3 étapes pour réussir une stratégie de marketing web

Pour commencer une bonne stratégie de marketing web se doit d’être personnalisée et sur mesure. Les objectifs et les ressources disponibles dont le budget et le temps doivent être pris en compte. De nombreuses PME se sont lancées sur Internet sans établir une stratégie avec des actions clairement définies, ce qui les a menées à l’échec. Ne faites pas la même erreur et prenez le temps de réfléchir à votre stratégie de marketing web. Notre agence Falia, peut vous accompagner dans cette réflexion et vous offrir des formations pertinentes 

 

Alors prêt à passer à l’action? Voici les étapes à suivre pour réussir votre stratégie de marketing web. 

 

1. Établir une stratégie d’affaires viable : 

Une stratégie de marketing web qui fonctionne se base sur une stratégie d’affaire solide. En partant d’un modèle d’affaire rentable, une proposition de valeur unique, une excellente compréhension de son environnement (clients, concurrents, contexte…) et bien évidemment d’objectifs et dindicateurs clés de performance (KPI). Ces objectifs peuvent être portés sur la visibilité, le trafic ou la conversion. 

Une fois vos objectifs définis, il vous faudra passer par l’étape de la création ou l’optimisation de votre site internet. L’arborescence, les pages, les boutons d’action et le contenu devront être conçus avec vos objectifs en tête. Une fois, votre site optimisé, il sera important de réaliser un audit SEO afin d’optimiser votre site internet pour les moteurs de recherche. Notre agence spécialisée dans la création de sites web et l’optimisation pour le SEO peut vous accompagner avec un suivi personnalisé. 

 

2. Utiliser les canaux de marketing web les plus pertinents pour votre entreprise : 

Une fois votre présence sur internet bien établie, il faudra sélectionner stratégiquement les canaux de marketing web avec lesquels travailler. Nous vous présentons les 4 principaux canaux : 

  • Les médias sociaux : Facebook, Instagram et Linkedin, Pinterest, Youtube, Snapchat, TikTok et bien d’autres sont à votre disposition. À vous d’évaluer la pertinence de chacun en fonction de votre audience, votre type de contenu et de vos objectifs. Il faudra être agile et utiliser la plateforme la plus adaptée à votre persona puis créer un contenu pertinent et engageant. Vous pourrez par la suite, analyser vos performances grâce à des KPI puis transformer vos meilleures publications en publicité.

 

  • Les courriels et infolettres vous offrent la possibilité de cibler votre audience, vous pourrez offrir à vos clients du contenu personnalisé. Il sera important de choisir un objet accrocheur pour votre courriel, du contenu concis et des appels à l’action pertinents 

 

  • SEO ou référencement naturel : il vous permet de positionner votre site internet dans les premiers résultats de recherche Google gratuitement, grâce à plusieurs astuces à connaître. Pour optimiser votre référencement naturel, vous devez utiliser des mots clés pertinents dans la création de contenu de votre site, créer des liens internes et externes (depuis des sources réputées), optimiser les éléments techniques de votre site tels que vos redirections, la vitesse de chargement ou encore l’adaptabilité mobile.  

 

  • SEM ou référencement payant : Il permet d’obtenir une visibilité immédiate en échange de publicité payante sur les moteurs de recherche. La plateforme Google AdWords est l’outil de référence, en diffusant vos annonces lorsque des personnes recherchent des produits/services similaires au vôtre.  

 

 3. Analyser les résultats et améliorer sa stratégie de marketing web : 

Le suivi de vos objectifs est primordial et vous permet de vous assurer de la performance et de la rentabilité de votre stratégie. L’utilisation de Google AnalyticsGoogle Data StudioGoogle Adwords ou encore les pages de vos réseaux sociaux vous donneront une vision précise des résultats de vos actionsAvec notamment l’analyse de l’évolution du trafic de votre site, les pages les plus consultées, les conversions générées, les temps de consultation et bien d’autres variables. Grâce à l’interprétation des données, vous pourrez réorienter votre stratégie web et prendre les meilleures décisions possibles.  

En bref… 

La définition de vos objectifs, le ciblage de votre audience et l‘utilisation de canaux web pertinents vous mèneront vers la réussite de votre stratégie de marketing webEt n’oubliez pas que pour optimiser votre stratégie, l’analyse et l’interprétation des données suite à vos actions sont essentiels.  

Vous avez des questions? Notre agence Falia se fera un plaisir d’échanger avec vous. N’hésitez pas à nous contacter et recevez des conseils personnalisés!  

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