Dans un précédent article, nous vous avions rendu disponible la première partie du guide SEO 101 pour maitriser les bases du SEO. Dans cet article nous allons continuer ce guide en approfondissant les notions importantes à comprendre et à adopter pour avoir une stratégie SEO solide.
1- L’architecture de votre site et les liens internes
Ce que nous entendons par architecture de votre site est tout simplement l’organisation de vos pages sur votre site web et la façon dont celles-ci se rejoignent grâce aux liens. Cette structure peut être anodine pour vous a en réalité un impact important dans le classement des moteurs de recherche. La raison derrière l’importance des liens est la suivante, les moteurs de recherche perçoivent les liens comme des “votes de confiance” et aident Google à comprendre l’utilité et l’importance de votre page.
Les moteurs de recherche examinent également le texte que vous utilisez pour créer un lien vers des pages, on l’appelle texte d’ancrage. En utilisant un texte descriptif pour créer un lien vers une page de votre site cela aide Google à comprendre en quoi consiste cette page.
⚠️ Attention tout de même de ne pas exagérer de vos mots clés dans vos liens inter page, comme on vous l’a dit dans la première partie de ce guide, cela pourrait vous porter préjudice.
Voyons un exemple rapide pour vous aider à comprendre le concept de l’équité des liens (ou le nombre et la qualité des liens pointant vers une page) affecte l’architecture du site et comment vous établissez des liens en interne. Imaginons que nous ayons un site de lavage de vitres:
1- Nous publions une étude étonnante sur l’impact de la neige sur les vitres en hiver dans les climats froids.
2- L’étude est publiée sur notre site principal de lavage de vitres. Toutes les autres pages sont de simples pages axées sur les ventes expliquant divers aspects des offres de lavage de vitres de notre entreprise. Aucun site externe n’est lié à aucune de ces pages.
3- L’étude elle-même peut être bien placée pour bien se classer dans les résultats de recherche de diverses recherches faites par les utilisateurs. Les pages axées sur les ventes le sont beaucoup moins. Cependant, en reliant notre étude à nos pages les plus importantes axées sur les ventes, nous pouvons transmettre une partie de l’autorité de notre étude à ces pages. Elles ne seront pas aussi bien placées dans les résultats de recherche que notre étude, mais elles seront bien mieux placées que s’ils n’avaient aucun document y faisant référence (sur notre site ou sur d’autres sites).
⚠️️ Note importante: dans cet exemple nous avons lié une page fictive présentant une étude à nos pages de services, mais nous vous conseillons de lier vos pages de services ou vos pages moins visitées à votre page d’accueil, qui est souvent beaucoup plus visitée, ou alors à des pages comptabilisant un grand nombre de trafic.
2- Contenu de vos pages et création de liens
L’algorithme de Google est encore largement basé sur des liens, le fait d’avoir un certain nombre de liens de haute qualité vers votre site est extrêmement important pour générer du trafic organique.
Ce que nous recommandons de faire afin de construire des liens durables et efficaces est de se concentrer sur des approches de marketing plus générales et durables telles que la création et la promotion de contenu utile qui comprend également des termes spécifiques que vous souhaitez classer. Pour faire simple, ce que nous voulons dire c’est qu’il est primordial de partager son contenu sur plusieurs plateformes telles que les réseaux sociaux afin d’engendrer du partage et créer des liens. Pour cela il est important de savoir comment maximiser ses chances de partage.
1- Identifiez et comprenez votre audience
Comme dans toute bonne stratégie marketing qui se respecte vous devez connaitre votre persona. En connaissant votre persona vous serez en mesure de parler adéquatement à votre cible et ainsi ils seront plus susceptibles de partager votre contenu. On vous conseille cet outil en ligne et gratuit pour définir votre persona: Hubspot Make my Persona.
2- Déterminez quel contenu vous pouvez créer et comment vous pouvez le promouvoir
Voici des conseils de contenu qui est souvent apprécié par les personnes et qui fonctionnent plutôt bien pour vous.
- Créez quelque chose qui résout les problèmes de vos prospects et de vos clients.
- Réappropriez-vous ce qui fonctionne déjà. En examinant ce qui fonctionne déjà et en créant quelque chose avec une approche différente.
