Les règles du « Power5 » de Facebook : les cinq stratégies conseillées par Meta pour les publicités Facebook et Instagram

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En avril 2019, Facebook (maintenant Meta) a annoncé sa nouvelle stratégie publicitaire :  les règles du « Power5 ». Découvrons comment notre équipe d’experts en publicités médias sociaux met ces 5 stratégies conseillées par Meta en pratique dans le but d’aider nos différents clients. L’objectif? Vendre, générer des leads ou faire connaître votre entreprise toujours en fonction de vos stratégies et objectifs grâce à des campagnes publicitaires optimisées et personnalisées. 

Vidéo de lancement du « Power5 » (en anglais)

Les règles du « Power5 » de Facebook 

Les tactiques qui composent le « Power5 » de Facebook permettent une optimisation automatisée par la plateforme de vos campagnes publicitaires. En prenant en compte ces 5 règles, votre agence de publicité Facebook et Instagram sera en mesure de maximiser tant la conversion de vos campagnes publicitaires que leur audience cible et votre budget!

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«L’époque où l’on se frayait manuellement un chemin vers le succès publicitaire est révolue. Les meilleurs annonceurs à réponse directe exploitent désormais un ensemble spécifique de tactiques publicitaires automatisées pour débloquer de nouvelles phases de croissance.»
(Facebook)

1. Correspondance automatique avancée

Grâce à la correspondance automatique avancée (Auto Advances Matching), vous saurez avec précision la provenance de vos conversions, ce qui vous permettra d’augmenter la taille de votre audience cible. Contrairement à l’ancienne méthode qui était imprécise, vous gagnerez en puissance quand il est question d’améliorer vos campagnes publicitaires, leur performance et obtenir une attribution précise de l’origine de vos conversions. Vous et votre agence serez alors en meilleure position pour faire une encore meilleure gestion de vos dépenses en publicités Facebook.

 

2. Structure de compte simplifiée

Grâce à la nouvelle structure des comptes publicitaires simplifiée (Account Simplification) sur Meta Business Suite, vous n’aurez plus besoin de créer manuellement chacune de vos campagnes ou annonces avec autant de répétitions machinales de votre part ou de celle de votre agence. En effet, plutôt que de devoir créer une à une chaque annonce avec leur image et texte respectif, vous pouvez maintenant appliquer l’option d’annonces dynamiques et ainsi sélectionner une variété d’images et de textes qui seront ensuite agencés en différentes variantes d’annonces par la plateforme. Vous gagnerez ainsi en efficacité grâce à cette simple structure mise en place par Meta. Le processus d’apprentissage de leur système machine aura alors l’opportunité de procéder à des tests automatiques avec les différents visuels et emplacements publicitaires dans le but d’offrir les meilleurs résultats optimisés en temps réel.

 

3. Optimisation du budget des campagnes

Avant l’arrivée des règles du « Power5 », nous n’avions pas d’autres choix que d’allouer manuellement le budget publicitaire à chacun des ensembles d’annonces. Dans le but d’améliorer le retour sur investissement des annonceurs sur Facebook et Instagram, l’optimisation du budget des campagnes (campaign budget optimization) permet une distribution automatisée des dépenses entre chaque ensemble d’annonces de votre campagne publicitaire, et ce, en temps réel. Il suffit de définir un budget global de campagne central pour viser la meilleure des optimisations tant en termes de coûts qu’au niveau du temps de vos différents ensembles qui composent la campagne.

 

4. Placements automatiques

Il existe un large éventail d’emplacements disponibles sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger pour vos campagnes publicitaires. Grâce aux placements automatiques (automatic placements), votre publicité sera vue par la bonne personne, et ce, au coût le plus bas possible, quel que soit l’emplacement pertinent en fonction de votre campagne (visuels et textes), audience ciblée et objectif. Imaginez maintenant les économies de temps et d’argent que vous offre Facebook avec les règles du «Power5» et qui vous attendent avec ces automatisations d’optimisation!

 

5. Annonces dynamiques

Évidemment, ce n’est pas seulement votre budget ou emplacement publicitaire qui peut être optimisé en temps réel. En effet, les annonces dynamiques (dynamic ads), soit la cinquième et dernière tactique du « Power5 », vous permettent de présenter votre campagne aux bonnes personnes : elles ont habituellement manifesté leur intérêt sur votre site, votre application ou vos comptes sur les réseaux sociaux.

En bref…

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’application des règles du « Power5 » par notre équipe de publicités sur les médias sociaux, contactez un expert de notre agence de marketing web!

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