Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, Instagram s’est imposé comme l’un des canaux de médias sociaux les plus influents. Il est particulièrement efficace pour le marketing de marque et la promotion de produits ou de services. La création d’un compte professionnel sur Instagram présente des avantages indéniables pour les entreprises et les entrepreneurs. Notre guide vous permettra de comprendre pourquoi et comment créer un compte Instagram professionnel.
Pourquoi créer un compte professionnel sur Instagram ?
D’après les directives de Facebook, il n’est pas autorisé de transformer votre profil individuel en plateforme commerciale. Pour les besoins professionnels, il est conseillé de mettre en place une page séparée pour votre entreprise. Toutefois, il est important de comprendre que les fonctions et les audiences de ces deux types de comptes diffèrent nettement. Contactez les experts de Falia si vous avez besoin d’aide pour créer du contenu engageant pour votre audience.
Un profil individuel est fait pour refléter votre identité personnelle et pour la diffusion de contenus plus intimes comme des photos, des vidéos ou des pensées. Ce profil peut être configuré en mode public, où n’importe qui peut vous suivre, ou en mode privé où chaque abonné doit être approuvé manuellement. En contraste, un compte Instagram professionnel est conçu pour représenter une marque ou une société et est obligatoirement en mode public. Ainsi, les abonnés de la page n’ont pas besoin d’une autorisation préalable.
Des nouveautés chez Instagram
À partir du 26 octobre 2023, Instagram retirera l’accès aux statistiques pour les comptes personnels, réservant cette fonctionnalité uniquement aux comptes business et Creator. Ainsi, pour conserver l’accès à vos statistiques et leur historique, il est conseillé de passer à un compte business avant cette date. Ce changement n’affectera pas vos interactions actuelles avec les abonnés. Toutefois, il offrira des fonctionnalités supplémentaires, telles que des insights détaillés sur les performances du contenu et des outils de messagerie améliorés. Ainsi, selon vos besoins, vous pouvez choisir entre un compte business, idéal pour les entreprises, et un compte Creator, conçu pour les influenceurs et les personnalités publiques.
Comment créer un compte professionnel sur Instagram
Étape 1 : Ouvrez un compte Instagram
Si vous n’avez pas encore de compte Instagram, il est temps d’en créer un. Téléchargez l’application Instagram depuis le Play Store ou l’App Store et suivez les étapes d’inscription.
Étape 2 : Accédez aux Paramètres
Une fois que vous avez configuré votre compte, allez dans votre profil, puis cliquez sur les trois lignes horizontales en haut à droite. Cliquez ensuite sur « Paramètres ».
Étape 3 : Changez le type de compte
Dans les paramètres, sélectionnez « Compte », puis cliquez sur « Passer au compte professionnel ».
Notez que lorsque vous décidez de passer votre compte Instagram en mode professionnel, cela s’associe automatiquement avec un compte Business Manager Meta. Ce compte Business Manager est votre centre de gestion pour tous vos besoins professionnels, incluant vos pages Instagram, Facebook et vos campagnes publicitaires. Pour une gestion plus facile, le nom de ce compte sera le même que celui de votre compte Instagram professionnel.
Étape 4 : Suivez les instructions
Instagram vous guidera à travers les étapes nécessaires pour compléter la création de votre compte professionnel. Vous devrez choisir une catégorie pour votre compte et fournir des informations de contact.
Étape 5 : Optionnel: Connectez vous à une page Facebook
Pour maximiser les fonctionnalités de votre compte Instagram professionnel, vous pouvez le connecter à une page Facebook. Cependant, cette étape est optionnelle.
Étape 6 : Configurez vos options de paiement
Si vous prévoyez d’utiliser les fonctionnalités de publicité payante, vous devrez configurer des options de paiement.
Les avantages d’un compte professionnel
Visibilité accrue:
Un compte professionnel vous donne accès à des outils de promotion et de publicité qui peuvent considérablement augmenter votre visibilité en ligne.
Analyse détaillée:
L’une des meilleures caractéristiques d’un compte professionnel est l’accès à Instagram Insights, qui fournit des statistiques sur l’engagement et la performance des publications. Les utilisateurs ont donc accès à un tableau de bord pour le suivi des performances, des autorisations étendues lorsqu’il est lié à une page Facebook, et des outils pour afficher et modifier les coordonnées directement sur le profil.
Plusieurs moyens de monétisation:
Instagram offre des fonctionnalités telles que le Shopping sur Instagram et les posts sponsorisés qui peuvent être de puissants canaux de revenus.
Professionnalisme:
Avoir un compte professionnel envoie un message fort à votre audience sur le sérieux de votre marque ou entreprise.
Plus de fonctions:
Ces comptes offrent également des statistiques détaillées sur les abonnés et les interactions, une boîte de réception secondaire pour gérer les messages et les notifications, ainsi que la possibilité de trier les demandes de messages en fonction de différents critères. Toutefois, notez qu’en revenant à un compte personnel, toutes les données statistiques seront perdues.
Les désavantages d’un compte professionnel
Bien que les comptes professionnels sur Instagram offrent de nombreux avantages, notamment en termes d’outils analytiques et de fonctionnalités de marketing, il y a aussi des inconvénients à prendre en compte :
Moins de confidentialité :
Contrairement aux comptes personnels, les comptes professionnels sont toujours publics, ce qui signifie que vous ne pouvez pas limiter qui voit vos publications.
Complexité accrue :
Les fonctionnalités supplémentaires peuvent rendre la plate-forme plus complexe à gérer, notamment pour les petites entreprises qui n’ont pas de spécialistes des médias sociaux.
Potentiel de portée réduite :
Instagram pourrait limiter la visibilité organique des comptes professionnels pour encourager l’achat de publicités payantes.
Nécessité de créer une page Facebook :
Pour créer un compte professionnel sur Instagram, il est souvent nécessaire de posséder une Page Facebook associée, ce qui pourrait ne pas être souhaitable pour tous les utilisateurs.
Plus de coûts :
Bien que le compte professionnel lui-même soit gratuit, l’utilisation optimale de toutes ses fonctionnalités peut impliquer des coûts supplémentaires, notamment pour les publicités payantes.
Chacun de ces points peut avoir un impact sur votre expérience sur Instagram, il est donc important de peser soigneusement les pour et les contre avant de faire le changement.
Les avantages pour Meta
Lorsque les utilisateurs passent à un compte professionnel sur des plateformes comme Instagram, cela présente des avantages substantiels pour Meta.
Premièrement, cela permet à Meta d’obtenir des données plus précises sur les comportements et les préférences des utilisateurs, ce qui peut ensuite être utilisé pour améliorer le ciblage publicitaire. De plus, les comptes professionnels ont souvent accès à des fonctionnalités premium ou à des outils d’analyse qui peuvent être monétisés, créant ainsi une source de revenus supplémentaire. Par ailleurs, l’utilisation accrue de comptes professionnels renforce l’écosystème commercial de la plateforme, attirant davantage de marques et d’annonceurs qui voient la valeur ajoutée d’une audience plus engagée et ciblée. En somme, le passage à un compte professionnel enrichit la quantité et la qualité des interactions sur la plateforme, ce qui sert les objectifs commerciaux et de données de Meta.
Conclusion
En résumé, Instagram n’est pas seulement une plateforme pour partager des moments personnels ; elle est aussi devenue un outil marketing puissant pour les entreprises et les marques. Avec des fonctionnalités spécialement conçues pour les besoins commerciaux, le passage à un compte professionnel semble être un choix logique pour ceux qui cherchent à maximiser leur visibilité et leur engagement.
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