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iOS 14.3 et les publicités Facebook Ads : Ce qu’il faut retenir

L’entreprise Apple a annoncé au début de l’année, la sortie de son nouveau système d’exploitation, IOS 14.3. Ces changements vont avoir un impact sur le suivi des conversions des publicités Facebook, qui s’effectue grâce au Pixel Facebook. En d’autres termes, cela signifie qu’il sera plus difficile de suivre le parcours et les actions prises par un visiteur une fois qu’il a cliqué sur l’annonce publicitaire de Facebook. Apple exigera des applications de L’App Store qui “suivent” le parcours utilisateur sur leur site internet, tel que Facebook avec son pixel, d’envoyer une invitation aux utilisateurs d’iOS 14, conformément à son framework AppTrackingTransparency. Ainsi, les outils de mesure numériques (par exemple la mesure des pages visitées par le visiteur) devront être clairement partagés sur l’App Store avant le téléchargementLors du lancement de l’application Facebook, la personne devra choisir entre accepter que l’application collecte des informations sur elle ou de refuser que l’application collecte ces informations. 

 

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Les solutions envisagées par Facebook pour minimiser l’impact :  

Nous pouvons nous attendre à une désactivation du suivi par un grand nombre d’internautes. C’est pourquoi Facebook a mis en place des actions pour limiter l’impact négatif sur la possibilité de personnalisation des publicités Facebook et les statistiques de performances disponibles Facebook a mis en place une nouvelle mesure agrégée des évènements, permettant de mettre en place des campagnes efficaces tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Ce nouvel outil de mesure limite le nombre d’évènements de conversion pouvant être utilisés pour l’optimisation des conversions à 8 par domaine FacebookDès lors, vous ne pourrez choisir qu’un seul événement de conversion par ensemble de publicités Facebook.  

Communiquez avec un expert de votre agence Falia pour effectuer vos configurations d’évènements web et utiliser vos évènements de conversion pour l’optimisation de vos campagnes de publicité Facebook. Nous nous chargerons de : 

 

  • Mesurer l’impact pour votre entreprise : nous allons dans un premier temps,  estimer votre pourcentage de visiteurs provenant du système d’exploitation iOS grâce à Google Analytics. Ensuite, nous allons évaluer vos investissements publicitaires Facebook Ads et votre pourcentage de revenu généré grâce aux publicités Facebook.

 

  • Vérifier vos domaines. Cela nous permettra de savoir quel compte Business Manager est autorisé à configurer et à hiérarchiser les 8 évènements de conversion 

 

  • Configurer les 8 nouveaux évènements en utilisant le protocole de mesure agrégée des évènements. Nous échangerons avec vous afin de déterminer les 8 évènements standard et conversions personnalisées à privilégierÀ noter que Facebook les intègre automatiquement par ordre de priorité depuis début 2021. 

 

  • Accompagner nos clients dans le changement Nous pourrons analyser pour vous les conversions, les impressions et l’ensemble des nouvelles données suite à cette mise à jour IOS 14. 

 

À retenir, 

Si vous possédez un site internet marchant, avec la vente de produits et services, votre suivi de trafic sur ordinateur ne changera pas. En revanche, concernant votre trafic sur mobile, vous ne posséderez pas les données, dans votre gestionnaire de publicité Facebook, des visiteurs qui ont refusé que l’application Facebook collecte des informations sur eux.  

 

Des questions à propos de ce sujet? N’hésitez pas à contacter un chargé de compte de l’équipe Falia à [email protected] ou au 1-888-800-3617 

  

 

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