- Mettez en évidence les outils que vous utilisez chaque jour. Lorsque vous avez mis en avant une personne ou son produit en tant que ressource précieuse, elle est susceptible de vous aider à partager et à promouvoir ce contenu.
Concentrez-vous sur la création de différents types de contenu qui auront une valeur réelle et ayez un plan pour promouvoir ce contenu.
3- Problèmes fréquents du SEO et les meilleures pratiques du SEO technique
Optimiser son contenu et son site web avec les bons mots clés et y ajouter suffisamment de liens ne suffit pas dans certains cas. En effet, il existe ce que l’on appelle le SEO technique.
1- La vitesse de vos pages
Les moteurs de recherche mettent de plus en plus l’accent sur le chargement rapide du site. La bonne nouvelle est que cela est non seulement bénéfique pour les moteurs de recherche, mais aussi pour vos utilisateurs et les taux de conversion de votre site. Google a créé un outil utile ici pour vous donner des suggestions spécifiques sur ce qu’il faut changer sur votre site pour résoudre les problèmes de vitesse de page.
2- Optimisez votre site pour la version mobile
Si votre site génère un trafic important sur les moteurs de recherche à partir de recherches mobiles, le degré de navigation de votre site affectera votre classement sur les appareils mobiles. Dans certaines niches, le trafic mobile dépasse déjà le trafic des ordinateurs.
3- Les redirections
Si vos redirections ne sont pas bien faites sur votre site, cela peut avoir un impact sérieux sur les résultats de recherche. Vous devez éviter de déplacer le contenu de votre site d’une URL à une autre; en d’autres termes: si votre contenu se trouve sur exemple.com/page et que cette page reçoit du trafic provenant des moteurs de recherche, vous voulez éviter de déplacer tout le contenu vers example.com/different-url/newpage.html, sauf s’il existe une raison commerciale extrêmement forte qui l’emporterait sur une éventuelle perte à court ou même à long terme du trafic des moteurs de recherche. Si vous devez déplacer du contenu, vous devez vous assurer que vous implémentez des redirections permanentes (ou 301), car les redirections temporaires (ou 302) (qui sont fréquemment utilisées par les développeurs) indiquent à Google que ces déplacements-ci peuvent être temporaires.
4- Contenu dupliqué
En dupliquant le contenu (en mettant le même contenu ou un contenu presque identique sur plusieurs pages), vous diluez l’autorité des liens entre deux pages au lieu de le concentrer sur une seule page, ce qui vous donne moins de chances de vous classer pour des phrases compétitives avec des sites avec beaucoup d’autorité. Le fait d’avoir de grandes quantités de contenu dupliqué donne l’impression que votre site est encombré de contenu de moindre qualité aux yeux des moteurs de recherche.
4- Comment suivre et mesurer les résultats du SEO
Vous pouvez mesurer facilement votre trafic organique avec la plupart des outils d’analyse. Comme il est gratuit et le plus utilisé, nous verrons comment obtenir ces informations dans Google Analytics.
Pour une vérification rapide, vous pouvez simplement consulter la page principale de votre site, bien souvent vous verrez des rapports SEO.
5- Ressources additionnelles sur le SEO
Faire du SEO et apparaitre dans le haut des recherches Google pour votre mot clé principal est primordial est devrait être votre priorité. Cependant, nous préconisons grandement de faire ce que nous appelons du “SEO local”. Ce qui revient dans la plupart des cas à: votre service + nom de la ville que vous desservez. Cette technique permet de vous classer dans les recherches locales. Par contre, des facteurs précis et spécifiques au SEO local sont à prendre en compte pour que votre contenu ait la chance de se classer dans les résultats de recherche Google.
En bref…
Le SEO est un outil indispensable dans la stratégie de marketing numérique. Il est important pour la visibilité et la notoriété de votre entreprise. En plus, l’avantage considérable de cette pratique est la durabilité de celle-ci. En effet, adopter et mettre en place une stratégie de SEO efficace prend du temps, mais une fois optimisée, cette stratégie est valable sur le long terme (évidemment, il est important d’entretenir son SEO). Si vous désirez avoir plus de renseignements sur le SEO ou si vous souhaitiez déléguer cette stratégie de référencement naturel à une équipe d’experts, consultez-nous!
