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Google Ads

Google Ads est le nom de la plateforme de paiement par clic (PPC) de Google, qui offre aux entreprises une visibilité par campagnes publicitaires sur Google, ses applications et partenaires. Le client paie pour être affiché sur les différentes plateformes de Google lorsque l’utilisateur effectue une requête pour certains mots-clés. Le type d’annonce le plus courant est celui des annonces de recherche, qui permet à l’annonceur de ressortir sur la page de résultats du moteur de recherche pour les recherches liées aux différents produits et services de l’annonceur. Toutefois, les entreprises utilisent également Google Ads pour diffuser des annonces liées aux achats (Shopping Ads), des publicités sur YouTube, etc.

Google est le moteur de recherche le plus consulté, avec plus de 5 milliards de requêtes par jour. La plateforme Google Ads est active depuis deux décennies, ce qui lui confère une certaine notoriété et une autorité quant à la publicité payante. Google Ads offre également plusieurs avantages tel que la possibilité de suivre vos campagnes, de nombreuses options avancées en matière de ciblage et une rapidité d’exécution et de mise en place de vos campagnes publicitaires qui vous permettent de vous lancer rapidement. Consultez notre article sur les  6 avantages à utiliser Google Ads pour votre marketing numérique pour en savoir plus.

Le coût exact de Google Ads est difficilement déterminable, car il est dépendant de plusieurs facteurs. Le montant varie en fonction du type de campagne, du choix des mots-clés et de leur volume de recherche. La bonne chose est que vous pouvez fixer votre propre budget mensuel ou quotidien en définissant un coût maximum pour une annonce spécifique ! Puisque Google Ads fonctionne avec le paiement par clic, vous ne payez que lorsque quelqu’un effectue un clic sur votre publicité.

Google vous permet de choisir entre plusieurs types d’annonces. Les services où vous pouvez afficher votre publicité incluent le moteur de recherche Google, Gmail, Google Shoppings, Google Maps, YouTube, Google Discovery et Google Display. Chaque type de campagne apparaît à un endroit différent selon vos objectifs marketing et l’audience que vous désirez atteindre.

Ce ne sont pas tous les types de campagne qui conviennent à votre situation ! Avant de choisir le bon outil, il faudra faire le point sur vos objectifs de vente, de temps ainsi que sur votre stratégie de marque. Que vous prévoyez vous charger vous-même de la planification de votre publicité Google ou de la confier à un expert, il est souhaitable de commencer par connaître non seulement les types de campagnes Google disponibles, mais aussi ce que vous pouvez réellement en espérer. Ainsi, vous saurez exactement ce que la plate-forme peut accomplir pour vous.

Oui, Google Ads est un outil efficace. En fait, c’est l’un des outils de marketing virtuel les plus populaires au monde. Avec son potentiel illimité, ses résultats rapidement mesurables, sa grande variété de fonctionnalités, ses statistiques facilement accessibles et son analyse des campagnes, Google Ads offre une plateforme puissante et très complète. Pour être efficace, elle doit cependant être utilisée adéquatement et votre site web doit au préalable être optimisé pour les moteurs de recherche !

Le « Pay Per Clic » correspond au montant que vous payez lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce. Lors de campagnes, vous sélectionnez des mots-clés pertinents et vous faites une offre sur ces mots, et ce, en fonction du montant que vous êtes prêt à débourser par clic. Cela vous permet de contrôler facilement vos dépenses publicitaires ! Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche contenant vos mots-clés, vos annonces apparaissent avant les résultats de la recherche organique sur les moteurs de recherche. Cela permet d’augmenter considérablement vos chances d’être visible auprès de nouveaux clients.

Le classement de l’annonce (Ad Rank) est la mesure qui indique le positionnement de votre annonce par rapport aux autres annonces sur une même page. C’est un résultat qui est calculé par Google et qui prend en compte la pertinence de votre annonce, le Quality Score et le montant enchérit.

Un mot-clé négatif est un mot qu’on choisira d’exclure volontairement afin que votre annonce n’apparaisse pas lorsqu’il est cherché dans le moteur de recherche. Les mots-clés négatifs sont très importants dans l’optimisation des campagnes de référencement publicitaire, car ils permettent d’éviter les clics superflus et de conserver le taux de clics pris en compte dans le score de qualité des annonces.

Gérer soi-même son compte Google Ads est réalisable, mais demande des efforts continus et du temps. En confiant cette tâche à des experts qui sont en mesure d’optimiser les campagnes et de faire des choix en se basant sur les données et la performance des annonces, le succès de vos campagnes sera encore plus grand.

Après le lancement de vos campagnes Google Ads, vous voulez vérifier qu’elles sont rentables ! Pour se faire, il y a différents indicateurs que vous devez regarder pour analyser vos résultats. Voici les 5 indicateurs de performance à surveiller en marketing digital selon nos experts.

Google vous permet notamment d’observer et de visualiser le nombre d’impressions, le CTR (click-through rate), le taux de rebond, la durée de la visite, le score de qualité, le taux d’engagement, le CPC (cost per click) et le ROI (return on investment). Il est essentiel de surveiller sur une base régulière  ces indices de performance en tenant compte des objectifs marketing de notre campagne publicitaire en ligne.