“Pourquoi est-ce que je vois ça?” est une fonction sur Facebook qui a été lancée initialement en 2014 puis mise à jour en 2019. Ce lien est visible dans les options attachés aux publicités que l’on voit dans notre fil d’actualité. En février 2023, Meta a lancé une version améliorée de cette fonction. Découvrez dans cet article ce que cette amélioration implique et ce qui sera désormais accessible aux utilisateurs de Facebook.
La transparence est de plus en plus importante chez Meta
Meta, la compagnie mère de Facebook et Instagram, a annoncé le 14 février 2023 qu’il lançait la nouvelle version de l’outil « Pourquoi est-ce que je vois cette publicité ? » dans le but d’être encore plus transparents sur leurs pratiques technologiques et comment nos activités sur Facebook peuvent influencer les outils d’intelligence artificielle qui sont derrière la conception et la diffusion des campagnes publicitaires.
« Pourquoi cette annonce? » vous permet désormais d’avoir un accès plus facile aux paramètres de contrôle des annonces et aux préférences publicitaires grâce à des pages supplémentaires de l’outil. Cette version améliorée a été lancée afin de partager avec les utilisateurs de Facebook les raisons pour lesquelles ils voient certaines publicités sur leur fil d’actualité et comment la plateforme utilise des modèles d’apprentissage automatique pour la visibilité des campagnes publicitaires auprès de certaines audiences.
Les nouveautés de “Pourquoi est-ce que je vois ça?”
Voici les nouveautés que l’outil « Pourquoi est-ce que je vois cette publicité ? » comprend sur Facebook :
- Des résumés selon le thème de la publicité qui explique comment vos activités sur Facebook et ailleurs sur le web peuvent avoir un impact sur les modèles d’apprentissage automatique utilisés pour la conception et diffusion des publicités.
- Des exemples qui expliquent les modèles d’apprentissage automatique de Meta qui leur permet de jumeler divers de vos intérêts pour vous montrer les publicités les plus pertinentes pour vous.
- De nouveaux paramètres de contrôles publicitaires avec lesquels vous pouvez maintenant utiliser pour identifier vos préférences.
La protection de la vie privée en ligne
Dans son annonce, Meta explique aussi pourquoi ils ont décidé d’aller de l’avant avec cette nouvelle version de l’outil “Pourquoi est-ce que je vois ça?” :
« Nous avons travaillé en étroite collaboration avec des experts externes en matière de protection de la vie privée et des parties prenantes du monde entier afin d’obtenir leur avis sur les changements qu’ils souhaitent voir apporter à notre système de publicité en matière de transparence. Une réponse constante a été que nous devons accroître notre transparence sur la façon dont nos modèles d’apprentissage automatique contribuent aux publicités que les gens voient sur nos services. »
(Traduction libre de l’anglais, Facebook 2023)
Meta souligne aussi qu’il s’agit de la dernière étape d’amélioration de la fonction « Pourquoi est-ce que je vois cette publicité?” et qu’ils vont continuer de faire évoluer leur offres de transparence des annonces grâce à de nouvelles façons de fournir à tous les utilisateurs de Facebook une meilleure compréhension de comment l’entreprise utilise les données et technologies en lien avec les campagnes publicitaires.
En bref
Bien que Meta utilise les mêmes outils pour créer et lancer les campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram, cette nouvelle version de « Pourquoi est-ce que je vois cette publicité? » est actuellement disponible que sur Facebook. Il est cependant prévu de l’appliquer aussi sur Instagram dans un futur proche.
Les fonctions de Facebook Ads et les publicités Instagram sont en constante évolution. Si vous désirez en savoir plus sur comment faire pour vos publicités, n’hésitez pas à contacter notre équipe d’experts en publicité médias sociaux!
