La compétition sur les moteurs de recherche peut être difficile dans certains domaines même avec les meilleures pratiques de référencement organique (SEO). Investir dans les publicités en ligne est un excellent moyen d’obtenir un bon retour sur investissement. Afin d’attirer des visiteurs et générer des conversions, découvrez pourquoi utiliser Google Ads comme outil publicitaire peut accélérer la croissance de votre entreprise !
Qu’est-ce que Google Ads ?
Les Google Ads englobent tous les types de publicités payantes de Google. En utilisant sa plateforme, vous pouvez créer des campagnes publicitaires en ligne destinées à des groupes spécifiques de votre public cible.
Comment Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs ?
Les annonces payantes à l’aide de Google Ads ont une portée importante et réussissent à atteindre directement le public cible susceptible d’être intéressé par vos produits ou services, avec des mots-clés spécifiques. Avec ses nombreuses fonctionnalités, il permet de créer une campagne complète qui touchera ceux qui cherchent directement vos services.
Les types de formats publicitaires
La plateforme publicitaire de Google vous permet de choisir entre plusieurs formats de publicité dépendamment de vos objectifs. On retrouve :
- Youtube Ads : utiliser les annonces vidéo pour générer du trafic.
- Display Ads : toucher des utilisateurs sur plus de 200 millions de sites.
- Search Ads : figurer parmi les premiers dans les requêtes Google.
- Shopping Ads : afficher vos produits directement sur Google.
- Performance Max : cumuler plusieurs campagnes en même temps.
Pour vous aider à choisir le format publicitaire qui convient le mieux à votre entreprise, consultez un des experts en marketing numérique de Falia !
Les avantages de Google Ads
L’univers de la publicité Google offre des outils puissants afin de permettre aux entreprises d’atteindre leurs objectifs marketing. Mais pourquoi utiliser Google Ads et non une autre plateforme de publicités payantes ? Quels sont les avantages ?
Un budget personnalisé
Qu’est-ce qui est bien avec les annonces Google c’est que vous pouvez vous-même définir un budget selon vos capacités. Vous pouvez respecter une limite précise en vous fixant un plafond mensuel et mettre sur pause vos campagnes quand vous le souhaitez.
C’est simple, vous définissez un budget personnalisé par jour ou par campagne et vous ne payez que lorsque vous obtenez des résultats basés sur les activités des utilisateurs. Google utilise le paiement par clic (PPC), ce qui signifie que vous payez à chaque fois que quelqu’un clic ou visite votre site web par le biais de votre annonce.
Plus de conversions
Une conversion est lorsqu’un visiteur effectue l’action visée par votre campagne (ex. : s’inscrire à l’infolettre, effectuer un achat ou prendre un rendez-vous). Google Ads vous permet d’optimiser votre taux de conversion en vous fournissant des éléments d’analyse utiles et en augmentant le taux d’engagement de votre site web.
Des résultats rapides
Contrairement au référencement organique (SEO), l’utilisation de publicités payantes vous permet d’atteindre vos objectifs rapidement. Une campagne est relativement rapide à mettre en place et vous pouvez obtenir des résultats satisfaisants en aussi peu que quelques semaines !
Protéger votre place
Dans les marchés très concurrentiels, acheter le mot-clé de sa marque est une bonne façon de s’assurer que les compétiteurs ne le fassent pas avant vous. Acheter le mot-clé de son concurrent afin d’être en tête lorsqu’un client fait la requête est une pratique assez courante dans le milieu de la publicité en ligne. Vous devriez donc tenter non seulement d’avoir le meilleur référencement organique (SEO), mais aussi un référencement payant efficace.
Comment utiliser Google Ads?
Envie de vous lancer et de créer votre première publicité Google Ads ? Voici les étapes à suivre pour une campagne publicitaire réussie ! Que vous décidiez de le faire par vous-même ou d’engager des experts en publicité Google, savoir comment utiliser Google Ads de façon efficace vous permettra de maximiser vos retombées économiques!
