Mise à jour antispam de Google de septembre 2026 : ce que l'on sait
Google déploie depuis le 24 septembre 2026 sa quatrième mise à jour antispam de l'année. Elle touche tous les pays et toutes les langues (le français compris) et son déploiement peut durer jusqu'à deux semaines. Google n'a pas dit ce qu'elle vise : une baisse de trafic observée ces jours-ci ne permet donc pas encore de conclure.
Ce que Google a annoncé
L'annonce tient en deux phrases, publiées le 24 septembre à 9 h 15, heure du Pacifique (12 h 15 à Montréal), dans le tableau de bord de l'état de la recherche Google. La mise à jour s'applique partout et dans toutes les langues. Son déploiement peut prendre jusqu'à deux semaines.
L'équipe Google Search Central a ajouté sur LinkedIn qu'il s'agit d'une mise à jour antispam « normale ». Aucune nouvelle règle n'accompagne l'annonce et Google ne nomme ni cible ni type de contenu. John Mueller, porte-parole de Google pour la recherche, a seulement confirmé sur Bluesky que celle-ci devrait prendre plus de temps que les précédentes.
Deux semaines, contre moins de trois jours cette année
La durée est le seul indice que Google a laissé. Les trois mises à jour antispam précédentes de 2026 ont été rapides :
- mars : 19 heures et 30 minutes ;
- juin : 2 jours et 1 heure ;
- août : 2 jours et 16 heures.
Pour ces trois-là, Google annonçait « quelques jours ». Celle de septembre est la première de l'année à recevoir une fenêtre de deux semaines. La durée annoncée reste un maximum : le déploiement peut finir plus tôt.
Un déploiement plus long laisse penser que Google modifie plus en profondeur son système de détection. C'est une hypothèse : Google ne l'a pas confirmée.
Comment Google repère le spam
Google ne publie pas ses signaux, pour que personne ne puisse les contourner. Il explique en revanche sa méthode. Le gros du travail revient à SpamBrain, un système d'intelligence artificielle en service depuis 2018 : il apprend à partir d'exemples de spam connus, puis reconnaît des sites qu'aucun humain n'a encore signalés. Dans le vocabulaire de Google, une mise à jour antispam est une amélioration de ce système.
L'échelle explique ce choix. Google dit repérer 40 milliards de pages de spam chaque jour. Dans son rapport sur l'année 2022, il écrivait que SpamBrain détectait cinq fois plus de sites de spam qu'en 2021 et 200 fois plus qu'à son lancement.
Des humains interviennent aussi. Quand un évaluateur de Google juge qu'un site enfreint les règles, il prend une action manuelle. C'est le seul cas où le propriétaire est averti, dans le rapport Actions manuelles de la Search Console. Une baisse causée par SpamBrain n'envoie aucun message.
Ce que les règles de Google visent en 2026
Les règles de Google concernant le spam vont du texte caché aux redirections trompeuses. Quatre d'entre elles touchent de près les entreprises qui publient beaucoup ou qui confient leur contenu et leurs liens à des fournisseurs :
- Le contenu produit à grande échelle : de nombreuses pages créées d'abord pour manipuler le classement, sans aider le lecteur. L'outil ne compte pas : une personne, une IA ou les deux.
- La réputation du site : du contenu de tiers publié sur un site reconnu, surtout pour profiter de son classement.
- Les domaines expirés : un ancien domaine racheté pour héberger du contenu de peu de valeur en profitant de son passé.
- Le détournement du bouton Retour : ajouté aux pratiques malveillantes en avril 2026 et sanctionné depuis le 15 juin. Un script tiers ou un code publicitaire peut le provoquer sans que le propriétaire du site le sache.
Après la mise à jour d'août, le consultant américain Glenn Gabe a publié l'analyse de quatre sites touchés : du contenu généré en volume sur la santé et l'argent, un site d'affiliation Amazon presque vide, un site de plus d'un million et demi de pages produites automatiquement, puis des pages en série avec des redirections malveillantes. Ce sont ses observations, pas une confirmation de Google. Elles montrent quand même ce que les mises à jour antispam récentes ont frappé : le volume sans valeur.
Pourquoi l'outil d'écriture n'est pas en cause est expliqué dans Google pénalise-t-il le contenu généré par l'IA ?
Trois gestes, dans cet ordre
- Pendant le déploiement, ne modifiez rien. Les positions bougent tous les jours et un changement fait maintenant empêcherait de savoir ce qui a causé quoi.
- À la fin du déploiement (vers le 8 octobre au plus tard), comparez les dates d'une baisse dans la Search Console avec celles de la mise à jour. Ouvrez aussi le rapport Actions manuelles.
- Si la baisse correspond, relisez les règles de Google avec la personne qui produit vos contenus ou vos liens. Google précise qu'un site corrigé peut remonter, mais que ses systèmes l'apprennent sur plusieurs mois. Le bénéfice perdu à cause de liens de spam ne revient pas.
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Questions fréquentes sur la mise à jour antispam
Mon trafic baisse depuis le 24 septembre : est-ce la mise à jour ?
Peut-être. Attendez la fin du déploiement, puis écartez d'abord les causes plus fréquentes : un problème technique, un changement dans la mesure ou un concurrent qui a progressé. Si la baisse commence avec la mise à jour et qu'aucune autre cause ne tient, elle en est probablement la cause.
Google m'avertit-il si mon site est pénalisé ?
Seulement pour une action manuelle, décidée par une personne chez Google : elle apparaît dans le rapport Actions manuelles de la Search Console. Une baisse causée par SpamBrain, le système automatique, n'envoie aucun avertissement.
Le contenu écrit avec l'IA est-il visé ?
Pas en tant que tel. La règle vise la production en volume de pages sans valeur, qu'elles soient écrites par une personne, par une IA ou par les deux. Google n'a pas dit que la mise à jour de septembre porte sur le contenu généré.
Combien de temps faut-il pour remonter après une baisse ?
Plusieurs mois. Google écrit qu'un site corrigé peut s'améliorer quand ses systèmes constatent, sur une période de plusieurs mois, qu'il respecte les règles. Une correction ne produit pas d'effet la semaine suivante.
- Google, Google Search Status Dashboard, September 2026 spam update, 24 septembre 2026. Texte de l'annonce, portée et durée maximale.
- Matt G. Southern, Search Engine Journal, Google Rolls Out September 2026 Spam Update Globally, 24 septembre 2026. Source des durées de mars, juin et août 2026.
- Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, Google September 2026 Spam Update, 24 septembre 2026. Source de la réponse de John Mueller.
- Luis Rijo, PPC Land, Sites breaking Google spam rules face lower rankings in two-week window, 24 septembre 2026. Source du message de Google Search Central sur LinkedIn.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, documentation officielle, consultée en septembre 2026.
- Google Search Central, Google Search spam updates, documentation officielle, consultée en septembre 2026. Source de SpamBrain, du délai de récupération et des liens de spam.
- Google, How Search works: detecting spam, consulté en septembre 2026. Source des 40 milliards de pages par jour.
- Duy Nguyen, Google Search Central, Webspam report 2022, 11 avril 2023. Source des multiplicateurs de SpamBrain.
- Aide Search Console, Rapport sur les actions manuelles, consultée en septembre 2026.
- Matt G. Southern, Search Engine Journal, New Google Spam Policy Targets Back Button Hijacking, 13 avril 2026.
- Glenn Gabe, GSQI, August 2026 Google spam update case studies, 31 août 2026.
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