(vidéo en anglais)
7 conférenciers se sont suivis afin de présenter les nouveautés marketing de Google. Voici sommairement de quoi chacun a parlé.
Prabhakar Raghavan (vice-président principal, Publicités et Commerce, Google):
- “Smart Reply”: seulement 10% des utilisateurs répondent grâce à cette solution.
- Trouver des nouveaux moyens de toucher les consommateurs en proposant des expériences publicitaires exceptionnelles.
- Discovery Ads: un type de campagne simple à utiliser, conçu pour être inspirant et engageant, un format basé sur un flux balayable avec des appels à l’action clairs.
Laura Joukovski (Directrice marketing, Techstyle Fashion Group) : explique comment, dans le cadre de la bêta ouverte, Techstyle était en mesure d’utiliser Discovery Ads pour générer des coûts inférieurs de 25% par avance.
Sissie Hsiao (vice-présidente, Applications mobiles, Google): annonce un nouveau format d’annonce visuel et interactif, Gallery Ads. Le nouveau format utilise des images et du texte, en balayant les images en haut de la page SERP. Lors de son développement, il affiche une sélection d’images défilables qui génère du trafic vers un site, ce qui est utile pour les consommateurs effectuant des recherches sur votre marque. Il utilise quatre à huit images, 70 caractères et trois titres, et arrive plus tard cette année. En outre, des liens profonds dans Google Ads ont été annoncés, ce qui permet d’envoyer du trafic vers vos applications.
Anthony Chavex (directeur, gestion des produits, Google Ads et SA360, Google) : parle de l’apprentissage automatique et des enchères intelligentes. Il annone que Google mettrait en place une nouvelle stratégie d’enchères pour les campagnes de recherche afin de maximiser la valeur de conversion. Il évoque de nouvelles façons de guider les modèles d’enchères intelligents, y compris les conversions au niveau de la campagne (les enchères intelligentes peuvent désormais être optimisées pour les conversions de visites stockées), les ensembles d’actions de conversion et enfin les ajustements de saisonnalité.
Nicky Rettke (Directeur, Gestion des produits, Annonces vidéo, Google) : annonce Bumper Machine sur YouTube. Ce format génère trois à quatre publicités-tampons de six secondes directement dans Google Ads en numérisant une vidéo YouTube. Il comprend des fonctionnalités de montage vous permettant d’avoir le dernier mot sur l’apparence de chaque annonce. L’affinité personnalisée et l’intention personnalisée sont également combinées dans des audiences personnalisées, ce qui permet de trouver les meilleurs moyens de regrouper les bonnes personnes dans un même public. De plus, l’outil d’extension d’audience est introduit pour élargir ou resserrer votre audience. Les audiences personnalisées et l’outil d’extension d’audience sont lancés plus tard cette année.
Oliver Heckmann (vice-président, Voyages et shopping, Google) : parle du shopping et annonce trois nouvelles innovations en matière de shopping.
Chetna Bindra (chef de produit, User Trust and Privacy, Google) : parle de la confidentialité et du succès de My Activity en permettant aux utilisateurs de contrôler leurs paramètres de confidentialité depuis 2016 et les modifications que Google continue d’apporter pour améliorer la protection des consommateurs.
