Que votre site web soit une boutique en ligne ou un site traditionnel, l’objectif du SEO reste le même, soit de se positionner en tête des résultats sur les différents moteurs de recherche comme Google, Bing, et ce, de façon organique. Google offre ses conseils SEO pour tous types de boutiques en ligne. Bien que le moteur de recherche reconnaît que «la visibilité d’un site d’e-commerce [sur] Google représente un défi majeur» (Google, 2023), chaque type de site vient avec ses recommandations clés.
Être affiché sur différents emplacements et applications Google
Le contenu de vos pages produits et de l’ensemble de votre boutique peut être affiché sur différentes applications Google et s’afficher aussi différemment selon l’emplacement. En effet, Google peut afficher du contenu pris des sites e-commerce sur Google Search, Google Images, Google Lens, Google Shopping, votre fiche Google Mon Entreprise et Google Maps.
Notre conseil : Assurez-vous que le contenu de votre boutique en ligne soit compatible avec un maximum d’emplacements de Google en ayant tous les éléments nécessaires pour chaque application Google. N’oubliez pas non plus de mettre en place les éléments nécessaires sur Google Merchant Center pour être bien visible sur l’onglet Google Shopping et votre fiche d’établissement. Vous augmentez ainsi vos chances d’être visible sur Google auprès de la bonne clientèle!
Partager les données pertinentes de votre site pour Google
Les données structurées sont des informations très importantes pour Google qui permettent d’augmenter la visibilité de votre boutique en ligne sur les différentes plateformes de Google. Plus particulièrement, les données produits vont permettre un meilleur affichage tout en encourageant les achats auprès des gens qui recherchent et trouvent vos produits grâce à son moteur de recherche. Plus concrètement, Google recommande d’ajouter ce type de données à vos pages produits à même votre site e-Commerce et d’indiquer à Google quels produits afficher sur ces applications grâce à Google Merchant Center.
Notre conseil : Mettez rapidement en place votre compte sur Google Merchant Center lorsque votre boutique sera en ligne afin d’améliorer votre présence sur l’ensemble des plateformes Google et générer des ventes rapidement grâce à une plus grande visibilité!
Valider votre nouvelle boutique en ligne auprès de Google
Quand vous mettez en ligne un nouveau site e-Commerce, vous partez de 0 en termes de référencement. C’est pourquoi il est très important de procéder aux étapes suivantes pour vous assurer que Google trouve votre site et le montre aux bonnes personnes :
- Validez la propriété de votre site sur Google.
- Faites une demande d’indexation de votre site web.
- Consultez le rapport de Google suite à votre demande d’indexation pour confirmer la visibilité de votre site sur Google Search et que vos produits sont disponibles à la vente.
- Si c’est le cas, complétez vos informations fournies à Google avec les informations de votre boutique physique via une fiche d’établissement (Google Mon Entreprise).
Notre conseil : N’oubliez pas de vous inscrire à Google Merchant Center pour fournir toutes les informations complémentaires comme les descriptions et images de vos produits pour être bien visible sur l’onglet Shopping du moteur de recherche!
Afficher des avis clients pertinents sous vos produits
Bien que nous ayons déjà établi l’importance des avis clients pour votre SEO dans un précédent article, il est important de comprendre que Google trouve cela tout aussi influent quand il est question de vous mettre dans les premières positions d’un résultat de recherche. En effet, «publier des pages d’avis de haute qualité sur un site d’e-commerce […] peut aider les clients à en savoir plus sur un produit avant de l’acheter.» (Google, 2023)
Notre conseil : Mettez en place une façon de récupérer les avis de vos clients après leurs achats grâce au marketing par courriel pour ensuite l’afficher à travers votre boutique en ligne : page d’un produit spécifique, page de collections et même une page exclusivement pour partager les avis de votre communauté!
Ne pas oublier la structure de vos URL
Si vous avez une boutique en ligne via une plateforme comme Shopify ou que vous avez l’intention de mettre en place une boutique Shopify, sachez que la majorité des problèmes qui pourraient survenir auprès de la structure des URLS sont déjà pris en charge par la plateforme. Il est toutefois important de suivre les bonnes pratiques concernant vos URL pour optimiser votre référencement naturel et éviter des problèmes d’indexation :
- Réduire le nombre de variantes d’URL qui affichent le même contenu.
- Si votre serveur web ne fait pas de distinction entre les lettres majuscules et minuscules, faites le choix entre l’une ou l’autre afin que Google puisse identifier plus facilement les différents URLs de votre boutique.
- Avoir un URL unique pour chaque page qui s’affiche dans les résultats.
- Ajouter la description du produit à même l’URL de la page pour que Google comprenne bien son contenu :
Notre conseil : Avant de mettre en ligne un nouveau produit, assurez-vous que l’URL de votre nouvelle page respecte les bonnes pratiques et se distinguent bien des autres pages déjà en ligne sur votre boutique.
En bref
Les bonnes pratiques SEO en e-Commerce ne sont pas si différentes de celles à appliquer pour un site qui n’est pas transactionnel. Toutefois, cela aura un impact direct sur le volume de vos ventes en ligne. Ce n’est pas un aspect à négliger!
N’hésitez pas à consulter notre précédent article, E-commerce SEO – Le guide des bonnes pratiques, écrit par ma collègue et et contactez-nous si vous avez plus de questions.
