Statistiques de recherche et d'IA en 2026 : ce que les chiffres disent vraiment

La plupart des statistiques de recherche et d'IA qui circulent au Québec sont exactes. Ce qui leur manque presque toujours, c'est la portée : le territoire mesuré, la taille de l'échantillon, la devise et la date. Cette page reprend sept chiffres très cités, donne pour chacun la source primaire et ce que le chiffre ne dit pas.

Dernière vérification des sources : 10 septembre 2026. Cette page est révisée tous les trimestres

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Pourquoi ce travail n'existait pas en français

Les chiffres qui circulent dans les présentations et les publications au Québec viennent presque tous d'études américaines. Ils sont en général bien transcrits. Ce qui se perd dans le passage, c'est la note de bas de page : l'échantillon, le pays, la devise, la définition du terme mesuré.

Cette perte n'est pas anodine. Un budget publicitaire qui se construit sur un coût par clic médian américain en dollars américains part avec un écart qu'aucune optimisation ne rattrapera. Une décision de couper un blogue qui s'appuie sur une baisse de trafic mesurée aux États-Unis se prend sans savoir si le phénomène a la même ampleur ici.

Les sept entrées qui suivent adoptent le même format : le chiffre tel qu'on l'entend, la source primaire datée, la portée réelle et ce que le chiffre ne dit pas. Aucune n'est présentée pour contredire qui que ce soit. Elles sont toutes exactes à la source.

68 % des recherches Google finissent sans clic

Le chiffre est exact et récent. SparkToro a mesuré 68,01 % de recherches sans clic aux États-Unis sur les quatre premiers mois de 2026, contre 60,45 % en 2024. Sur mille recherches, 276 seulement mènent aujourd'hui vers le web ouvert.

• La source : SparkToro, étude publiée le 9 juin 2026, à partir des données de parcours de navigation de Similarweb.
• La portée : les États-Unis uniquement, sur les quatre premiers mois de 2026, hors application mobile de Google.
• Ce qui manque : la comparaison directe avec 2024 est fragile, parce que le fournisseur de données a changé entre les deux mesures. Rand Fishkin l'écrit lui-même dans l'étude. Et rien de comparable n'existe pour le Canada ou pour le Québec.

Ce que le chiffre permet de conclure pour une entreprise québécoise : la direction est solide, l'ampleur ne l'est pas. Votre propre part de recherches sans clic se lit dans votre Search Console, en comparant vos impressions et vos clics sur vos requêtes. Cette lecture-là porte sur votre marché.

La prédiction de Gartner d'une baisse de 25 %

Gartner a publié le 19 février 2024 une prédiction annonçant une baisse de 25 % d'ici 2026. Le communiqué parle de « search engine volume », c'est-à-dire du volume de recherche et non du trafic vers les sites. La distinction porte tout le reste.

• La source : communiqué de presse de Gartner, 19 février 2024.
• La portée : une prédiction, jamais une mesure, sur une métrique nommée dans le texte : le volume de recherche.
• Ce qui s'est passé : au deuxième trimestre 2026, Alphabet rapporte qu'AI Mode dépasse le milliard d'utilisateurs mensuels, que les fonctions génératives augmentent le volume total de requêtes et que les revenus de la recherche progressent de 17 % en glissement annuel, à 63,27 milliards de dollars américains.

La prédiction est donc fausse sur la métrique qu'elle nommait : le volume de recherche a monté. Ce qui a effectivement chuté, c'est le clic vers les éditeurs et Gartner ne parlait pas de ça. Citer ce 25 % pour justifier un budget de contenu revient à s'appuyer sur une prévision que les faits ont contredite.

Être cité dans un résumé IA rapporte 35 % et 91 % de clics de plus

Les deux chiffres sont exacts. Ce sont des taux de clic, pas des clics et l'étude qui les produit en contient un troisième que presque personne ne reprend.

• La source : Seer Interactive, mise à jour de septembre 2025, sur 3 119 termes de recherche, 42 organisations et 25,1 millions d'impressions organiques, entre juin 2024 et septembre 2025.
• Les trois chiffres du troisième trimestre 2025 : une page sur une requête sans résumé IA obtient 1,45 % de taux de clic organique. Une page citée dans un résumé obtient 0,70 %. Une page présente sur une requête à résumé mais non citée obtient 0,52 %.
• Ce qui manque : les trois groupes baissent en glissement annuel, de 46,2 %, 49,4 % et 65,2 % respectivement. La citation limite la perte, elle ne la renverse pas.

Le rapport de 0,70 à 0,52 donne exactement les 35 % qui circulent. Le chiffre est donc juste et il compare deux situations dégradées. Le meilleur scénario de l'étude reste la requête sur laquelle aucun résumé ne se déclenche.

Ce que ça change pour un arbitrage éditorial est traité dans notre note sur ce que l'étude dit vraiment de la citation.

