17 statistiques à connaître sur Google Ads et Facebook Ads

Il est probable que vous ayez déjà vu passer un certain nombre de statistiques reliées aux campagnes de publicités en ligne sans vraiment comprendre d’où elles venaient. Il y’a quelque temps nous vous avions parlé des stratégies publicitaires sur les médias sociaux. Dans cet article nous allons vous donner les statistiques significatives de ce référencement payant pour vos campagnes de pub en ligne. Voici les 11 raisons d’utiliser les publicités en ligne pour ses campagnes publicitaires. 

1- Un retour sur investissement (ROI) en moyenne de 200%

Selon WorldLead, les publicités Google Ads affichées sur le moteur de recherche Google ont une moyenne de retour sur investissement d’environ 200%. Pour faire simple, si vous dépensez un dollar dans une publicité Google, vous gagnerez 2 dollars en retour grâce à ces publicités. 

2- Les utilisateurs qui cliquent sur une annonce ont 50% plus de chance d’être convertis en acheteurs

On voit souvent un débat apparaître sur le fait que le meilleur moyen de convertir un utilisateur en acheteur est à travers le référencement naturel et ce, dû au choix des mots-clés très spécifiques. Cependant, il a été démontré par Moz qu’un utilisateur venant d’une publicité payante, soit Google Ads, avait 50% de chance de devenir client.  

3- Taux de clic moyen sur les Google Ads en 2019

Le taux de clic moyen en 2019 sur les annonces de type Google Ads était de 5,06%. Un chiffre significatif si on prend en compte l’augmentation de 2 % de ce taux de clic sur les annonces Google Ads. 

4- Google Ads domine le marché avec 37 % des parts

Il s’avère que Google Ads domine un tier du marché grâce à ses annonces payantes. Facebook lui détient 20 % du marché des publicités en ligne. Elles représentent près du 1/5 du trafic publicitaire généré par les publicités Facebook. Cela signifie également que, combinées, les annonces Google et Facebook constituent plus de la moitié de toutes les plateformes de publicité payée. 

5- 80% des spécialistes du marketing vous le diront, les publicités en ligne sont importantes (PPC)

Dans son rapport sur l’état des publicités en ligne pour 2018-2019, Hanapin Marketing a souligné l’importance du PPC dans le monde de la publicité moderne et a cité le fait que 79% des spécialistes du marketing déclarent que le PPC est essentiel à leur activité. 

6- La majorité des utilisateurs utilisent Google Ads pour trouver des entreprises proches d’eux

Il a été prouvé selon Bia/Kesley que 97% des consommateurs qui utilisent Internet pour effectuer des recherches en s’appuyant sur Google Ads pour obtenir des résultats de recherche locaux afin de se connecter aux entreprises locales. 

7- Plus de 65 % des utilisateurs cliquent sur publicité payante lors de leur achat

D’une part les utilisateurs ayant recours à Google pour faire leurs achats sont plus susceptibles de devenir des clients à long terme. De plus, 65 % d’entre eux cliquent sur une annonce payante lors de leur achat.  

8- Google occupe 92 % des plateformes de recherche

Google avec Google Ads occupe peut être 37 % des publicités payantes, mais il détient surtout 92 % des recherches sur les moteurs de recherche. On en déduit qu’il n’y a pas de meilleur endroit pour toucher un public vaste que sur la plateforme Google.  

9- 72 % des utilisateurs de mobiles sont de potentiels acheteurs

Il s’avère que 72% des utilisateurs mobiles sont des consommateurs actifs de recherche locale. Ce qui signifie que près des 3/4 de tous les utilisateurs mobiles constituent un public local apprêté qui n’attend que l’apparition de vos annonces Google Ads.  

10- Plus de la moitié des clics provenant d’annonce payantes sont faites sur mobile

Depuis 2019, la recherche sur mobile occupe officiellement 59% de tous les clics rémunérés via les moteurs de recherche. D’où l’importance de proposer vos publicités payantes en version mobile aussi. 

11- Plus de 70 % des conversions faites à partir d’un mobile sont effectuées à travers Google Ads

Plus de 70% des convertisseurs mobiles appellent les entreprises locales directement via Google Ads. Si vous n’avez pas envisagé d’utiliser des extensions de téléphone dans votre détail d’annonce, pensez-y! 

12- 90% des consommateurs disent que les publicités influencent leur décision.

Selon Clutch La grande majorité des personnes étant exposées à des Google Ads lorsqu’ils effectuent des recherches disent être influencés par ces dernières.

13- 75% des utilisateurs trouvent qu’il est plus facile de trouver de l’information à partir des Google Ads.

Selon la source Clutch, 75% des personnes trouvent que l’information est plus facile à trouver lorsque celle-ci se trouve dans une annonce payante.

14- 43% des personnes disent avoir acheter un produit ou service après avoir vu une Google Ads.

Le simple fait d’avoir été exposé à une publicité payante, sans même avoir cliqué dessus, telle que Google Ads influencent les utilisateurs à effectuer un achat. (Clutch)

15- 41% des consommateurs font confiance aux Google Ads.

Toujours selon la source Clutch, les utilisateurs voient les publicités en ligne comme source de confiance.

16- 33% des utilisateurs cliquent sur une publicité car ces dernières répondent parfaitement à leur recherche.

Clutch a révélé que 33% des utilisateurs cliquent sur une publicité parce que celle-ci répond exactement à leur requête.

17- 97% des consommateurs utilisent internet pour trouver des entreprises locales.

Selon BrightLocal, presque tout le monde effectuant des recherches sur internet utilisent pour trouver des entreprises locales.

En bref…

Intégrer une stratégie de campagne publicitaire en ligne peut être grandement bénéfique pour votre entreprise. En effet, grâce à ces récentes statistiques, nous pouvons nous rendre compte de la place qu’occupe les publicités sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux. Si vous désirez avoir plus de renseignement ou souhaitez vous lancer dans l’aventure des publicités en ligne, contactez-nous! 

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