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E-commerce SEO – Le guide des bonnes pratiques

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E-commerce SEO
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Le SEO en e-commerce permet de positionner une boutique en ligne dans les premiers résultats d’une recherche sur Google sur des mots-clés précis, souvent transactionnels et donc hautement rentables. Pour ce faire, il est nécessaire de prendre le temps de suivre quelques bonnes pratiques!

 

Qu’est-ce que le SEO en e-commerce?

De manière générale, le SEO permet de positionner un site web en tête des résultats de recherche des moteurs de recherche. L’objectif du SEO pour les boutiques en ligne n’est pas différent, il est donc essentiel d’optimiser son site transactionnel afin de ressortir dans les premiers résultats de Google.

 

Pourquoi le SEO est-il important en e-commerce?

D’après une étude réalisée par Semrush, les résultats de recherche peuvent générer jusqu’à 38% du trafic total d’une boutique en ligne. Bien qu’atteindre un bon positionnement sur les moteurs de recherche peut prendre du temps, il n’en demeure pas moins être une solution durable et plus rentable que de se reposer exclusivement sur la publicité en ligne. En optimisant le SEO d’une boutique en ligne, la part des visites et des achats provenant des moteurs de recherche prendra de l’ampleur et les revenus liés aux ventes augmenteront.

 

Anatomie d’un résultat de recherche pour une boutique e-commerce

Ecommerce SEO - Anatomie d'un résultat de recherche d'une boutique en ligne

Chaque recherche peut présenter des résultats de recherche différents, et ce, en fonction de l’intention de la requête et du contenu présent sur la page. Dans le cadre d’un résultat de recherche proposant une page d’une boutique en ligne, il y a plusieurs éléments importants à prendre en compte :

  • L’URL de la page : Google affiche l’URL de la page vers laquelle le visiteur sera redirigé s’il clique sur le résultat de recherche. Une bonne pratique est d’avoir une adresse URL claire et qui contient le mot-clé du produit.
  • Le méta-titre de la page : le méta-titre est certainement l’élément le plus lu par les internautes réalisant une recherche sur Google. Il faut que le titre soit pertinent, qu’il réponde à la requête effectuée par l’internaute et qu’il indique le mot-clé ciblé par la fiche produit.
  • Les images : si la fiche produit est parfaitement optimisée, Google utilisera les images du produit directement dans les résultats de recherche. Cela permet d’avoir un résultat plus engageant et dès lors, augmenter le taux de clic vers la fiche produit.
  • La méta-description : la méta-description est un court texte, de plus au moins 150 caractères, permettant de décrire le produit en quelques mots.
  • Les avis clients : lorsque la page affiche des avis clients, il est essentiel de s’assurer que l’outil utilisé permet que ceux-ci soient visibles sur Google par les internautes. Si les avis clients sont globalement positifs, la confiance auprès d’un nouveau client pourra s’établir avant même qu’il se retrouve sur le site!
  • Les informations sur le produit : les informations sur le produit directement affichées sur Google permettent de qualifier le potentiel client rapidement tout en affichant la disponibilité du produit et son prix.

 

Comment optimiser le SEO de sa boutique en ligne?

Il existe de nombreuses pratiques pouvant être mises en place afin d’améliorer le référencement d’un site e-commerce sur les moteurs de recherche. En effet, certaines peuvent être à la fois utilisées sur un site classique, alors que d’autres sont spécifiques aux boutiques en ligne.

 

1. Réaliser une recherche de mot-clé

Tout travail d’optimisation SEO débute par une bonne recherche de mot-clé afin de positionner son site sur les bonnes requêtes. En e-commerce, il est nécessaire de distinguer les requêtes dites transactionnelles des requêtes navigationnelles et des requêtes informationnelles.

Une requête transactionnelle est une recherche effectuée par un internaute qui souhaite passer à l’action. Dans le cas d’une boutique en ligne, cela signifie qu’il est prêt à effectuer un achat.

 

Ecommerce SEO - Requête transactionnelle

Une requête transactionnelle dont la première position est détenue par notre client, Shack.fan!

 

Une requête informationnelle est utilisée par les internautes cherchant à avoir de l’information sur un sujet, de répondre à une question. Pour un site e-commerce, une page répondant à une requête informationnelle pourrait être un guide d’achat ou encore une explication sur l’usage d’un produit.

