HubSpot et Mention ont sorti un rapport comprenant les tendances de 2023 sur Instagram pour mieux définir nos stratégies sur la plateforme. Dans la dernière décennie, Instagram est passé d’une plateforme de partages de photos à une application qui offre maintenant des vidéos, l’interactions en direct, une plateforme de messagerie, ainsi qu’un outil pour faire directement vos achats sur la plateforme. Voici donc un article pour vous aider à comprendre les tendances Instagram de cette année et comment les intégrer dans vos stratégies marketing!
Les nouveautés de 2022
L’an passé, plusieurs nouveautés ont fait leur apparition sur la plateforme, voici celles qui se sont démarquées:
- Temps maximum allongé sur les REELS, ils peuvent maintenant aller jusqu’à 90 secondes d’enregistrement pour pousser encore plus ce format;
- Le temps maximum des stories est passé de 15 secondes à 60 secondes, pour créer un plus fort sentiment de FOMO (fear of missing out);
- La fin d’IGTV, pour simplifier le visionnage de contenus vidéos;
- Nous pouvons maintenant épingler trois publications en haut de notre feed.
Les tendances Instagram et les données utiles
L’audience d’Instagram s’élève maintenant à plus de 22 millions d’utilisateurs actifs mensuels et ils passent en moyenne 29 minutes par jour sur cette application. Ce n’est donc pas une application à mettre de côté pour vos stratégies.
1.Les REELS
Les grandes tendances en ce début de 2023 sont la vidéo plus précisément les Reels (pour faire compétition à TikTok) ainsi que le marketing d’influence. Ils sont de plus en plus mis en avant par l’algorithme de la plateforme et sont le type de publication qui a le plus d’engagements (commentaires et j’aime).
Sur une vidéo : en moyenne 33 commentaires, 78 likes
Carrousel : en moyenne 23 commentaires, 65 likes
Une image seule: en moyenne 13 commentaires, 34 likes
-Source: Rapport Instagram HubSpot
Pour créer une publication qui va générer de l’engagement:
- Écrire une description qui n’est pas trop longue, entre 1 et 50 caractères;
- Ajouter des hashtags pertinents (en moyenne 5);
- Mentionner des comptes partenaires ou des influenceurs;
- Si pertinent, il est intéressant d’ajouter la localisation.
2.L’algorithme
L’algorithme va encore évoluer en 2023, celle-ci va encore plus recommandée des publications de comptes auxquels l’utilisateur n’est pas abonné. (Actuellement 15% de recommandations, 30% en 2023).
L’application prévoit encore prioriser les Reels dans les feeds des utilisateurs.
Pour être bien présent dans l’algorithme:
- Intégrer les Reels à vos stratégies marketing avec des concepts de vidéos très engageants;
- Mettez en avant les thématiques de votre entreprise dans des visuels et vidéos engageants et avec des valeurs fortes;
- Mettez en place un calendrier de publications avec un contenu bien organisé;
- Publier très régulièrement des publications;
- L’utilisation d’emojis dans votre description augmente le taux d’engagement✨;
- Utiliser le storytelling;
- Si pertinent, mettez en place une stratégie d’influence.
3. Les influenceurs
Nous allons pouvoir observer une continuation du marketing d’influence sur la plateforme.
Ici, le nombre d’abonnés a moins d’importance qu’avant, vous devez trouver des influenceurs qui représentent bien vos valeurs.
Pour créer du contenu avec des créateurs de contenu:
- Demandez-leur de mentionner votre compte dans leurs publications;
- Proposez de co-taguer les publications, permet d’afficher les publications sur vos deux comptes en même temps donc votre audience devient automatiquement plus large;
- Toujours mentionner votre partenariat dans les contenus, c’est la loi!;
- Offrez des promotions et offres spéciales à vos cibles.
4.Publier au bon moment
Selon les résultats de recherches, à l’échelle mondiale, les meilleurs jours de publication pour avoir un bon taux d’engagement sont le vendredi, le samedi, et le dimanche surtout pour le B2C et pour les heures : entre 17h et 5h du matin.
Les moments les plus engageants sont plus précisément :
- Lundi à 5h : 9,25%
- Mardi à 20h : 8,83%
- Samedi à 22h : 8,25%
- Jeudi à 21h : 8,05%
- Mardi à 19h : 7,90%
- Jeudi à 10h : 7,69%
- Samedi à 7h : 7,69%
Ces données sont bien sûr prises d’un grand échantillon, les moments les plus engageants peuvent dépendre de plusieurs autres facteurs comme votre type de domaine.
Le moment crucial pour attirer l’attention et générer l’engagement des utilisateurs le plus possible est dans les 15 à 20 minutes qui précède la mise en ligne de votre contenu.
En bref
La clé pour augmenter l’engagement de votre public sur Instagram est de publier au moins une fois par jour et de pousser les REELS sur votre plateforme. Contactez l’un de nos experts marketing si vous avez besoin d’aide avec vos stratégies marketing!
