Les annonces Google arrivent dans le mode IA au Canada, en anglais seulement pour l'instant
Associé · Stratégie, publicité et mesure
Depuis le 28 octobre 2026, Google affiche des annonces à l'intérieur des réponses du mode IA de sa recherche au Canada. Vos campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes y sont admissibles d'office : vous ne pouvez pas les en retirer séparément de la recherche. Pour ces emplacements, la page d'aide de Google ne nomme que l'anglais. Les recherches faites en français ne sont donc pas visées pour le moment.
Ce qui change
Le 28 octobre, Google a annoncé l'arrivée des annonces dans le mode IA dans dix pays : Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines et Singapour. Google prévoit d'ajouter d'autres pays d'ici la fin de 2026, dont le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni.
Selon la page d'aide de Google Ads :
- Les annonces texte et Shopping peuvent apparaître dans la réponse rédigée par l'IA ou à côté. Elles portent la mention « Sponsored ».
- Les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont admissibles sans réglage particulier. Aucune campagne ni aucun budget distinct n'est requis.
- La requête large, AI Max pour les campagnes Search, Shopping et Performance Max peuvent diffuser sur des requêtes liées au contexte de la conversation. Les mots clés exacts ou en expression exacte ne diffusent que sur les requêtes qui expriment une intention commerciale directe.
- L'enchère et la facturation restent celles de la recherche : la même mise aux enchères, le même coût par clic, aucuns frais supplémentaires.
- Il n'existe pas de rapport distinct. Les données du mode IA sont incluses dans les métriques de vos campagnes et dans le rapport des termes de recherche, sans être séparées du reste.
- Certains emplacements ajoutent une courte explication rédigée par l'IA de Google. L'annonceur ne peut ni l'écrire ni la modifier ni la retirer.
Google lance aussi aux États-Unis des annonces dans les questions de suivi posées au mode IA. L'annonce ne dit pas quand elles arriveront dans les autres pays.
Les entreprises touchées
Toute entreprise qui diffuse des campagnes Search, Shopping ou Performance Max en anglais au Canada est touchée. Pour une PME québécoise, cela vise surtout les campagnes qui ciblent l'Ontario, le reste du Canada ou la clientèle anglophone du Québec. Les boutiques en ligne sont particulièrement concernées, puisque les annonces Shopping font partie des formats admissibles.
Les campagnes diffusées seulement en français ne sont pas touchées directement pour l'instant. Les annonces placées au-dessus et au-dessous des Aperçus IA de Google (AI Overviews), elles, sont déjà offertes dans toutes les langues où ces résumés existent. L'effet de ces résumés sur vos visites est expliqué dans AI Overviews de Google : quel impact sur le trafic de votre site ?
Disponibilité au Canada et en français
Le Canada fait partie des pays où les annonces s'affichent dans les Aperçus IA et dans le mode IA. Pour ces emplacements, la page d'aide de Google n'indique qu'une langue : l'anglais. Elle précise aussi que sa liste n'est pas forcément complète. Google n'a donné aucune date pour le français.
Au Québec, la Charte de la langue française exige que la publicité commerciale soit faite en français. Si vos campagnes en anglais visent aussi la clientèle du Québec, vérifiez que vos campagnes en français couvrent les mêmes produits et les mêmes services.
Ce que nous recommandons
- Notez le 28 octobre 2026 dans vos rapports. C'est la date de référence pour lire l'évolution de vos campagnes en anglais qui ciblent le Canada.
- Consultez le rapport des termes de recherche plus souvent. Selon Google, les requêtes du mode IA sont environ trois fois plus longues que les recherches classiques (mesure faite aux États-Unis). Les questions longues sont l'indice le plus visible de ce trafic. Une partie des termes reste masquée : la raison est expliquée dans Google Ads : pourquoi certains termes de recherche sont masqués.
- Choisissez vos types de correspondance avec soin. La requête large, AI Max et Performance Max exposent vos annonces aux questions exploratoires. Les mots clés exacts et en expression exacte les limitent aux requêtes commerciales directes. Le détail est dans Mots clés Google Ads : gérer les correspondances et les exclusions.
- Mettez à jour vos mots clés à exclure et vos exclusions de marque. Ce sont les seuls leviers que Google offre pour encadrer la diffusion dans le mode IA.
- Gardez un flux Shopping complet. Vos produits peuvent maintenant apparaître dans une réponse rédigée par l'IA. Des titres, des images, des prix, une livraison et des retours bien renseignés augmentent vos chances d'y être bien présentés.
Le suivi de vos campagnes et de vos termes de recherche fait partie de notre service de gestion Google Ads.
Depuis le 28 octobre 2026, vos annonces Search, Shopping et Performance Max en anglais peuvent s'afficher dans le mode IA de Google au Canada. Vous ne pouvez pas vous en retirer séparément : les mots clés à exclure et les exclusions de marque restent vos leviers. Le français n'est pas encore offert pour ces emplacements et Google n'a pas donné de date.
L'autre espace publicitaire des réponses IA au Canada est mesuré dans Publicités ChatGPT au Canada : les résultats de notre test B2B.
Questions fréquentes sur les annonces dans le mode IA
Puis-je empêcher mes annonces de s'afficher dans le mode IA de Google ?
Non. Google ne permet pas de retirer vos annonces du mode IA ou des Aperçus IA séparément de la recherche. Les mots clés à exclure et les exclusions de marque sont les seuls contrôles offerts.
Mes annonces en français s'affichent-elles dans le mode IA au Québec ?
Pas pour l'instant. Pour les annonces placées dans le mode IA, la page d'aide de Google ne nomme que l'anglais. Google n'a donné aucune date pour le français.
Une annonce dans le mode IA coûte-t-elle plus cher ?
Non. Les annonces passent par la même mise aux enchères que la recherche, avec le même coût par clic ou la même stratégie d'enchères fondée sur les conversions. Google ne facture aucuns frais supplémentaires.
Comment savoir si mes annonces ont été vues dans le mode IA ?
Google ne fournit pas de rapport distinct. Les résultats du mode IA sont inclus dans les métriques habituelles de vos campagnes et dans le rapport des termes de recherche, mêlés au reste. Des termes de recherche longs ou formulés en question sont l'indice le plus visible.
- Google, Ads in AI Mode expand to 10 new countries, Shashi Thakur, 28 octobre 2026. Source des dix pays, des pays à venir, des annonces dans les questions de suivi aux États-Unis et de la longueur des requêtes.
- Aide Google Ads, About ads in AI-powered experiences in Google Search, consulté le 29 octobre 2026. Source des pays et de la langue, des formats, de l'admissibilité, des types de correspondance, de l'enchère, des rapports et des explications rédigées par l'IA.
- Aide Google Ads, About ads and AI Overviews, consulté le 29 octobre 2026.
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