 

Ecommerce SEO - Requête informationnelle

Une requête informationnelle redirigeant vers un article de blogue présentant des produits et des conseils.

 

Enfin, une requête navigationnelle vise à atteindre un site précis, déjà connu par l’utilisateur. Il pourrait simplement s’agir d’une requête comportant le nom d’une marque ou bien le nom d’un site suivi du nom d’un produit.

 

Ecommerce SEO - Requête navigationnelle

Une requête navigationnelle contenant à la fois le nom de la boutique en ligne et un produit.

 

Dans un premier temps, il est essentiel de se concentrer sur les requêtes transactionnelles, ce sont celles qui auront le plus d’impact sur les ventes d’une boutique en ligne. Une des meilleures façons de trouver de bonnes requêtes transactionnelles est d’utiliser le moteur de recherche d’Amazon! Celui-ci propose les mots-clés les plus recherchés sur son site en priorité et il s’agit de mots-clés ciblés, parfaitement adaptés pour des fiches produits!

Ecommerce SEO - trouver des mots clés grâce à Amazon

 

2. Optimiser le contenu des fiches produits

Une fois que le mot-clé est sélectionné pour une fiche produit, il est essentiel d’optimiser cette dernière en mettant le mot-clé choisi à plusieurs endroits stratégiques, dont le titre du produit et dans sa description, mais également dans le méta-titre et la méta-description. Attention toutefois à ne pas suroptimiser la fiche produit en répétant de manière exagérée et non naturelle le mot-clé au sein de la page : les intelligences artificielles des moteurs de recherche sont capables de repérer ce genre de pratique et de pénaliser le site.

 

3. Faire attention au SEO technique

Aujourd’hui, Google met en avant les sites répondant à de nombreux critères en matière d’expérience utilisateur à travers les core web vitals. Il est essentiel de s’assurer que le site se charge rapidement et qu’il ne possède pas d’erreurs techniques pouvant impacter le référencement. Pour ce faire, il est utile de vérifier régulièrement la vitesse du site à l’aide d’un outil comme GTMetrix et d’installer la Search Console sur son domaine afin d’être mis au courant des différents problèmes pouvant survenir et ainsi pouvoir intervenir.

 

4. Récolter des avis clients sur les fiches produits

Le propriétaire d’un site e-commerce n’est pas l’unique personne pouvant générer du contenu sur les fiches produits qui auront un impact sur le référencement. Les clients peuvent aussi avoir un impact considérable en laissant leur avis après l’achat d’un produit! Cela crée du nouveau contenu pertinent pour Google et cela permet aux nouveaux visiteurs d’être mis en confiance. Sur Shopify, il est possible d’installer l’application Judge.me afin de gérer les avis clients. Cette dernière permet d’afficher les avis sous la fiche d’un produit, mais également d’afficher la moyenne des avis directement dans les résultats de recherche!

Ecommerce SEO - Importance des avis clients

 

5. Optimiser les images d’un produit

Les images d’un produit permettent de booster les ventes, mais également d’améliorer le référencement naturel. En effet, les robots des moteurs de recherche vont scanner chaque image présente sur une page web afin de déterminer le contenu de la page. C’est pourquoi il est essentiel de donner un nom de fichier à l’image qui contient le mot-clé ciblé et de remplir les balises “ALT” de chaque image, là encore, avec le mot-clé du produit.

Pour améliorer l’expérience utilisateur sur une boutique en ligne, il est également important de présenter des images différentes de chaque produit, sous différents angles et dans plusieurs situations. Ce faisant, le visiteur aura beaucoup de contenu à regarder en naviguant sur la fiche produit, ce qui fera augmenter le temps moyen passé sur la page, une des nombreuses métriques utilisées par Google pour classer les sites dans les résultats de recherche.

 

En bref

Travailler le SEO d’un site e-commerce n’est pas une mince affaire, surtout dès que la boutique en ligne propose de nombreux produits différents. Pourtant, il s’agit de la solution la plus durable pour assurer des ventes à faible coût. Si vous souhaitez en discuter avec un expert, n’hésitez pas à nous contacter dès maintenant!

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