La différence entre SEO et SEM peut sembler compliquée à percevoir lorsque l’on est novice en matière de marketing numérique. Que vous cherchiez à augmenter les ventes de votre boutique en ligne ou à attirer davantage de clients, ces deux acronymes sont essentiels à connaître.
Mais quelle est la distinction entre SEO et SEM et pourquoi sont-ils indispensables à la bonne santé de votre site web ?
Qu’est-ce que le SEO?
Tout d’abord, qu’est-ce que le SEO (search engine optimization) et pourquoi est-ce un processus important à connaître et à appliquer lorsqu’on possède un site web ? Le SEO fait référence au processus par lequel les moteurs de recherche « crawlent » le contenu pour voir si celui-ci sera susceptible d’attirer du trafic (des visiteurs).
Les moteurs de recherche analysent un certain nombre d’éléments d’un site Web (tels que les mots clés, les balises et les liens) et le classe en fonction de sa capacité à attirer du trafic organique selon divers facteurs.
L’optimisation
Pour optimiser organiquement son site internet pour les moteurs de recherche, il y a quelques pratiques à adopter. Il faut entre autres s’assurer de publier du contenu de qualité régulièrement. Le contenu doit contenir les bons mots-clés ainsi que des liens internes et externes. Il faut aussi s’assurer d’une bonne expérience utilisateur (rapidité et facilité à naviguer, design adapté aux différentes plateformes, etc.)
Le SEO est donc constitué d’un ensemble de pratiques et de démarches qui contribuent à se placer organiquement (sans payer) en meilleure position dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce que le SEM?
Parfois, même les meilleures pratiques SEO ne suffisent pas à améliorer son positionnement dans les marchés les plus concurrentiels. Il faut alors recourir à la publicité payante. Le SEM (Search engine marketing) est un système publicitaire spécialisé pour les moteurs de recherche.
Ce type de publicité se retrouve généralement en tête de liste sur Google. Mais cela dépend aussi de plusieurs facteurs comme l’utilisation des mots clés, et c’est l’une des raisons pour lesquelles une bonne stratégie SEO est importante dans tous les cas.
Comment fonctionne le SEM?
Le SEM vise des mots-clés sélectionnés (mots ou phrases). Lorsqu’un utilisateur recherche ces mots-clés, il fait la promotion du site web en y plaçant une publicité. La principale caractéristique du marketing par moteur de recherche est qu’il offre la possibilité aux annonceurs de placer leurs annonces directement dans les résultats des utilisateurs.
Quelles campagnes utilisent le SEM?
La majorité des Google Ads font partie du SEM et fonctionnent avec la tarification PPC (paiement par clic). Cela signifie que le client est facturé à chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce.
Les campagnes publicitaires qui utilisent le marketing sur les moteurs de recherche sont notamment les Search Ads, les Shopping Ads, les YouTubes Ads, les Displays Ads et le Gmail Ads. Un spécialiste du SEM pourra vous aider à choisir la campagne publicitaire qui répond à vos objectifs publicitaires!
Les différences entre SEO et SEM
Le SEM et le SEO contribuent de manière significative à l’amélioration du trafic et de la visibilité dans les résultats de recherche. Ces deux techniques sont très différentes, mais travaillent avec des intentions et des résultats similaires. Les différences principales entre le SEO et le SEM incluent :
- Le SEO est gratuit et le SEM est payant.
- Les efforts du SEO augmentent la valeur d’un site web au fil du temps. Les efforts du SEM sont immédiats et n’offrent aucun ajout de valeur à long terme.
- Les résultats des recherches SEM sont perçus comme une publicité par l’utilisateur, alors que les résultats des recherches SEO ne le sont pas.
- Le SEM vise une audience en particulier tandis que les résultats du SEO non.
Est-ce qu’il y a des similitudes entre SEO et SEM?
Oui, il y a des similitudes entre SEO et SEM. Les deux options cherchent à améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche et à augmenter le trafic sur votre site web. Ils utilisent également tous deux le ciblage par mot-clé et nécessitent une surveillance continue ainsi qu’une optimisation constante afin de rester à jour.
Comme toute stratégie marketing web, le SEO et le SEM exigent de connaître et de comprendre votre client et de vous adapter en conséquence !
En conclusion
Quelle option choisir entre le SEO et le SEM ? Cela dépend. Si vous êtes débutant dans le monde des moteurs de recherche et que vous souhaitez développer votre activité, le SEM pourrait probablement mieux convenir pour votre site internet.
Cependant, si vous voulez du trafic organique et un bon classement à long terme, vous pouvez utiliser le SEO. Les deux techniques sont nécessaires dans différents scénarios. Contactez un expert SEO et SEM dès aujourd’hui pour des conseils afin de développer votre site internet !
