Comme à notre habitude, voici notre article avec les tendances marketing prévues pour la prochaine année ! 

 

1- Les podcasts

Les podcasts (aussi appelé des baladodiffusions) deviennent de plus en plus populaires ! D’abord parce que c’est facile de les écouter de n’importe quel endroit et c’est aussi parfait pour écouter en s’occupant d’autres tâches au bureau ou à la maison.  C’est un média qui est facile à consommer et il y en a pour tous les goûts et sujets. Si vous cherchez à créer un engagement auprès de votre communauté, le podcast est ce que vous recherchez et avez besoin de commencer en 2022. 

 

En 2021, 78 % (222 millions) des Américains connaissent ce média, soit en hausse de 3 % par rapport à 2020. D’ailleurs, plus d’un tiers (104 millions) des Américains écoutent régulièrement des podcasts. 

 

2- Les vidéos

En 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de tout le trafic sur Internet du grand public, soit 15 fois plus qu’en 2017. (Cisco) 

 

Ce média permet d’optimiser votre référencement et augmenter votre taux de conversion. Il apporte une meilleure mémorisation de votre marque et c’est un format qui est facile à partager qui permet d’humaniser votre entreprise auprès de vos abonnés rapidement. De plus, ce type de média est très versatile puisqu’il peut être autant utilisé sur vos comptes de médias sociaux, que dans vos infolettres et sur votre site Web. 

 

Combien d’heures de vidéo en ligne regardez-vous par semaine ?

 

-TikTok  

TikTok est maintenant l’application la plus téléchargée dans le monde. Cette application n’a pas cessé de croître depuis son lancement et son ascension ne s’arrêtera pas en 2022. Au cours de la dernière année, la demande de recherche pour TikTok a augmenté de 173%. La demande de recherche pour Instagram Reels n’a augmenté que de 22%, et pour les Stories, cela a diminué de 33%.     

 

C’est un marché que nous ne pouvons plus ignorer dans nos stratégies de marketing digital pour cette nouvelle année. Si une entreprise n’est pas encore sur TikTok, elle doit sérieusement le considérer et créer un compte TikTok bientôt.   

-Les YouTube Shorts  

Nous sommes encore incertains face aux YouTube Shorts, par contre, dans les dernières semaines nous avons pu voir plusieurs influenceurs mettre de l’avant cette nouvelle fonction de YouTube.  

 

YouTube a donc pour but de faire grandir Shorts pour la prochaine année et veut investir beaucoup d’argent pour mettre cette plateforme de l’avant. C’est définitivement une tendance à surveiller en 2022. 

 

-Les changements sur Instagram :  

Adam Mosseri, CEO d’Instagram, l’a annoncé cette année :  

Instagram a maintenant pour but ultime d’être une grande source de divertissement. Ils veulent se concentrer davantage sur les vidéos pour se mettre au niveau de leurs concurrents sur le marché, notamment TikTok et YouTube.  

 

Adam Mosseri a affirmé qu’il voulait encore plus aider les créateurs à gagner leur vie et c’est pourquoi son équipe veut intégrer de nouvelles fonctionnalités qui va permettre de découvrir des personnes auxquelles vous n’êtes pas abonnés, donc Instagram va probablement devenir une application qui vous donnera plus de visibilité. Beaucoup de changements vont se faire sur cette application en 2022, nous allons garder un grand œil ouvert sur ces changements à venir ! 

 

 

3-Marketing authentique et inclusif

Le marketing inclusif est de considérer la diversité de la population dans ses stratégies de marketing. Cela vise à représenter et à intégrer les minorités, généralement sous-représentées dans les créations publicitaires.  

 

Selon une étude Microsoft, 63 % des personnes interrogées estiment qu’une marque qui reflète la diversité de la population dans sa communication est plus digne de confiance. En 2022, il faut avoir des stratégies de marketing qui sont authentiques ainsi qu’inclusives ! 

 

4-Internet avec de moins en moins de cookies

Google a annoncé, pour 2023, la fin des cookies, ce qui a d’ailleurs créé un bouleversement dans le monde de la publicité en ligne, parce que Google détient plus de 68 % des parts de marché. 

 

Les Cookies tiers c’est quoi ? Ils permettent de suivre les internautes lors de leur parcours sur différents sites web pour cibler leurs intérêts.  

 

Par contre, Google va mettre en place Privacy Sandbox, qui est une solution pour collecter lui-même les données des utilisateurs, pour ensuite les partager aux annonceurs, pour que les entreprises n’ont pas accès à des données trop personnelles et ainsi respecter la vie privée des clients. 

C’est une nouvelle à surveiller en 2022 et qui va certainement changer le monde du marketing ! 

 

5-Les événements virtuels

Les événements virtuels ont été populaires les deux dernières années et ça ne devrait pas changer pour la prochaine année ! Conférences en ligne, webinaire, formations sur Internet, etc…  

 

Offrir du contenu en ligne va être encore tendance cette année et c’est une grande opportunité à prendre en compte. 

 

En bref

Beaucoup de changements sont prévus pour la prochaine année. N’hésitez pas à contacter un de nos experts en marketing pour discuter des stratégies marketing numérique à mettre en place pour votre entreprise pour être prêt pour la prochaine année ! 

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