3 conseils pour définir le budget de vos publicités sur Facebook

 

 

Vous souhaitez faire des publicités Facebook, mais vous ne savez pas quel budget investir dans vos campagnes ? Pas de panique, notre agence de marketing numérique Falia vous donne 3 conseils pour définir votre budget. Tout est une question d’équilibre, si vous allouez un budget trop faible à vos publicités Facebook, vous allez sûrement manquer de nombreuses opportunités. Cependant, si votre budget est trop élevé vous pourriez aussi perdre de l’argent.  

Restez attentif, on vous dévoile nos conseils les plus précieux juste ici : 

 

Conseil 1 : Avoir une bonne compréhension du gestionnaire de publicité Facebook 

Il existe deux façons de fixer votre budget sur Facebook. La première consiste à établir un budget au niveau de la campagne puis de laisser Facebook optimiser ce budget. Si vous donnez un budget de 15$ par jour, l’algorithme de Facebook va se charger de répartir le budget entre les différents ensembles de publicités au sein de votre campagne. Pour rappel, voici la structure d’une campagne Facebook : 

 

 

Facebook va allouer un budget plus important à l’ensemble de publicités qui obtient les meilleurs résultats avec un trafic sur le site plus élevé ou un nombre de conversions plus important, comme c’est présenté ci-dessous : 

 

 

Oui mais voilà, comment savoir si l’optimisation du budget de votre campagne par Facebook est applicable pour votre campagne ? Choisissez cette méthode si vous souhaitez gagner du temps pour vous concentrer sur d’autres missions ou si vous privilégiez l’optimisation du coût par résultats plutôt qu’un ensemble de publicités spécifique. De plus, il faut bien comprendre que l’algorithme de Facebook reste un robot et ne pourra pas savoir quel ensemble de publicités a le plus de valeur pour vous. Dès lors, si vous souhaitez favoriser un ensemble de publicités par rapport à un autre, privilégier la gestion du budget par vos propres moyens au niveau de l’ensemble de publicités. 

La seconde méthode consiste donc à gérer vous-même le budget au niveau de l’ensemble de publicités et opérer une gestion active du budget en fonction des performances générées par chaque ensemble de publicités. Grâce à cette méthode, vous gagnez en flexibilité, en répartissant vous-même le budget sur les ensembles de publicités qui vous semblent les plus pertinents. Attention cependant à ne pas faire d’erreurs d’appréciation. Notre agence Falia, peut justement vous accompagner dans la gestion de votre budget Facebook.   

 

Conseil 2 : Choisir entre un budget quotidien ou un budget global 

Après avoir décidé de fixer votre budget au niveau de la campagne ou au niveau de l’ensemble de publicités, vous devez choisir si votre budget s’applique quotidiennement ou sur toute la durée de diffusion de la campagne ou de l’ensemble de publicités.  

En choisissant le budget quotidien, vous indiquez un montant à dépenser chaque jour. Imaginons que vous fixez un budget de 10$ par jour pendant 7 jours pour votre campagne, Facebook fera en sorte que vous ne dépensiez pas plus de 70$ sur la semaine. Il peut dépenser moins de 10$ sur une journée et jusqu’à 12,50$ sur un autre jour (l’algorithme peut s’écarter de 25% de la moyenne quotidienne.) Si vous souhaitez avoir des campagnes qui roulent en continu et que vous cherchez à contrôler vos dépenses journalières, cette méthode est la bonne!  

Concernant le budget global, il peut être utile dans un contexte particulier, avec une date de fin précise et une dépense totale sur la période sélectionnée. Par exemple, lors d’une campagne sur une période spécifique (lors d’une fin de semaine, ou encore les vacances de Noël), ou lors d’une campagne avec laquelle vous souhaitez dépenser votre budget à certaines heures uniquement. Facebook se chargera de votre budget pendant toute la durée de la campagne.  

 

Conseil 3 : Combien d’argent investir dans votre campagne 

Tout d’abord, il est primordial de définir précisément vos objectifs marketing. Vous pouvez choisir parmi 11 objectifs publicitaires de sensibilisation, de considération et de conversion (voir le schéma ci-dessous). Une fois vos objectifs définis, concentrez-vous sur les objectifs en termes de résultats : vos objectifs de vente par jour, nombre de visiteurs, nombre de formulaires complétés…  

 

 

 

Il faudra ensuite anticiper les coûts par résultat afin de calculer votre budget prévisionnel. Dans un premier temps, est-ce que vous avez la réponse à ces questions : Combien vous coûte un résultat ? Ou combien êtes-vous prêt à payer au maximum pour le résultat souhaité ? Au niveau des revenus, savez-vous combien vous rapportent un résultat en moyenne ? Avec la réponse à ces questions, vous savez combien vous coûtent un résultat et les revenus générés par résultat. À partir de là, il sera facile de calculer le budget pour vos campagnes.  

Une fois le budget déterminé et si vous souhaitez lancer plusieurs campagnes en même temps, il vous faut penser à la répartition de votre budget entre vos différentes campagnes. Vos campagnes peuvent suivre la logique du tunnel de vente. Vous pouvez créer trois campagnes avec des objectifs différents : une campagne d’acquisition (acquérir de nouveaux clients), de remarketing (personnes qui connaissent déjà votre marque mais non pas encore achetées) et une dernière pour la fidélisation (incitez vos clients à effectuer un nouvel achat).  

Pour répartir votre budget facilement vous pouvez utiliser la méthode du 75/25, en mettant 75% de votre budget sur votre campagne d’acquisition, 20% sur celle du remarketing et 5% sur celle de fidélisation. Il est important d’allouer un budget plus important à la campagne d’acquisition, car vous allez recueillir des données qui vous serviront à construire vos audiences personnalisées pour le remarketing. Cette audience sera composée de personnes ayant visité votre site internet, interagit sur vos réseaux sociaux…  

 

Pour conclure 

Une fois votre campagne lancée, pensez à suivre vos résultats et à ajuster votre budget si nécessaire. En fonction des performances de vos campagnes, vous pourrez baisser ou augmenter le budget. Il est préférable d’augmenter ce budget de 20% maximum et d’analyser les résultats quelques jours après et de réévaluer par la suite. Si vous avez besoin d’aider pour définir et suivre votre budget, nos experts Facebook Ads peuvent vous aider. Vous pouvez aussi nous contacter directement au 1-888-800-3617 ou directement en remplissant un formulaire.

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