Vous trouverez beaucoup d’articles vous donnant des conseils pour classer vos pages ou articles numéro 1 sur la requête que vous visez. Mais savez-vous comment mettre en place une stratégie SEO qui portera ses fruits sur une période plus longue? Dans un article d’ActiveCampaign, nous pouvons retrouver de nombreux conseils pour mettre en place cette stratégie SEO. Chez Falia, à titre d’agence SEO, nous pourrons vous donner des conseils pour mettre en place une stratégie SEO durable.
Utiliser le SEO pour atteindre ses objectifs d’entreprise
Le SEO est bien plus qu’une simple stratégie d’acquisition, pensez au SEO comme une boucle infinie dans laquelle chaque étape correspond à du contenu en particulier.
Ci-dessous le cycle d’acquisition des prospects d’ActiveCampaign.
Voici en détail, ce à quoi correspondent les différentes étapes du cycle:
- L’étape de la sensibilisation (1): Cette étape-ci désigne l’endroit où les prospects sont informés et sensibilisés à de l’information. Cela peut être grâce à votre blogue, des webinaires gratuits… et tous ces types de contenu recherchent généralement de gros mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer parmi les premiers.
- L’étape de la considération (2): Lors de la phase de réflexion, vous devez penser à la visibilité. Dans quelle mesure êtes-vous visible sur les sites web d’autres personnes (liens externes)? Dans quelle mesure les pages de vos concurrents sont-elles visibles? Le contenu comme les témoignages et le contenu d’influenceurs est particulièrement important ici. Rien ne change plus l’opinion d’un client potentiel que de voir les avis des utilisateurs expérimentés.
- L’étape de la décision (3): c’est l’endroit le plus courant où investir dans vos pages SEO. Lors d’une décision d’achat, les prix et les pages de produits doivent être optimisés pour le référencement naturel pour espérer des conversations.
- L’étape de la croissance (4): Les personnes posent leurs questions sur les moteurs de recherche, mais il y a très peu de chance que les personnes ne recherchent “que dois-je faire ensuite?”, c’est pourquoi produire du contenu complet et détaillé est primordial dans votre stratégie.
- L’étape de la mobilisation (5): lors de cette étape, vous allez chercher de la visibilité. Pour ce faire, vous allez chercher des liens externes et même internes afin d’amplifier votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Toutes ces étapes sont indispensables afin de construire une stratégie SEO efficace et durable. De plus, pensez toujours au SEO en termes des besoins réels de votre entreprise et non seulement en pensant aux pratiques “standards”.
Une stratégie SEO qui a de la valeur, oui, mais plus précisément c’est quoi?
Ce qu’on veut indéniablement savoir c’est, quel contenu SEO va vous offrir le meilleur retour sur investissement? Quel contenu est qualifié de bonne qualité?
Voici quelques conseils de ce que nous qualifions de SEO de qualité:
- Du contenu qui répond aux questions des personnes,
- Le contenu concerne une partie essentielle de votre entreprise (ex. chez Falia, nous parlons régulièrement des stratégies SEO, car c’est une partie cohérente et répétée de notre travail) – des choses que vous savez que les gens recherchent toujours et qui peuvent générer un trafic constant vers votre site web.
- Le contenu que vous proposez démontre et explique en détail un concept ou un processus.
- Ce dernier communique parfaitement le service ou le produit que vous proposez à votre clientèle.
- Il permet de résoudre un problème pour vos consommateurs.
- Il est adapté aux versions mobiles et tablettes (très important on ne le dira jamais assez!).
Avoir tous les éléments pour offrir du SEO de qualité c’est bien, mais par où devez-vous commencer pour continuer le processus?
Commencez par réfléchir à ce qui est consistent dans votre entreprise, quels éléments ou produits ne changent que très rarement?
- À quels questions ou problèmes votre entreprise est à coup sûr une ressource fiable?
- Où est-ce que votre entreprise à une longueur d’avance sur vos compétiteurs?
- Pensez au contenu SEO que vous avez déjà produit et demandez-vous où ce contenu peut-il être utile sur votre site.
Se poser les bonnes questions est la base de votre stratégie SEO long terme, d’ailleurs ActiveCampaign offre de bons outils gratuits pour vous aider dans votre stratégie SEO.
Maintenant, rentrons un peu plus dans le concret du SEO. Quelles étapes sont indispensables pour monter une stratégie SEO solide?
Les étapes pour créer une stratégie SEO qui perdure
#1 Créez votre liste de mots-clés
Sans surprise, cette étape est inévitable dans le SEO. Vous pouvez utiliser de nombreux outils payants pour générer une liste de mots-clés détaillés, comme SEMrush par exemple, ou alors utiliser l’outil de planificateur de mots-clés de Google Ads dont nous vous avons parlé déjà plusieurs fois notamment ici. Ou encore, vous pouvez utiliser les suggestions de mots-clés se trouvant dans la barre de recherche Google et voir les recherches fréquemment faites. 
Petit conseil: les mots-clés longs par exemple “t-shirt à manches longues bleu” ont plus de chance de se classer plus rapidement dans les résultats de recherche car ils n’ont moins de compétition qu’un mot-clé comme “t-shirt”.
#2 Scannez la première page de recherche Google
En effet, en regardant les pages qui apparaissent pour le mot-clé que vous voulez cibler vous aurez un bel aperçu de ce qui fonctionne et ce dont les personnes recherchent.
Avec le mot-clé “restaurant Montréal” on se rend bien compte que ce qui fonctionne le mieux, ce sont les “tops”, si votre mot-clé est celui-ci, pensez à écrire un article qui répertories les meilleurs restaurants à Montréal.
#3 Créez quelque chose de mieux ou qui se démarque
Pour que votre contenu se démarque, il est primordial que celui-ci soit, soit meilleur ou alors différent. Si nous reprenons l’exemple ci-dessus “restaurant Montréal”, nous avons bien vu que tous les résultats se ressemblent et que vous aurez du mal à vous démarquer si vous utilisiez la même technique. Favorisez plutôt l’originalité, pourquoi pas proposer un guide des meilleurs restaurants de Montréal selon leur spécialité?
Ou alors, proposez du contenu jugé de meilleure qualité. La liste des restaurants est restreinte à “10 meilleurs restaurants” pensez peut être à augmenter cette liste-ci pour offrir plus de contenu.
Mettez en place votre stratégie SEO à exécution…
Mettez en place tout ce à quoi vous avez réfléchi précédemment sur vos pages. Et pour suivre les bonnes étapes, nous vous avons fait 2 guides détaillés dans lesquelles nous vous donnons tous nos meilleurs conseils pour mettre en place votre stratégie SEO à exécution.
En bref…
Pour construire une stratégie SEO il est primordial de réfléchir à ce que nous pouvons offrir et comment nous pouvons l’offrir afin que le prospect y retrouve un réel avantage. Suivez les étapes que nous vous avons donné chez Falia, dans cet article et dans le guide ci-dessus. Si vous avez besoin de conseils personnalisés, contactez-un de nos experts.