Trouver votre public cible et vos objectifs
La première étape de votre campagne sera de déterminer les objectifs importants pour vous ainsi que le public que vous souhaitez attirer. Est-ce que vous voudrez augmenter le nombre de visites ou plutôt le nombre d’inscriptions à votre infolettre ? Si votre campagne est axée sur la vente, l’objectif de celle-ci devra, par exemple, être la conversion.
Ensuite, vous devrez choisir l’audience ciblée. Vous pourrez déterminer sa zone géographique, son âge et son genre. Afin de sélectionner le bon public, vous pouvez analyser vos statistiques, vous baser sur les compétiteurs ou encore utiliser un persona.
Créer une annonce engageante
La deuxième chose à laquelle vous devez penser est le contenu de votre annonce. Un titre et une description engageante seront beaucoup plus attirants pour votre audience. Pensez à quelque chose d’original qui donnera envie à votre clientèle cible de cliquer sur votre publicité. Garder en tête votre persona et rédiger du contenu pour lui !
Lorsque vous utilisez des supports visuels, assurez-vous que vos images sont originales et de qualités. Faites en sorte que le format soit bien adapté à la plateforme que vous choisissez.
Choisissez vos mots-clés à exclure
L’exclusion des mots-clés sur Google Ads est cruciale si vous voulez éviter d’investir inutilement dans des annonces mal ciblées. Ce sont des mots ou des ensembles de mots que vous choisirez de ne pas associer à votre campagne. S’ils sont recherchés, votre annonce n’apparaîtra pas. Par exemple, si vous offrez des cours de tennis, vous aurez peut-être tendance à exclure “raquette de tennis”. Cela vous évitera de perdre des clics en visant l’audience qui sera vraiment intéressée à vos services.
Pour vous aider à trouver vos mots-clés négatifs, vous pouvez utiliser la recherche manuelle, les suggestions Google ou encore vos rapports Google Ads sur les termes de recherche.
Déterminer votre budget
Vous êtes maintenant à l’étape où il faut définir le budget de votre campagne. Le bon montant à investir dépend de plusieurs facteurs comme l’industrie et la concurrence. Un trop petit budget dans un domaine compétitif ne vous permettra pas de vous démarquer et d’obtenir des résultats satisfaisants. Google Ads vous permet de choisir entre deux types de budget : quotidien ou par campagne.
Une fois votre budget choisi et votre campagne lancés, surveillez vos indicateurs de performance (KPI) et ajustez-le en conséquence. Si vous n’obtenez pas de résultats, c’est peut-être parce que votre budget est trop bas pour l’enchère des mots-clés choisis.
Assurez-vous également que le retour sur investissement (ROI) de vos mots-clés soit assez payant pour vous permettre de dépenser plusieurs dollars par clic. Admettons que votre retour sur investissement (ROI) ne soit que de 1 %, alors que vous investissez 1 $ par clic. Si vous n’obtenez pas un nombre important de visites, vous perdrez beaucoup d’argent !
Surveillez vos résultats avec Google Analytics
En reliant un compte Google Analytics à votre compte Google Ads, vous serez en mesure d’analyser l’activité des clients sur votre site web ou votre application. Ces données vous permettront de savoir d’où provient votre trafic ou activité et ce qui provient des annonces Google. Vous pourrez ensuite utiliser ces renseignements pour améliorer et adapter vos campagnes et la structure de votre site internet.
La meilleure façon d’améliorer l’efficacité de vos campagnes est d’examiner les résultats et d’adapter en tenant compte de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas !
Conclusion
Les campagnes Google Ads sont un excellent moyen d’atteindre vos objectifs rapidement et de vous faire remarquer sur les moteurs de recherche.
Pour développer une stratégie de marketing web complète, faites appel à une agence d’experts spécialisés en Google Ads ! Prenez rendez-vous dès aujourd’hui pour découvrir comment améliorer vos campagnes publicitaires en ligne.
