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Google Analytics Universel sera arrêté le 1er juillet 2023!

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Google a annoncé que le 1er juillet 2023 serait la date de fin pour son outil d’analyse d’audience de site web, Google Analytics Universel. Ce dernier sera remplacé par Google Analytics 4 (GA4), une nouvelle version du service, plus moderne, tenant compte de nouvelles métriques et conçue pour un monde où les règlements sur le traitement des données personnelles sont de plus en plus présents.

1. Quand est-ce que Google Analytics Universel s’arrêtera?

Le 1er juillet 2023, les propriétés Analytics Universel ne tiendront plus compte de nouvelles données. Les données historiques resteront accessibles pendant au minimum 6 mois, soit jusqu’à la fin de l’année 2023.

2. Qu’est-ce que Google Analytics 4?

Google a complètement repensé la façon dont la récolte de données se réalise en tenant compte de la nouvelle réalité: l’accès aux sites web ne se réalise plus exclusivement depuis un ordinateur de bureau et la protection des données des utilisateurs est au cœur du web moderne. Se basant essentiellement sur des cookies stockés sur l’ordinateur des visiteurs, Google Analytics ne permettait pas de réaliser des analyses multiplateformes et n’est plus toujours conforme aux lois sur la protection des données privées, comme nous pouvons le constater dernièrement en Europe.

De son côté, GA4 fait la part belle à l’intelligence artificielle et à l’apprentissage machine afin d’éviter toute perte de données, de mieux gérer la vie privée des visiteurs et proposer des métriques centrées sur l’utilisateur. De plus, GA4 est mieux intégré avec les autres outils de Google, comme Google Ads et Big Query, vous offrant de nombreuses possibilités d’analyses de données plus poussées!

Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesure en ligne qui était ancrée dans le web de bureau, les sessions indépendantes et les données provenant des cookies, plus facilement observables. Cette méthodologie de mesure est rapidement devenue obsolète. De son côté, Google Analytics 4 fonctionne à travers différentes plateformes, ne repose pas exclusivement sur les cookies et utilise un modèle de données basé sur les événements pour fournir des mesures centrées sur l’utilisateur.

– Russell Ketchum, Directeur, Gestion des produits, Google Analytics

3. Quand passer à Google Analytics 4?

Maintenant!

Bien que la fin de Google Analytics Universel n’est prévue que pour l’été 2023, il est essentiel de commencer à récolter des données sur Google Analytics 4. D’une part, il ne sera pas possible de transférer les données historiques des propriétés Analytics Universel vers la version 4, il est dès lors nécessaire d’accumuler des données dès aujourd’hui. D’autre part, les deux services peuvent être utilisés en parallèle, vous laissant le temps de prendre en main la nouvelle interface, les nouvelles fonctionnalités et les nouvelles métriques.

En bref

Google éteindra définitivement la récolte des données à travers Google Analytics Universel le 1er juillet 2023. Il est essentiel de commencer à utiliser GA4 dès aujourd’hui afin de se préparer à ce changement majeur! Si vous souhaitez en discuter avec un expert en récolte et analyse de données, n’hésitez pas à nous contacter!

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