Clap de fin pour Google Optimize! Google a annoncé que son outil de test A/B et de personnalisation de site web, Google Optimize, sera arrêté le 30 septembre 2023.
Ce n’est cependant pas la fin de l’optimisation de votre site web! Il existe de nombreuses alternatives performantes sur le marché qui vous permettront de continuer à améliorer l’expérience utilisateur de votre site web et à maximiser votre taux de conversion. Dans cet article, nous allons vous présenter les meilleures options disponibles pour remplacer Google Optimize et vous aider à choisir celle qui conviendra le mieux à vos besoins.
Pourquoi Google met-il fin à Google Optimize?
Google a annoncé l’arrêt de son outil Google Optimize au 30 septembre 2023. Cet outil permettait de réaliser des tests A/B sur un site web ou encore de le personnaliser en fonction des caractéristiques des visiteurs.
Dans son annonce, Google estime que son outil ne répond plus aux attentes des utilisateurs en matière de tests A/B et qu’il est préférable pour eux de développer une nouvelle solution. Idéalement, Google souhaite voir apparaître de telles fonctionnalités au sein de Google Analytics 4 et proposer une solution unifiée, à la fois pour des tests A/B que pour l’analyse des données web. Cette idée n’est pas nouvelle: Google avait déjà tenté d’intégrer des fonctionnalités de l’ancêtre de Google Optimize, Google Website Optimizer, au sein de Google Analytics Universal. Toutefois, Google avait fait machine arrière en lançant Google Optimize.
Quelles sont les alternatives à Google Optimize?
Heureusement, Google Optimize n’est pas le seul outil disponible pour réaliser des tests A/B et il peut être intéressant de tester de nouveaux services afin de le remplacer dans les prochains mois, cela permettant de créer des tests A/B qui ne se termineront pas le 30 septembre 2023.
VWO
VWO a sauté sur l’occasion de l’annonce de fermeture de Google Optimize en annonçant le lancement d’une version gratuite de leur outil de tests A/B. Cette version offre des fonctionnalités de base pour la réalisation de tests pour des sites web générant jusqu’à 50000 visites par mois. Toutefois, les fonctionnalités de personnalisation ne sont pas accessibles aux utilisateurs gratuits.
Zoho PageSense
Zoho offre de nombreux produits différents pour les entreprises, dont un outil de tests A/B et de personnalisation de site web, tout en ayant accès à des métriques concernant les visiteurs d’un site. Bien que complète, la solution Zoho PageSense est offerte à partir de 38$ par mois.
Adobe Target
La célèbre entreprise Adobe propose également un outil très complet de tests A/B et de personnalisation de site web : Adobe Target. Celui-ci est considéré comme un leader en la matière par Forrester, une entreprise indépendante en études de marché sur l’impact des technologies. Cet outil conviendra parfaitement aux entreprises voulant pousser l’optimisation de la conversion à son maximum, en tirant parti de l’intelligence artificielle d’Adobe.
En bref
Avec la fin de Google Optimize annoncée pour septembre 2023, les entreprises réalisant des tests A/B avec cet outil de Google doivent prendre une décision sur leur futur outil d’optimisation de la conversion : attendre l’ajout de fonctionnalités de test au sein de Google Analytics 4 ou aller chez la concurrence. Si vous souhaitez en discuter avec un expert en optimisation de la conversion, n’hésitez pas à contacter notre agence!
