL of a disallowed page from a third-party search provider or by crawling other pages and have signals the page is relevant to a user's query, we may surface just the link and page title ». La formule décrit l'architecture hybride sans nommer personne.

Trois régimes de transparence coexistent donc pour la même industrie : Microsoft publie la part de citation, Google publie les impressions, OpenAI ne publie rien. Ce n'est pas une raison d'ignorer ChatGPT, c'est une raison de ne promettre aucun rang et de vérifier à la main. La frontière entre les deux métiers est traitée dans SEO et GEO : ce qui diffère vraiment entre les deux.

Ce qu'on ne sait pas

Un article honnête sur ce sujet doit dire où s'arrête la connaissance publique.

Questions fréquentes sur le moteur de recherche de ChatGPT