Après une acquisition, que faire du domaine de l'entreprise achetée

Trois options existent : fusionner le domaine acquis dans le vôtre, le maintenir comme marque distincte, ou le laisser vivre sans l'entretenir. La troisième n'est jamais choisie, elle s'installe faute de décision et c'est celle qui coûte le plus cher.

Le cas est courant chez les entreprises québécoises qui croissent par acquisition. Le site de l'entreprise achetée continue de tourner, mis à jour par personne, avec une offre qui ne correspond plus à la vôtre, des coordonnées périmées et parfois des prix que vous ne pratiquez plus.

Ce site conserve pourtant de la valeur et c'est ce qui rend la décision réelle. Des années de liens entrants, des positions établies sur des requêtes de produits, une notoriété locale dans une région où vous voulez précisément vous implanter. Cette valeur se transfère si vous la transférez, elle s'évapore si vous attendez.

Google documente que les redirections permanentes n'entraînent pas de perte d'autorité. La question n'est donc pas technique. Elle est de savoir si la marque acquise garde une raison d'exister pour ses clients.

Il y a aussi une raison commerciale de trancher vite. Tant que les deux sites coexistent sans coordination, vos deux marques se présentent au même acheteur avec des gammes qui se chevauchent, parfois des prix différents pour un produit équivalent. La confusion se règle en interne par une note de service, mais elle reste visible dans les résultats de recherche pendant des mois.

La question qui tranche

Une marque acquise mérite son domaine si elle sert une clientèle qui ne se reconnaît pas dans la vôtre : un autre secteur, une autre région, un autre niveau de gamme. Dans ce cas, elle doit être entretenue comme un site à part entière, avec un budget, pas comme une vitrine gelée.

Dans tous les autres cas, la fusion est le bon geste et plus tôt il est posé, plus il rapporte. Chaque mois d'attente est un mois où le site acquis perd des positions que la redirection aurait transmises.

Le cadre général du référencement est posé dans guide complet pour PME et grandes entreprises.