Promotions automatiques Google Ads : ce qui change le 12 octobre 2026
Associé · Stratégie, publicité et mesure
À partir du 12 octobre 2026, Google Ads va chercher les promotions publiées sur votre site (coupons, rabais) et les afficher dans vos annonces sans que vous les ayez créées. La fonction s'appelle « Promotions automatiques » et elle s'active par défaut sur les campagnes Réseau de Recherche et Performance Max. Si vous préparez le Vendredi fou, c'est cette semaine qu'il faut décider qui choisit les offres que vos annonces affichent.
Ce que Google a annoncé
Google a prévenu des annonceurs par courriel le 5 octobre 2026. Selon ce message, Google Ads repérera automatiquement les promotions de votre site à partir du 12 octobre, puis les appliquera directement à vos campagnes. Dans l'interface française, la fonction s'appelle « Promotions automatiques ». Elle existe depuis le début de septembre. Ce qui change le 12 octobre, c'est qu'elle s'appliquera sans que vous ayez rien fait.
Les campagnes visées
- Réseau de Recherche et Performance Max. Seules les campagnes actives qui ont des composants Lieu associés sont admissibles.
- Sans promotion manuelle. Une campagne qui diffuse déjà une promotion que vous avez créée n'est pas touchée.
- Tout le compte d'un coup. Le réglage se désactive au niveau du compte, pas campagne par campagne.
- Une vérification aux 24 heures. Chaque promotion reste admissible moins de 24 heures. Google la vérifie ensuite de nouveau sur votre site avant de la réafficher.
- Une étiquette pour les repérer. Les promotions ajoutées par Google portent la mention « IA de Google » dans la colonne « Ajouté par ».
La page d'aide de Google ne nomme aucune restriction de pays ni de langue. Elle est d'ailleurs publiée en français canadien. Votre compte n'est donc pas forcément épargné parce que vous n'avez pas reçu le courriel.
Pourquoi c'est plus délicat au Québec
La Loi sur la protection du consommateur interdit d'exiger pour un bien ou un service un prix supérieur à celui qui est annoncé (article 224 c). Une promotion affichée dans votre annonce est lue par le client comme votre offre, même si c'est Google qui l'a tirée de votre site.
La vérification aux 24 heures réduit le risque d'afficher une offre expirée. Elle ne dit pas comment Google rend les conditions d'une offre dans le court format d'une annonce. Les offres réservées aux membres, valables en magasin seulement ou limitées à une catégorie sont celles qui demandent le plus d'attention. Google ne précise pas non plus quelle version il retient quand votre site présente la même offre en français et en anglais.
Ce qu'il faut décider avant le 12 octobre
| Votre situation | Notre recommandation |
|---|---|
| Promotions simples, valables en ligne pour tous, retirées du site dès qu'elles prennent fin | Laisser la fonction active et lire chaque semaine les promotions marquées « IA de Google » |
| Offres avec conditions (membres, en magasin seulement, quantités limitées, code personnel) | Désactiver la fonction et créer vos promotions vous-même |
| Calendrier du Vendredi fou déjà planifié | Créer des promotions manuelles avec leurs dates de début et de fin : une campagne qui en diffuse une n'est pas admissible aux promotions automatiques |
| Secteur où les prix ou la publicité sont encadrés | Désactiver la fonction |
La vérification, cinq minutes
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Composants.
- Dans le menu « Plus » (les trois points), choisissez « Composants automatiques au niveau du compte », puis « Paramètres avancés ».
- Réglez le menu « Promotions automatiques » sur Activé ou Désactivé.
- Notez la décision et le nom de la personne qui l'a prise, pour que personne ne la renverse sans le savoir.
Une promotion affichée par Google dans votre annonce engage votre entreprise auprès du client comme si vous l'aviez écrite. Au Québec, la loi ne fait pas la différence.
Revoir les réglages automatiques d'un compte avant une période de pointe fait partie de ce qu'on couvre en consultation marketing.
Avec ce réglage, Google rédige une part de plus en plus grande de ce que vos annonces affichent. La décision de le garder ou non se prend une fois pour tout le compte et elle mérite d'être écrite.
Les titres et descriptions générés par Google suivent la même logique, décrite dans Google Ads : comment contrôler les annonces générées automatiquement. Pour le calendrier des campagnes de fin d'année, voir Black Friday et fêtes : quand préparer vos campagnes publicitaires ?
- Search Engine Roundtable, Barry Schwartz, courriel de Google sur les promotions automatisées, 5 octobre 2026. Source de l'annonce et de la date du 12 octobre.
- Aide Google Ads, À propos des promotions automatiques, français canadien, consulté en 2026. Source des campagnes admissibles, de la vérification aux 24 heures, de la mention « IA de Google » et du chemin de désactivation.
- PPC News Feed, lancement des composants Promotion automatisés, 2 septembre 2026.
- PPC Land, Luis Rijo, application automatique des coupons à partir du 12 octobre, 6 octobre 2026. Source du réglage au niveau du compte.
- Loi sur la protection du consommateur, RLRQ, c. P-40.1, article 224, consulté en 2026.
C'est presque toujours Gabriel qui prend votre premier appel et qui réalise votre audit. Il construit la stratégie à partir de votre objectif de croissance : où placer votre budget, quel marché tester et comment relier chaque lead à une vente réelle dans votre CRM. Il mène surtout les accompagnements Optimiser la rentabilité de vos campagnes numériques, Développer un nouveau marché ainsi que Générer de la demande et de la croissance. Avec Geneviève, il travaille aussi le référencement (SEO), la visibilité IA (GEO) et la conversion (CRO). Les ventes d'une campagne Google Ads ou Meta Ads dépendent de la page qui reçoit le clic. Ses analyses portent surtout sur la stratégie marketing, la publicité payante et la mesure.
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