La vidéo représente maintenant plus de la moitié du trafic sur Internet. C’est le format le plus consommé, son impact est immense : «Aujourd’hui, les vidéos sont une nécessité, et pas seulement un avantage.» (Hubspot, 2023)
En plus de renforcer grandement la notoriété d’une marque, elle peut vous donner beaucoup de visibilité et augmenter la confiance de vos consommateurs. Voici les tendances vidéo du moment!
Les vidéos courts
Les REELs sur Instagram, les TikToks et les YouTube Shorts sont encore les formats de contenu les plus utilisés et ceux qui génèrent le meilleur retour sur investissement (ROI), et ce, même avec un petit budget. Vous n’avez pas besoin de caméra professionnelle, la plupart des téléphones ont d’excellentes caméras pour capter votre contenu vidéo.
La durée d’une vidéo devrait être entre une et trois minutes, selon 36 % des spécialistes du marketing vidéo puisqu’il faut capter l’attention des téléspectateurs dès les premières secondes avant qu’il fasse défiler (scroll) son écran vers la prochaine vidéo.
Le livestream
Les utilisateurs recherchent de plus en plus l’instantanéité et l’authenticité des livestreams, tant sur les plateformes comme TikTok et Instagram, mais aussi sur Twitch.
Plus de 62 millions d’heures de diffusion en continu (streaming) sont regardées chaque jour sur Twitch et on peut voir plusieurs youtubeurs se tourner vers cette plateforme. Les utilisateurs aiment le contact en direct et poser des questions en temps réel. Va-t-on voir bientôt une grande hausse des collaborations entreprise/streamers? Nous croyons que oui!
Le contenu vidéo en direct est encore, pour la plupart des entreprises, mis de côté, et ce, malgré son ascension en popularité. Les entreprises peuvent prendre de l’avant et inclure le direct dans leurs stratégies en interagissant directement avec leurs consommateurs, avec des foires aux questions (FAQ) ou encore en leur proposant d’acheter un produit et faire une démonstration de celui-ci.
Cela aura pour avantage de créer une expérience forte avec les clients potentiels et de développer une relation, de vous démarquer, mais aussi de montrer et vendre vos produits directement au client!
Types de vidéo
Il y a quelques années, nous vous aurions conseillé de privilégier les vidéos en format horizontal, mais ce n’est plus le cas sauf si vous utilisez YouTube!
Privilégier les vidéos de type vertical, mais aussi le contenu vidéo
- Explicatif sur vos produits/services et leurs avantages;
- Qui reflète les valeurs de votre marque et de vos prospects;
- Populaire (trendy);
- Du contenu avec des sous-titres : 72% des répondants d’une enquête du journal Les Affaires ont affirmé être plus intéressés par le contenu vidéo qui comportent des sous-titres sur mobile et, sur l’ordinateur, ce pourcentage est de 60%;
- Pertinents (relatable);
- Nostalgique;
- Drôle;
- Éducatif;
- Authentique.
Vous pouvez être présent sur YouTube, Instagram, Facebook, TikTok et LinkedIn en adaptant votre contenu vidéo au besoin.
Dans la dernière année, selon un sondage de Wyzowl, 96% des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service et 89% ont déclaré que regarder une vidéo les a convaincus d’acheter un produit/service.
Comment générer des leads avec le contenu vidéo
- Ajouter des liens vers des landing pages dans vos vidéos sur les médias sociaux;
- Ajouter des vidéos à votre blog et sur votre site web;
- Ajouter des vidéos à vos infolettres!
Vos vidéos ne doivent donc pas être publiées seulement sur vos réseaux sociaux. C’est un contenu à privilégier sur toutes vos plateformes!
La fréquence de publication vidéo
Pour 79 % des spécialistes en marketing, le point idéal pour la publication de vidéos se situe entre 2 et 10 vidéos par mois. Il faut trouver une balance ⚖️ selon vos ressources et votre domaine. Vous voulez publier suffisamment pour montrer à vos clients que vous êtes actif et engagé, mais pas trop souvent pour ne pas trop les submerger.
L’algorithme va vous mettre de l’avant si vous publiez fréquemment, mais votre contenu doit toujours être de qualité. Selon HubSpot, pour générer le plus grand nombre de clics, il est conseillé de publier une fois par jour.
Analyser vos résultats
Le type de résultats que vous devez analyser pour le contenu vidéo est :
- L’engagement;
- Le taux de conversion;
- Le nombre de vues;
- Le nombre de clics;
- Votre nombre d’abonnés.
Si vous voyez que vos résultats ne sont pas optimaux, c’est peut-être que vous offrez du contenu qui ne représente pas votre marque ainsi que vos consommateurs. Encore une fois, il faut garder en tête que la qualité prime sur la quantité! Adapter votre type de contenu au besoin.
En bref
Selon le sondage de Wyzowl, 91% des gens disent qu’ils veulent voir plus de vidéos d’entreprise/de marque en 2023! Le contenu vidéo est maintenant une nécessité. Vous voulez mettre en place des stratégies vidéo? Contactez-nous si vous avez plus de questions!
*La plupart des données de cet article viennent de “The Video Marketing Playbook 2023” de HubSpot.
