Vous êtes à la recherche d’un nouvel outil publicitaire capable de générer un ROI (retour sur investissement) à la hauteur de vos attentes ? Optez pour l’application mobile de partage de photos et de vidéos Instagram !
Dans cet article, nous verrons ensemble comment débuter dans le monde de la publicité sur Instagram et quelles sont les étapes à ne pas oublier pour la création de votre première campagne.
Pourquoi utiliser la publicité sur Instagram?
Choisir Instagram comme plateforme publicitaire peut être profitable pour vous si le public que vous cherchez à atteindre s’y trouve. Facile à utiliser et très accessible, elle peut vous permettre d’atteindre des milliers de consommateurs !
Non seulement la plateforme vous permet de toucher un public ciblé, mais elle vous propose également de créer une communauté en ligne qui pourra faire l’autopromotion de votre marque en identifiant gratuitement vos produits dans ses publications !
Quel est le coût des Instagram Ads?
Comme dans toutes les campagnes publicitaires, le coût de la publicité sur Instagram varie en fonction de plusieurs critères. Le montant à débourser dépendra donc de :
- Votre public cible ;
- La compétition dans votre secteur d’activité ;
- La période de l’année (les coûts ne sont pas les mêmes pendant la période des fêtes ou durant le Vendredi fou) ;
- Votre objectif de campagne.
Les campagnes publicitaires sur Instagram fonctionnent avec les mêmes méthodes de paiement que sur Facebook. Vous pouvez donc choisir entre le PCP (paiement par clic) ou le CPM (coût pour mille) et vous permettant de créer un budget maximal à atteindre selon une période donnée.
Les types de publicités Instagram
Instagram est un outil publicitaire particulièrement complet qui propose plusieurs options et catégories d’annonces. Parmi les possibilités qui s’offrent à vous, vous aurez à choisir entre le support (vidéos, photos, ou les deux) et les dimensions. Vous devrez ensuite décider de la section ou l’emplacement où vos publicités Instagram se trouveront.
1. Les publicités dans le feed
Il s’agit du format publicitaire le plus répandu, et probablement celui que vous voyez le plus souvent défiler dans votre propre flux. Ces publicités peuvent être des images uniques, des carrousels d’images ou encore des vidéos qui apparaissent lorsque votre audience défile dans le feed des utilisateurs.
2. Les publicités dans les story
Les publicités dans les stories sont des images verticales, des vidéos ou encore des GIF qui s’affichent directement dans les stories des utilisateurs. Elles proposent généralement des CTA (call to action) qui génèrent du trafic vers votre page ou votre site web.
3. Les publicités dans la page exploration
Les publicités qui apparaissent dans l’onglet d’exploration sont un autre bon moyen d’attirer l’attention de votre audience. Elles n’apparaissent pas dans la grille Explore, mais sont plutôt montrées une fois que la personne clique sur une photo ou une vidéo.
Le contenu de l’onglet d’exploration des utilisateurs évolue constamment selon leurs préférences, les publicités offrent donc aux entreprises la possibilité d’être affichées aux côtés de contenus pertinents et tendances.
5. Les publicités d’achat et de collection
Si vous possédez déjà une boutique Instagram et que vous affichez vos produits sur la plateforme, les publicités d’achat sont peut-être ce qui vous convient le mieux! Les publicités Instagram Shopping conduisent les internautes directement à la page de description du produit dans l’application Instagram. Ils peuvent ensuite les acheter sur votre site web!
Les publicités de collection sont utilisées pour afficher une collection de plusieurs produits à la fois dans une même pub.
6. Les réels
Utiliser les réels pour promouvoir vos produits ou services est une solution qui peut s’avérer très lucrative en ce moment! Avec les réels, Instagram encourage les contenus intéressants pour stimuler l’engagement des utilisateurs, ce qui profite aux annonceurs en les aidant à obtenir plus de clics et de conversions.
Comment créer des publicités sur Instagram?
Il y a deux façons différentes de créer des publicités sur Instagram. Vous pouvez soit utiliser votre contenu déjà existant et décider de le promouvoir, ou créer une nouvelle campagne en utilisant Meta Ads Manager.
Promouvoir votre contenu déjà existant
La façon la plus rapide de créer du contenu publicitaire est de réutiliser votre matériel déjà existant ! Choisissez une publication avec un taux d’engagement élevé et cliquez simplement sur booster la publication dans le coin inférieur. Cela permet d’atteindre une large audience et d’augmenter la visibilité de votre marque.
Cependant, promouvoir son contenu n’offre pas autant de précision et de fonctionnalités que l’utilisation de Meta Ads Manager.
Utiliser Meta Ads Manager
Pour créer une campagne complète et réussie, l’utilisation de Meta Ads Manager est primordiale. Sa structure et les étapes à réaliser sont faciles d’utilisation et plutôt intuitives. Vous pourrez commencer à mettre en place votre stratégie publicitaire en vous rendant dans le Gestionnaire de publicités de Meta.
1ère étape : Choisir son objectif de campagne
Comme dans toute bonne stratégie de marketing publicitaire, choisir le bon objectif est crucial à la performance de votre campagne. L’objectif de votre campagne est axé sur l’action que vous aimeriez que les utilisateurs effectuent. Lors de la création, Meta Ads Manager vous demandera de choisir parmi une liste de 10 objectifs différents qui inclut entre autres le trafic, la portée, la conversion, etc.
2e étape : Identifier son audience
Après avoir sélectionné l’objectif, vous devrez ensuite identifier l’audience la plus susceptible de réaliser ces actions. C’est-à-dire, un public cible qui sera naturellement plus propice à être intéressé à votre marque et à votre message. Cet article vous propose 12 options de ciblage pour vous aider à configurer votre audience.
3e étape : Sélectionner l’emplacement
Une fois que vous avez sélectionné vos objectifs et votre audience, vous devez maintenant choisir l’emplacement sur lequel vous souhaitez être affiché. Vous pourrez choisir au minimum deux emplacements et au maximum 6. C’est à ce moment que vous pouvez décider entre la publicité dans les stories ou dans le feed.
4e étape : Configurer votre budget
Il est maintenant l’heure de décider du montant que vous souhaitez investir dans votre campagne publicitaire numérique. Un budget trop faible peut signifier que votre publicité n’atteindra pas tous les individus désirés tandis qu’un budget trop élevé peut épuiser vos ressources rapidement.
Il a plusieurs facteurs à prendre en compte lorsqu’on décide de son budget de publicité. N’hésitez pas à demander conseil à des experts en publicité Instagram si nécessaire!
5e étape : Choisir le bon format
Ensuite, il vous faudra choisir le bon format selon votre objectif. C’est là que vous devrez choisir parmi les types de publicités mentionnées un peu plus haut. Faire le bon choix de dimensions peut être un excellent moyen de stimuler l’engagement tout en augmentant la notoriété de la marque !
6e étape : Lancer la campagne!
Vous êtes prêts à lancer votre première campagne publicitaire Instagram ! Félicitations! Gardez en tête que malgré les étapes précédentes, votre texte ainsi que votre visuel doivent également être engageants.
Vos images et vos vidéos sont le reflet de la personnalité de votre entreprise, assurez-vous d’offrir du contenu de qualité qui captivera l’attention des utilisateurs.
En conclusion
Si toutes ces étapes vous ont découragé ou si le temps vous manque pour lancer votre campagne publicitaire, notre équipe spécialisée en stratégie de marketing digitale peut vous aider! Contactez-nous dès maintenant pour prendre rendez-vous.
