Définition
Phase d'apprentissage Meta : définition
La phase d'apprentissage est la période pendant laquelle le système de diffusion de Meta explore différentes audiences, placements et moments pour trouver qui répond à une publicité. Meta documente sa sortie à environ 50 résultats dans la semaine qui suit la dernière modification importante d'un ensemble de publicités. Tant qu'elle dure, les coûts fluctuent fortement : c'est le fonctionnement normal du système, pas un signe de mauvaise performance.
Comment la reconnaître
Dans le Gestionnaire de publicités, la colonne de diffusion affiche « Apprentissage » pour un ensemble qui n'a pas encore atteint le seuil. Le statut « Apprentissage limité » signale un ensemble qui ne produit pas assez de résultats pour en sortir. Ce second statut annonce un problème de volume : refaire les visuels ne le règle pas.
Ce qui la relance
Meta indique que certaines modifications redémarrent la phase d'apprentissage à zéro :
- un changement de ciblage ;
- un changement de l'événement optimisé (l'action que Meta cherche à obtenir, un achat ou une inscription par exemple) ;
- un changement de stratégie d'enchère ;
- des changements de budget fréquents.
Une équipe qui ajuste tous les deux jours garde ses ensembles en apprentissage permanent. Elle lit ensuite des coûts instables comme s'ils reflétaient le marché.
Pourquoi le nombre d'ensembles compte
Chaque ensemble de publicités apprend séparément. Meta écrit que plus un compte crée d'ensembles, moins son système récolte d'informations sur chacun, puis recommande de combiner les ensembles similaires. Un même budget réparti sur quatre ensembles oblige à produire quatre fois le seuil de sortie.
Budget hebdomadaire minimal d'un ensemble = 50 × coût par résultat visé
Le calcul se fait avant de lancer. S'il dépasse l'enveloppe, on optimise sur un événement plus fréquent (une inscription plutôt qu'un achat) ou on teste moins d'ensembles à la fois.
Une boutique en ligne vise des ventes à 25 $ chacune. Pour qu'un seul ensemble de publicités sorte de l'apprentissage, il lui faut environ 50 ventes en une semaine, soit à peu près 1 250 $ de budget hebdomadaire.
Si elle répartit ce même montant sur trois ensembles, chacun produira environ 17 ventes par semaine. Aucun n'atteindra le seuil et le compte risque de rester en apprentissage, quelle que soit la durée du test.
Nous comptons un test en résultats, pas en jours. Un ensemble qui produit sept ventes par semaine peut rester en apprentissage deux semaines comme six mois : sous le seuil, aucune durée ne permet de conclure. Le budget d'un test se décide donc à partir du coût par vente, avant la première dépense.
Nous fixons aussi d'avance les modifications permises et la personne qui peut les faire. Les ajustements bien intentionnés faits en cours d'apprentissage sont la première cause de tests qui ne concluent jamais.
À ne pas confondre avec
- Période d'apprentissage de Google Ads
- Google emploie une notion voisine pour ses stratégies d'enchères automatiques. Sa documentation demande au moins deux semaines sans modification pour la période initiale, jusqu'à quatre semaines sur le réseau display. Le seuil de sortie n'est pas celui de Meta.
- Seuil de conversions utile
- Le seuil de conversions utile est un volume mensuel sous lequel une stratégie d'enchères automatisée ne tient pas sa cible de façon fiable. La phase d'apprentissage est une période ; le seuil est un nombre de conversions.
Concepts liés
- Publicité Meta
- Seuil de conversions utile
- Budget plancher d'un essai
- CPA
- Fragmentation d'audience
- Date de gel
- Andromeda
Pour aller plus loin
- Combien de temps faut-il pour tester une publicité Facebook ?
- Publicité Meta : le guide de diagnostic d'un compte Facebook et Instagram
- Ciblage Facebook : Meta documente lui-même pourquoi le ciblage fin nuit
- Black Friday et fêtes : les décisions se prennent avant, pas pendant
- Marché neuf : la campagne qui apprend vient avant la campagne qui vend
Services associés
Questions fréquentes
Combien de temps dure la phase d'apprentissage ?
Elle ne se compte pas en jours. Meta en documente la sortie à environ 50 résultats dans la semaine qui suit la dernière modification importante : un ensemble qui atteint ce volume en sort en une semaine, un ensemble qui ne l'atteint pas peut y rester indéfiniment.
Mes coûts sont très élevés les premiers jours : est-ce normal ?
Oui. Pendant l'apprentissage, le système essaie plusieurs audiences et placements : certains essais coûtent cher pendant que d'autres coûtent peu. Juger la performance à ce moment peut faire couper une publicité qui allait se stabiliser.