Un coût par clic moyen de 5,42 $

Le chiffre est exact et il est américain. Il sert pourtant régulièrement de repère dans des budgets québécois, en dollars canadiens, sans conversion et sans ajustement de marché.

• La source : WordStream et LocaliQ, référentiel de campagnes 2026, mis à jour le 19 mai 2026.
• La portée : plus de 13 000 campagnes de recherche américaines, 23 industries, entre avril 2025 et mars 2026, en dollars américains, exprimées en médianes.
• Ce qui manque : l'écart entre industries est plus grand que la moyenne elle-même, de 1,63 $ pour les arts et spectacles à 9,87 $ pour les services juridiques. Aucune valeur de référence publique n'existe pour le Québec.

La seule référence utilisable pour votre budget est votre propre historique et à défaut, les estimations du planificateur de mots clés sur vos requêtes et votre zone. La méthode de construction d'un budget à partir de ces valeurs est détaillée dans notre analyse sur les dépenses publicitaires.

Le trafic venant de l'IA convertit trois fois mieux

Le chiffre est exact et la même étude contient la précision qui en fixe la portée réelle.

• La source : Microsoft Clarity, étude publiée le 6 novembre 2025, sur 1 277 domaines, majoritairement des éditeurs et des sites de presse, avec un mois de données de conversion.
• La portée : les conversions mesurées sont surtout des inscriptions et des abonnements, pas des ventes de produits. Un peu plus de la moitié des domaines observés en ont enregistré au moins une dans le mois.
• Ce qui manque : Microsoft écrit dans la même étude que les référencements venant de l'IA représentent moins de 1 % du trafic total. Un canal qui convertit trois fois mieux sur moins de 1 % du volume reste un petit canal.

La conclusion pratique tient en une phrase : ce canal mérite d'être mesuré séparément dès maintenant, selon la méthode de mesure qu'on applique en mandat GEO et il ne mérite pas encore de réaffectation de budget. Ce que le commerce en ligne observe de son côté est traité dans notre analyse sur le trafic IA en commerce en ligne.

57 % du web est du trafic de robots

Le chiffre est exact et il porte sur un réseau précis, avec une définition précise.

• La source : Cloudflare, annonce du 3 juin 2026, sur les requêtes HTTP vers du contenu HTML transitant par son réseau, à 57,3 % contre 42,7 % pour les personnes.
• La portée : le réseau de Cloudflare, pas le web entier. Le dirigeant qui annonce la mesure la qualifie lui-même d'approximative.
• Ce qui manque : le 37 % de Fastly, souvent cité dans la même phrase, vient d'un autre réseau, d'une autre définition et d'une autre année, en août 2025. Les deux chiffres ne se comparent pas et l'écart entre eux ne mesure aucune progression.

Ce que ça change pour vous se lit dans vos journaux, pas dans le chiffre global. La part de robots sur votre propre site, les agents qui la composent et ce qu'ils coûtent en hébergement sont traités dans notre note sur les robots d'IA et la facture d'hébergement.

Les commandes venant de l'IA ont triplé chez Shopify

Le chiffre est exact et il est relatif. C'est sa nature relative qui explique les écarts entre les versions qui circulent.

• La source : résultats de Shopify pour le deuxième trimestre 2026, publiés le 5 août 2026 : le trafic référé par l'IA a triplé en glissement annuel et les commandes venant de ces canaux ont triplé également.
• La portée : une progression en glissement annuel sur l'ensemble des boutiques de la plateforme, toutes tailles et tous marchés confondus.
• Ce qui manque : Shopify ne publie aucune valeur absolue, donc la base de départ reste inconnue. Les multiples plus élevés qui circulent viennent d'une communication de novembre 2025, sur une autre période et une autre base.

Un triplement sur une base inconnue peut représenter un canal significatif comme il peut représenter une fraction de pourcentage. La même trimestrielle indique que la recherche classique tient environ le tiers du trafic des boutiques, ce qui donne l'échelle.

Ce que ces sept chiffres disent ensemble

Pris un par un, ces chiffres décrivent des phénomènes différents. Pris ensemble, ils dessinent une seule tendance : le volume de recherche augmente, le clic vers les sites diminue et les canaux nouveaux convertissent bien sur de très petits volumes.

Cette lecture a une conséquence de budget et c'est la seule qui se déduise honnêtement de l'ensemble. Le trafic cesse d'être une mesure de succès utilisable seule, parce qu'il baisse pour des raisons qui ne disent rien de vos ventes. Les indicateurs qui restent lisibles sont les demandes reçues, le coût par demande et la part de vos requêtes commerciales où vous apparaissez. La façon de construire ce tableau de bord est détaillée dans les indicateurs de référencement qui méritent un suivi.

L'effet mesuré des résumés IA sur le trafic est traité dans notre analyse sur les résumés générés et la baisse de trafic. La construction d'un budget marketing qui tient compte de ces déplacements est traitée dans notre analyse sur le plan marketing et son budget.

Questions fréquentes sur les statistiques de recherche