Les publicités sur Snapchat

 

Saviez-vous qu’en moyenne 280 millions de personnes utilisent Snapchat chaque jour ? C’est une plateforme avec un public cible qui est relativement jeune et ceux-ci passent en moyenne 30 minutes par jour sur cette application.  

 

Les publicités Snapchat sont des publicités en plein écran, immersives, engageantes et qui donnent envie à votre public cible de passer à l’action. Elles sont créées pour les petites et moyennes entreprises afin d’atteindre différents objectifs et elles peuvent s’adapter tant aux petits budgets qu’aux plus gros.  

 

 

Réseaux sociaux les plus populaires dans le monde en avril 2021, classés par nombre d’utilisateurs actifs (en millions)

Avantages

 

Voici 3 avantages de créer de la publicité sur Snapchat : 

 

1- C’est facile de mesurer la conversion et l’engagement de vos publicités sur Snapchat avec Snap Pixel. 

Snap Pixel permet de traquer les actions du visiteur sur le site, il est donc possible de suivre les actions et les conversions suite à une campagne de Snapchat Ads. Snap Pixel permet aussi de créer des audiences de type « look a like ».  

 

2-Vous pouvez baser votre publicité sur 5 critères de votre public cible :  

  • La géographie : sélectionnez un pays ou les zones géographiques que vous souhaitez cibler. 
  • Les données démographiques : sélectionnez les publics en fonction de l’âge, du sexe, de la langue et des catégories démographiques avancées. 
  • Votre audience : choisissez les audiences en fonction de leur comportement et de leurs modes de vie. 
  • L’emplacement : indiquez si vous souhaitez que votre annonce apparaisse dans l’ensemble de Snapchat ou soit uniquement diffusée dans du contenu sélectionné. 
  • Périphériques : sélectionnez le système d’exploitation, le type de connexion et l’opérateur que vous souhaitez cibler. 

 

3- Snapchat vous aide facilement à atteindre vos objectifs en vous offrant 5 choix d’objectifs à atteindre : 

  • Générer du trafic sur votre site Web ; 
  • Installation de votre application ; 
  • Réengager les utilisateurs ; 
  • Générer des vues sur vos vidéos ; 
  • Sensibiliser. 

“En tant que petite entreprise, Snapchat a été un élément important dans l’augmentation de nos ventes, nous sommes passés d’une marque à l’un des amis avec lequel vous discutez sur Snapchat” 

 

Types de publicités sur Snapchat 

Il a deux types de processus de création de publicités sur Snapchat : les “instant create” et les “advanced create”. Les publicités sur Snapchat conviennent à tous les budgets ainsi qu’objectifs marketing.  

 

  • L’instant create vous permet de créer des publicités en moins de 5 minutes avec un public précis, pour une utilisation simple et rapide.  

 

  • Le advanced create est un processus plus long où vous avez tout le contrôle sur votre publicité. Vous avez un contrôle plus précis basé sur votre objectif publicitaire.  Vous pouvez notamment exécuter plusieurs ensembles d’annonces au sein d’une campagne. De plus, cela vous donne la possibilité d’avoir plusieurs administrateurs pour travailler sur la campagne simultanément et ça vous donne accès à tous les types d’annonces de Snapchat. 

 

Les types de publicités Advanced create :  

 

Filtre géolocalisé Snapchat (geofilters) 

Ce type de publicité aide la promotion de l’image de marque. Celui-ci est un filtre qui varie en fonction de l’emplacement des utilisateurs de Snapchat ainsi que de leurs centres d’intérêt. Selon votre budget ainsi que vos objectifs vous pouvez décider combien de temps celui-ci sera disponible. 
 

Les filtres sont conçus pour modifier le visage des utilisateurs à l’aide d’animations ou de réalité augmentée. 

Si vous organisez un événement, vous pouvez créer un géofiltre qui s’activera en fonction de votre emplacement.   

 

Filtres commandités par Snapchat (lenses) 

Ce type de publicité est plus dispendieux parce qu’elle couvre une très grande surface et est généralement vue par des millions de personnes. Ce type de publicité d’Advanced create est comme le filtre géolocalisé, mais à plus grande échelle, il touche donc plus de personnes.  

 

Snap Ads 

Les Snap Ads aident la notoriété et la conversion des entreprises. Les utilisateurs Snapchat sont 60% plus susceptibles de faire un achat impulsif sur cette plateforme, c’est donc une plateforme à prioriser si vous voulez créer des conversions.  

Les publicités Snapchat sont des vidéos verticales qui durent jusqu’à 10 secondes. 

Elles sont des publicités mobiles qui sont en format vidéo ou photo en plein écran. Elles vont apparaître entre ou après le contenu de vos abonnements lorsque vous regardez les stories sur votre Snapchat.  

Vous pouvez ajouter une pièce jointe à votre Snap Ad pour que votre public puisse agir directement. Par exemple, un lien direct pour visiter votre site Web ou encore pour installer votre application.  

 

Commercials 

Ce sont des publicités vidéo dont la durée varie entre 3 et 180 secondes, elles permettent de créer du contenu de haute qualité. Les 6 premières secondes de la publicité ne peuvent être passées par l’utilisateur.  

 

Désavantages de Snapchat

 

Snapchat a aussi des points plus négatifs. Votre contenu est seulement visible pour 24h, c’est donc du contenu éphémère. Par contre, le contenu éphémère peut devenir un avantage si vous l’utilisez de la bonne manière. S’il est bien fait, vous pouvez créer un sentiment d’urgence chez votre public, une peur de passer à côté (FOMO, fear of missing out) et ainsi vos utilisateurs vont sentir un besoin d’aller regarder votre plateforme chaque jour.  

 

Ce qui différencie beaucoup Snapchat des autres plateformes c’est que cette application est « one to one », ce qui veut dire que vous pouvez seulement avoir une communication avec une seule personne à la fois. Vos abonnés ne peuvent pas laisser de commentaires sur votre contenu et créer des conversations avec vos autres abonnées. Les connexions humaines sont donc limitées.  

 

En bref

Il est facile pour une entreprise de créer du contenu ainsi que des publicités sur l’application Snapchat ! Vous avez seulement à créer un compte professionnel, lancez votre première campagne publicitaire et l’adaptée à vos objectifs commerciaux ainsi qu’à votre public cible. De plus, vous pouvez établir un budget qui vous convient, à partir de 5 $ par jour seulement. 

Si vous avez plus de questions, n’hésitez pas à contacter un de nos spécialistes Falia dès maintenant ! 

 

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