Que ce soit sous forme d’annonces, avec l’aide de créateurs ou encore en lançant votre propre chaîne YouTube, votre entreprise se doit d’y être présente. Vous n’êtes pas convaincu? Lisez notre article sur le sujet et vous en serez persuadé!
Quel est l’apport de YouTube?
Chaque mois, plus de deux milliards d’utilisateurs issus de toutes les générations choisissent YouTube comme plateforme vidéo en ligne!
Alors que les Baby-Boomer et la génération X utilisent YouTube pour des raisons productives, la génération Z et les milléniaux l’utilisent pour se divertir et rechercher de nouveaux produits!
Plus de 500 heures de contenus sont mises en ligne sur YouTube à chaque minute et ses utilisateurs regardent plus d’un milliard d’heures de vidéos chaque jour!
YouTube est unique de par son offre infinie et pertinence de contenu à découvrir. Les utilisateurs choisissent d’ailleurs cette plateforme pour 3 principales raisons :
1-Une richesse culturelle et diversité des créateurs : Contrairement à la télévision, elle offre ce que les utilisateurs veulent, quand ils veulent et quels que soient leurs intérêts.
2-La possibilité d’interagir avec les créateurs directement sur YouTube : Cela apporte une expérience intime et authentique, ce qui permet un engagement profond et instantané.
3-De tisser des liens avec une communauté : Les utilisateurs se rassemblent autour des créateurs dont ils se sentent proches et ayant des points en commun. Tous ensemble, ils deviennent une communauté en ligne.
Les marques sur YouTube
47% des consommateurs américains entre 18 et 24 ans reconnaissent qu’ils ressentent un lien très personnel avec une marque lorsqu’elle est utilisée par un créateur qu’ils aiment. (Think With Google)
YouTube amène une grande couverture et donc beaucoup plus de valeur aux yeux des consommateurs pour les entreprises et annonceurs.
89% des spectateurs déclarent que les recommandations des créateurs YouTube sont fiables.
YouTube fait maintenant partie de l’expérience d’achat en intégrant des fonctionnalités commerciales pour réduire l’entonnoir pour les annonceurs et pour faciliter les achats pour les consommateurs et en aidant les marques à toucher les consommateurs de façon authentique.
83% des utilisateurs dans 24 pays pensent obtenir les meilleures informations sur des produits lorsqu’ils sont sur YouTube. (Talk Shoppe)
Les tendances à prendre en compte dans sa stratégie publicitaire
Pour avoir une bonne stratégie publicitaire, il faut rester au courant des tendances de cette plateforme.
Voici celles qui sont à prendre en compte en ce moment :
-L’ascension des expériences télévisée confortable/l’explosion du streaming dans les dernières années avec les vidéos sur les TV connectées. De plus en plus de personnes écoutent YouTube directement sur leurs télévisions.
-L’ascension des contenus courts avec entre-autre les YouTube Shorts
-YouTube facilite maintenant les achats (plus de vente en ligne que jamais)
Comment utiliser YouTube Ads
Les annonceurs peuvent utiliser YouTube Ads pour :
- Renforcer leur notoriété et maximiser leur couverture;
- Favoriser la considération : accroître la considération et l’intérêt;
- Inciter à l’action: inciter les internautes à l’action et ainsi accroître les ventes en ligne.
YouTube Ads offre différents objectifs marketing pour les campagnes vidéo :
- Notoriété : En touchant vos clients potentiels et en faisant en sorte qu’ils pensent et citent votre marque spontanément.
- Considération : En influençant les clients potentiels au moment où ils font leurs choix et lorsqu’ils sont plus réceptifs à voir votre message.
- Action : En incitant les clients potentiels à l’action au moment où ils prennent leurs décisions et en les aidant à réaliser des actions qui sont pertinentes.
YouTube va vous aider à atteindre vos objectifs parce que c’est une plateforme qui a une très vaste couverture, qui a une durée de visionnage exceptionnelle et qui touche les spectateurs qui n’ont pas accès au câble.
Différents formats d’annonces vidéo sur YouTube
- Annonces InStream désactivables : permet de toucher un maximum d’utilisateurs possible avec des limites de budget, elles se lancent avant/pendant ou après la lecture vidéo et sont désactivables.
- Annonces vidéo In-Feed : permet de diffuser votre marque à côté d’un contenu YouTube susceptible d’être vu par votre audience cible.
- Annonces bumper : permet de mettre en avant les messages les plus percutants avec des brèves annonces qui sont non désactivables.
- Annonces InStream non désactivables : permet aux clients potentiels de voir la totalité de votre message avec des annonces qui ne sont pas désactivables et qui se lancent avant/pendant ou après le vidéo.
- Bannières Masthead : permet de toucher les clients potentiels avec un court délai en faisant apparaître des annonces en haut du flux d’accueil.
La meilleure méthode pour développer la notoriété d’une marque est de combiner plusieurs formats d’annonces, cela aura comme avantage :
- Améliorer la notoriété de la marque;
- Renforcer le souvenir publicitaire;
- Stimuler le ROI (retour sur investissement);
- Élargir la couverture;
- Obtenir un CPM intéressant.
En bref
Être présent sur YouTube peut être très bénéfique pour votre entreprise. Notre équipe recommande d’ajouter cette plateforme dans vos stratégies marketing! Contactez l’un de nos experts marketing si vous avez plus de questions.