Pourquoi inclure du reciblage dans votre stratégie de marketing?

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Saviez-vous qu’il est très rare qu’un consommateur effectue un achat la première fois qu’il visite votre site web? Votre site génère du trafic, mais vous voulez augmenter le taux d’achat? Avez-vous déjà entendu parler de la stratégie marketing de reciblage?

Le reciblage c’est quoi?

Le retargeting ou reciblage est une technique de marketing numérique qui permet de cibler les visiteurs de votre site qui ont déjà démontré de l’intérêt pour votre marque pour ensuite leur diffuser des publicités ciblées. Ils seront alors plus enclins à réagir à cette publicité.

Le cookie utilisé pour faire le reciblage permet aussi de savoir les actions prises sur votre site par vos visiteurs. Vous pouvez alors récupérer cette information pour améliorer l’interface et l’expérience sur votre plateforme.

Vous pouvez également créer des audiences basées sur l’intérêt, le parcours d’achat, l’âge et autres données récupérées à l’aide de cookie. Cela permettra de bien connaître les prospects qui sont intéressés par votre site web.

Comment ça fonctionne?

Le retargeting fonctionne grâce à des “cookies” de retargeting installés sur votre site web pour identifier vos visiteurs. Le visiteur qui va sur votre site récupère sans le savoir ce cookie et lorsqu’il va sur un autre site, son cookie est analysé par les annonceurs, ce qui fait en sorte qu’il voit des publicités de reciblage. Cela permet donc de cibler et de transmettre de la publicité à ceux qui ont manifesté un intérêt pour vos produits ou vos services.

Le but du reciblage n’est pas toujours de déclencher une vente, il peut également avoir comme objectif d’inciter les utilisateurs à s’abonner à votre infolettre, ce qui vous permettrade les contacter par la suite gratuitement.

Les types de reciblage

Il existe principalement 3 types de reciblage :

-Les bannières display : en fonction du profil de vos visiteurs et de leurs cookies, les publicités les plus pertinentes sont affichées sur d’autres sites web.

-Les réseaux sociaux : Sur les réseaux sociaux, les cookies sont appelés Pixel. Ceux-ci permettent de mélanger les données internes de Facebook, pour n’en nommer qu’un, avec votre site web pour préciser votre auditoire.

-Les e-mails : Le reciblage se fait aussi à l’aide de vos infolettres. Les personnes qui s’inscrivent à votre infolettre facilitent la conversion et vous donnent le droit de communiquer et de leur transmettre de la publicité directement.

Avantages du reciblage

-Augmente la notoriété de votre marque
-Aide a convertir
-Réduit l’abandon de panier
-Encourage le rachat

Les points négatifs du reciblage

-La personnalisation peut rentrer dans la vie privée des utilisateurs
-C’est complexe et très technique

En bref

Vous voulez augmenter votre taux d’achat? N’hésitez pas à contacter notre agence de marketing web pour vous aider avec vos stratégies de publicités et de remarketing!

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