Pour écrire du contenu percutant et qui intéresse votre public cible, il existe plusieurs outils dont vous pouvez vous servir afin de trouver les mots-clés à cibler. Nous pensons notamment au plus connu: Google Keyword Planner.
Qu’est-ce que Google Ads Planner?
Le planificateur de mots-clés Google Ads n’est pas seulement fait pour créer des publicités Google Ads. Il peut être utilisé pour rechercher des mots–clés, générer des idées de mots–clés et développer vos stratégies SEO. Pour utiliser cet outil, vous aurez seulement besoin d’un compte Google Ads qui requiert vos informations de facturation. Vous n’avez pas besoin de lancer une campagne ou d’effectuer un achat pour utiliser cet outil.
Comment utiliser le planificateur de mots-clés Google Ads?
1- Générer des idées de mots-clés
Une des premières raisons d’utiliser cet outil est de trouver des idées de mots-clés à cibler en lien avec votre domaine d’expertise. Par exemple, ci-dessous, nous avons effectué une recherche pour le mot “agence marketing” et le planificateur de mots-clés de Google Ads nous donne des idées de mots-clés qui pourraient s’apparenter à notre mot initial.
Le planificateur vous propose une liste d’environ 1000 mots-clés, cela donne un bon aperçu de ce que les utilisateurs recherchent sur les moteurs de recherche, vous pouvez donc vous en inspirer pour proposer du contenu pertinent.
Lorsque vos idées de mots–clés apparaissent, le planificateur vous aidera également à trouver d’autres mots–clés associés à ajouter à votre recherche. Il s’agit de la section « Élargissez votre recherche » qui se trouve en haut de la page. Voici à quoi cela ressemble.
Pour chaque suggestion de mot–clé, le planificateur de mots-clés de Google vous fournira également des informations telles que les recherches mensuelles moyennes, la concurrence et la plage d’enchères PPC. Gardez à l’esprit que la concurrence ne fait pas référence à la difficulté de classer ce mot-clé, mais plutôt au nombre d’annonceurs qui enchérissent sur ce mot-clé dans les annonces PPC.
2- Analyser le volume de recherche moyen des mots-clés
C’est une autre unité de mesure qui peut être utile dans la recherche de vos mots-clés. Lorsque vous faites votre recherche de mots-clés, vous pourrez voir dans la seconde colonne le volume de recherche moyen de votre mot-clé et des suggestions.
Vous pouvez aussi trier le volume de recherche moyen de ces mots-clés par région du monde.
Vous pouvez aussi voir le volume de recherche de votre mot-clé sur les différentes plateformes. Cela peut être utile afin d’optimiser vos publicités en fonction des terminaux utilisés.
3- Analyser les intentions de recherche
Une fois que vous avez généré une liste de mots-clés qui pourraient intéresser votre auditoire, il faut que vous compreniez les intentions de recherche avant de vous lancer dans l’écriture de votre contenu ou avant de créer votre publicité.
Pour faire simple, l’intention de recherche c’est ce que votre public cible aimerait savoir. Si nous gardons l’exemple de notre mot-clé “agence marketing”, si quelqu’un tape ceci dans une recherche c’est qu’il est probablement au début de sa recherche pour trouver les services d’une agence marketing. Ils veulent connaitre les différentes possibilités qui s’offrent à eux, les comparer et voir les avis.
Pour analyser les intentions de recherche, commencez par regarder les Google Ads en haut de page lorsque vous tapez votre mot-clé. Si des entreprises comme la vôtre apparaissent, c’est une bonne chose pour vous. 
En plus de ça, vous pouvez naviguer dans les recherches organiques pour voir les articles ou pages qui fonctionnent bien avec votre mot-clé principal.
4- Découvrez les mots-clés utilisés par vos compétiteurs
Une autre façon d’utiliser le planificateur de mots-clés de Google Ads est de voir ce que vos compétiteurs utilisent comme mot-clé. Vous avez juste à taper l’URL de votre concurrent dans la barre de recherche de votre planificateur de mots-clés.
Grâce à la liste des mots-clés de vos concurrents, vous pourrez vous en inspirer pour ajouter des mots à votre liste et ainsi voir ceux qui semblent être plus recherchés que les autres. Utilisez vos compétiteurs comme vos plus grands alliés!
D’autres planificateurs de mots-clés utiles
1- Answer the public
Cet outil vous permet de vous donner les questions associées à votre mot-clé. C’est un bon moyen de voir les questions que se pose votre public par rapport à un mot-clé en particulier. Par exemple, nous avons effectué une recherche avec notre mot-clé de départ soit “agence marketing” et l’outil nous a sorti une (courte) liste de questions en lien avec ce mot.
2- Google Trends
Cet outil est excellent pour faire des recherches de mots-clés en fonction de la localisation. C’est aussi très utile lorsque vient le moment de décider quelles régions vous allez cibler lors de votre prochaine publicité.
Par exemple, nous avons cherché l’intérêt de recherche pour Justin Trudeau qu’ont les personnes suivant les régions du Canada. Voici ce que Google Trends nous montre.
3- Keyword Surfer
Il vous est déjà arrivé de faire une recherche Google et que ce dernier vous suggère des recherches associées à la vôtre. Keyword Surfer rend le processus encore plus simple. Grâce à l’extension disponible sur Chrome vous pourrez voir les volumes de recherche moyens directement sur Google lorsque vous cherchez un mot. Obtenez l’extension sur le Chrome Web Store.
En bref…
La recherche de mots-clés est essentielle dans une stratégie marketing, notamment pour vos publicités en ligne. Dès lors que vous avez vos mots-clés, vous pouvez mettre en place une campagne publicitaire. Si vous avez besoin d’aide dans vos publicités Google Ads ou votre référencement naturel (SEO), contactez-nous.
