Les tendances de dépenses publicitaires numériques en 2024

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mai 23, 2024

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Le marketing numérique continue d’évoluer à un rythme rapide, et les tendances de dépenses publicitaires pour 2024 montrent une croissance soutenue et une transformation des stratégies. Voici un aperçu des principales statistiques et tendances pour cette année :

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Croissance des dépenses publicitaires numériques

Les dépenses mondiales en publicité numérique ont atteint 485 milliards de dollars en 2023 et devraient augmenter pour atteindre 526 milliards de dollars d’ici la fin de 2024 (WordStream). Cette croissance est en grande partie alimentée par l’augmentation des investissements dans les formats vidéo et les plateformes de médias sociaux.

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Domination de la publicité mobile

La publicité mobile continue de dominer le marché, représentant plus de 60 % des dépenses publicitaires numériques (WordStream) (Enterprise Apps Today). En effet, les dépenses en publicité mobile devraient approcher les 400 milliards de dollars en 2024 (Enterprise Apps Today). Cette tendance s’explique par le fait que plus de la moitié du trafic des marketeurs provient désormais des appareils mobiles.

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Impact des vidéos courtes

Les vidéos courtes sont devenues un élément central des stratégies de contenu. Elles offrent le meilleur retour sur investissement (ROI) et sont le format de contenu le plus utilisé par les marketeurs (HubSpot Blog) (Enterprise Apps Today). En 2024, 56 % des marketeurs utilisant TikTok prévoient d’augmenter leurs investissements sur cette plateforme (HubSpot Blog).

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Utilisation des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux continuent de jouer un rôle crucial dans les stratégies publicitaires. Par exemple, 75 % des utilisateurs d’Instagram agissent après avoir vu une publicité (WebFX). De plus, Facebook et Instagram sont les plateformes offrant le plus haut ROI pour les marketeurs (HubSpot Blog).

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Croissance de la publicité podcast

Les publicités dans les podcasts ont le taux de rappel le plus élevé parmi les consommateurs, avec 86 % des auditeurs se souvenant des annonces (Enterprise Apps Today). Cette efficacité conduit à une augmentation des budgets alloués à ce format en 2024.

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Importance des blogs et du contenu écrit

Les blogs restent un outil essentiel pour les marketeurs, avec 90 % d’entre eux utilisant des blogs pour atteindre leurs objectifs de contenu (Enterprise Apps Today). Les entreprises qui bloguent génèrent 67 % de prospects supplémentaires chaque mois par rapport à celles qui ne le font pas (Enterprise Apps Today).

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Préférences des consommateurs

Les consommateurs montrent une préférence marquée pour les vidéos courtes, avec 69 % d’entre eux préférant regarder des vidéos courtes pour en savoir plus sur un produit ou un service (Enterprise Apps Today). Cela souligne l’importance pour les marques de produire du contenu vidéo engageant et concis.

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Conclusion

L’année 2024 s’annonce comme une année de croissance continue et d’innovation dans le domaine du marketing numérique. Les entreprises doivent s’adapter rapidement aux nouvelles tendances et technologies pour rester compétitives. Les investissements dans les vidéos courtes, les publicités mobiles, les réseaux sociaux et les podcasts seront essentiels pour atteindre les consommateurs et maximiser le ROI.

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