Définition
Table de correspondance d'une migration de site
Une table de correspondance est la liste complète qui associe chaque adresse de l'ancien site à son adresse sur le nouveau, avant une refonte ou un changement de plateforme. Elle couvre les pages, les documents téléchargeables et le contenu intégré. Elle sert à écrire les redirections : une table complète peut rendre la migration sans conséquence, alors qu'une table partielle fait perdre du trafic.
Ce que contient une table de correspondance
Chaque ligne associe une ancienne adresse à sa destination. Une table de travail ajoute souvent le type de redirection (une 301 renvoie automatiquement et de façon permanente l'ancienne adresse vers la nouvelle), le trafic et les liens reçus par l'ancienne page, puis une colonne de vérification remplie après la mise en ligne.
La table ne se limite pas aux pages importantes. Elle reprend toutes les adresses qui existent, y compris celles que plus personne ne consulte mais qui reçoivent encore des liens d'autres sites.
D'où viennent les adresses
Trois sources se combinent : l'exploration complète de l'ancien site (ce qui existe), les adresses connues des moteurs (ce qu'ils ont indexé) puis les pages qui ont reçu du trafic ou des liens sur les vingt-quatre derniers mois (ce qui compte vraiment).
Une exploration classique manque aussi les fichiers intégrés (images, vidéos, scripts), les documents téléchargeables et les pages publicitaires hors navigation.
Les deux erreurs qui coûtent le plus
La première consiste à rediriger vers l'accueil toute page sans équivalent. Google prévient qu'une redirection massive vers l'accueil peut être traitée comme une page introuvable. La bonne destination est la page la plus proche par le sujet ; si aucune n'existe, la page peut simplement disparaître.
La seconde consiste à empiler une nouvelle règle sur d'anciennes redirections. Un site qui a déjà migré une fois crée alors des chaînes de redirections. Google recommande de faire pointer chaque ancienne adresse directement vers sa destination finale.
Exemple fictif : une entreprise de rénovation remplace son site. Voici quatre lignes de sa table.
- L'adresse /services/toiture.html redirige en 301 vers /toiture/ : le sujet est le même.
- Le document /docs/garantie-toiture.pdf redirige en 301 vers /documents/garantie-toiture.pdf : il reçoit encore des liens d'une association professionnelle.
- La page publicitaire /promo-printemps/ redirige en 301 vers /soumission/ : son adresse figure encore sur des affiches imprimées.
- La page /blogue/nouvelles-2016/ n'a ni trafic ni liens ni équivalent : elle disparaît sans redirection vers l'accueil.
Nous traitons la table de correspondance comme le seul livrable d'une migration qui décide du résultat. Google écrit que les redirections 301 n'entraînent pas de baisse de PageRank (la mesure d'importance qu'il attribue à chaque page) : ce qui fait perdre du trafic, ce sont les adresses oubliées. Une proposition sérieuse chiffre donc la table en nombre d'adresses, documents et contenu intégré compris.
Nous relevons aussi le trafic, les demandes et le revenu organique avant la bascule. Sans ce relevé, personne ne peut prouver après coup que la migration a fonctionné.
À ne pas confondre avec
- Redirection 301
- La redirection 301 est la règle technique qui renvoie une ancienne adresse vers la nouvelle. La table de correspondance est le plan qui dit quelle redirection écrire pour chaque adresse.
- Plan du site
- Le plan du site (sitemap) liste les adresses actuelles à l'intention des moteurs. Il aide Google à découvrir les nouvelles adresses, mais il ne dit rien des anciennes.
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Questions fréquentes
Qui doit préparer la table de correspondance ?
Le fournisseur du nouveau site la construit. Exigez-la au devis, chiffrée en nombre d'adresses, documents et contenu intégré compris.
Combien de temps faut-il garder les redirections ?
Google recommande de les garder le plus longtemps possible, en général au moins un an.
Mon trafic baisse après la migration : est-ce un échec ?
Pas forcément. Google indique que le classement peut varier pendant quelques semaines, le temps de réexplorer le site. Suivez les erreurs de pages introuvables : elles révèlent les oublis de la table.
