Il y a quelques semaines, nous avons écrit un article sur le grand casse-tête du marketing qui est l’algorithme. L’algorithme est un facteur important à prendre en compte dans vos stratégies de marketing digital, mais celui-ci est souvent difficile à comprendre et rempli de secrets.
Cet été, Adam Mosseri le CEO d’Instagram a pris la décision d’écrire des articles sur comment fonctionne Instagram ainsi que son algorithme. Voici un petit résumé de ce qu’Adam Mosseri nous a appris jusqu’à présent.
« Il est difficile de faire confiance à ce que vous ne comprenez pas. Nous voulons donc mieux expliquer le fonctionnement d’Instagram. »
Adam Mosseri
L’algorithme d’Instagram
Instagram a été créer en 2010, et c’était seulement un flux de photos dans un ordre chronologique, les choses ont changé depuis. Au travers des années, avec sa grande popularité il est devenu impossible pour les utilisateurs de tout voir.
En 2016, les gens manquaient 70 % des publications dans leur actualité, dont près de la moitié des publications de leurs proches.
Instagram aujourd’hui n’utilise pas seulement un algorithme, mais une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, qui ont chacun leur propre objectif. C’est important pour cette application de personnaliser l’expérience de chacun et de créer un flux qui classe les publications en fonctions de ce qui intéresse le plus ses utilisateurs.
Chaque partie de l’application, votre « Feed », votre page « Explore » et les « Reels », utilise leur propre algorithme adapté à la façon dont vous l’utilisez.
L’algorithme est basé sur le fait que les utilisateurs ont tendance à vouloir voir les stories de leurs amis proches, mais ils veulent découvrir quelque chose d’entièrement nouveau dans la section Explore.
Votre fil d’actualité et les stories
Le fil d’actualité et les stories sont les sections sur Instagram ou les utilisateurs veulent le plus voir le contenu de leurs amis, de leur famille et de ceux dont ils sont les plus proches.
L’algorithme est en majorité toutes les publications récentes partagées par les personnes que vous suivez. Par contre, il y a quelques exceptions, par exemple, lorsqu’il s’agit de publicités.
Les éléments importants à prendre en compte pour l’algorithme de votre fil d’actualité sont :
- L’information sur la publication : sa popularité, quand il a été publié ainsi que combien de temps si c’est un format vidéo.
- Les informations sur la personne qui a publié : Instagram sait quelles personnes sont les plus intéressantes pour vous en se basant sur le nombre de fois que vous avez interagi avec cette personne
- Votre activité : Votre activité sur Instagram aide à savoir ce qui pourrait vous intéresser.
Les cinq interactions qui ont le plus d’importance pour le fil d’actualité sont :
- La probabilité que vous passez quelques secondes sur une publication ;
- Que vous la commenter ;
- L’aimer ;
- L’enregistrer ;
- Ainsi que la probabilité d’appuyer sur le profil de la personne.
Plus vous êtes susceptible de prendre une action, plus vous verrez le message haut. C’est donc important dans vos stratégies sur Instagram de créer des publications qui vont créer de l’engagement.
De plus, il est important de savoir qu’Instagram a des vérificateurs pour diminuer la désinformation sur leur application. Ils ne vont pas supprimer les publications comprenant de la désinformation, mais ils vont l’afficher plus bas dans votre fil d’actualité, pour lui accorder moins d’importance et ainsi diminuer son engagement.
La section Explore
L’objectif de cette section est de découvrir de nouveaux utilisateurs, c’est donc très différent du principe de votre fil d’actualité et des stories.
Pour trouver des photos et des vidéos qui pourraient vous intéresser, Instagram prend en compte les signaux tels que les publications que vous avez aimées, enregistrées et commentées et vous offre du contenu similaire.
Les Reels
L’objectif principal des Reels est de vous offrir du divertissement. La majorité de ce que vous voyez dans cette section provient de compte que vous ne suivez pas. Son algorithme est donc similaire à la section Explore.
Instagram prend en compte les commentaires laissés sur les Reels pour mieux déterminer ce qui divertira les gens, mais aussi la probabilité que vous regardiez le vidéo en entier ainsi que vous laissiez un « j’aime ».
Autres facteurs qui influencent l’algorithme
- Vos amis proches (Close Friends) : Instagram offre de sélectionner des amis proches pour avoir accès à certaines de vos stories, mais il faut savoir aussi que l’application donne la priorité à ces amis proches dans le fil d’actualité ainsi que les stories.
- Marquez les publications comme « Pas intéressé » : Si vous voyez des publications qui ne vous intéresse pas, vous pouvez indiquer que vous n’êtes pas intéressé et Instagram va faire en sorte de ne plus vous montrer des publications similaires à celle-ci.
En bref
Tous les éléments qu’Adam Mosseri nous a appris peuvent être utilisés pour améliorer votre présence sur Instagram et améliorer l’engagement de vos publications.
Instagram a aussi annoncé que des changements dans leurs algorithmes vont se faire dans les prochains mois pour améliorer la visibilité des petits créateurs émergents. Nous allons garder un œil ouvert sur ce que va annoncer le CEO d’Instagram. Si vous avez plus de questions, n’hésitez pas à contacter un de nos spécialistes Falia.
