Google Shopping, précédemment Froogle, vous permet de consulter des produits proposés par des annonceurs ainsi que des vendeurs qui ont choisi d’afficher leurs articles sur Google Shopping. Cette plateforme a un retour sur investissement parmi les plus élevés de tous les canaux de communication payants. Comme le dit HubSpot, «si vous n’annoncez pas vos produits sur Google Shopping, vous passez à côté de quelque chose, mon ami.»
Comment fonctionne Google Shopping?
Pour commencer vos annonces sur Shopping, vous avez besoin de deux plateformes : Google Merchant Center qui vous permet d’héberger l’inventaire de vos produits et Google Ads pour créer et diffuser vos campagnes à l’aide des données de votre inventaire.
Google Shopping est un moteur d’achat comparatif (CSS) qui permet aux consommateurs de rechercher, comparer et acheter des produits physiques auprès de différents détaillants qui ont payé pour faire la promotion de leurs produits. Les résultats de Google Shopping s’affichent sous forme de vignettes comprenant une image du produit, indiquant le nom du détaillant ainsi que le prix correspondant à chaque produit et si ce produit est en rabais ou non.
Les données de vos produits présentes dans votre compte Google Merchant Center sont utilisées pour déterminer l’emplacement et le mode d’affichage de vos annonces à des moments pertinents au lieu de mots-clés comme sur Google Ads.
Le Merchant Center vous aide à afficher les renseignements de vos magasins et produits sur Google et les présenter aux clients partout sur Google. C’est grâce aux informations sur vos produits, comme sa tarification ainsi que sa disponibilité qu’elle est ensuite présentée correctement aux clients potentiels provenant de Google.
Les emplacements possibles sur Google Shopping sont :
- L’onglet « Shopping ».
- Via les recherches Google.
- Dans l’onglet “Google Images”.
- Via les sites des partenaires du Réseau de Recherche et Réseau Display de Google.
Présentement il existe deux formats de campagne Google Shopping :
- Les campagnes Shopping standards offrent du contrôle sur le type de format de votre campagne, vos enchères et vos groupes de produits.
- Les campagnes Shopping intelligentes qui permettent d’optimiser vos objectifs en fonction de signaux en temps réel sur les nombreuses plateformes de Google.
Bientôt, un troisième format sera mis en place : les campagnes performance Max. Cela vous permettra de cibler les consommateurs avec un fort potentiel en maximisant les performances avec le support de Google Ads.
Il existe aussi deux types d’annonces Shopping :
- Annonces Shopping pour un produit.
- Annonces produits en magasin.
Les campagnes Shopping se différencient des autres campagnes avec ces 3 aspects :
- La génération automatique : vous n’avez pas besoin de créer vos annonces Shopping manuellement, Google utilise automatiquement les informations sur les produits dans Merchant Center pour générer des annonces.
- Aucun mot-clé : Google se base automatiquement sur les flux de données produits de Merchant Center pour définir le moment et l’endroit où diffuser vos annonces Shopping et non avec les mots clés comme dans les campagnes Google Ads traditionnelles.
- Organisation par groupes de produits : organiser votre inventaire de produits en groupes de produits pour définir des enchères plus élevées lorsqu’un sous-ensemble de produits s’avère plus rentable.
Pourquoi faire du Google Shopping?
Le parcours d’achat des clients s’est transformé surtout dans les dernières années pour se transformer et les acheteurs sont de plus en plus exigeants face à leurs interactions avec les nouvelles technologies et les services numériques. Ils sont plus curieux, plus exigeants et plus impatients. Ils cherchent donc de la rapidité et c’est ce qui trouve avec leurs achats à l’aide du Google Shopping tout en vivant une expérience simple, mais aussi très fluide.
Les annonces Google Shopping représentent maintenant 76,4% des dépenses publicitaires liées aux recherches sur le marché de détail. De plus, les ventes en ligne représentent désormais 50% de l’ensemble des ventes de la plupart des entreprises et, d’ici 2040, ce chiffre est estimé à s’élever jusqu’à environ 95%. Il faut donc être présent et visible en ligne pour augmenter vos ventes!
Voici quelques avantages d’utiliser Google Shopping :
- Permet d’obtenir des prospects avec un plus haut taux d’engagement puisqu’ils peuvent parcourir et interagir avec les annonces Shopping. Cela leur permet de se faire une idée plus précise du produit proposé avant même d’ouvrir l’annonce;
- Vous donne une grande visibilité;
- Google Shopping a des taux de conversion 30% plus élevés que les annonces textuelles, permettant d’augmenter votre chiffre d’affaires avec un plus faible budget que les campagnes standard;
- Améliore l’expérience client;
- Permet de comparer des produits en un coup d’oeil;
- Ajoute une touche visuelle à l’expérience de recherche et d’achat du prospect;
- Offre des rapports puissants sur les données concurrentielles.
Les étapes pour commencer à utiliser Google Shopping
- Créer un compte Google Merchant Center si ce n’est pas déjà fait pour ensuite importer vos fiches produits pour que les acheteurs puissent consulter votre inventaire.
- Liez votre compte Google Merchant Center à votre compte Google Ads, puis créer votre campagne d’annonces Shopping.
- Choisir votre budget avec un plafond mensuel. Vous ne payez que lorsque vous avez des clics vers votre site Web!
En bref
Notre équipe d’expert en Google ads peut vous aider à mettre en place votre Google Shopping et la création de vos campagnes. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez plus de questions.
