C’est essentiel d’ajouter continuellement du contenu sur votre site web, mais saviez-vous qu’il est tout aussi essentiel de recycler et optimiser votre contenu, et ce, même des années après sa publication?
L’optimisation après publication
La définition de l’optimisation après publication, selon HubSpot, est : un procédé qui consiste à modifier les anciens articles de blog d’une entreprise afin qu’ils soient actualisés et puissent obtenir un meilleur référencement dans les moteurs de recherche.
Les avantages de faire de l’optimisation d’anciens articles
Il y a plusieurs avantages d’effectuer cette pratique :
- Google récompense et privilège le contenu qui est actualisé.
- Il y a une autorité en ligne qui est accumulée par les anciens articles.
- Cela augmente les nouvelles visites et peut aussi augmenter les partages sur les réseaux sociaux.
- Vous permet de toucher une nouvelle audience.
- Augmente la valeur de votre contenu et la durée de vie de ce dernier.
- Votre équipe marketing peut créer du contenu basé sur cette optimisation/recyclage.
- Cela vous apporte un gain de temps dans votre création de contenu.
- Et bien plus.
« 76% des vues mensuelles du blog d’un site web proviennent d’anciens articles. » –HubSpot
Les meilleures pratiques de la réutilisation du contenu
Vous devez tout d’abord commencer par identifier le contenu qui sera le plus avantageux d’être actualisé. Identifier les articles qui ne sont plus à jour ou encore ceux qui sont le mieux classés selon le trafic naturel. Vous devez aussi attendre au moins deux semaines pour constater l’impact de votre dernière séance de recyclage ou d’optimisation de contenu.
Garder en tête que les objectifs de la mise à jour des articles sont d’offrir du contenu avec de la précision, de la nouveauté ainsi que de l’exhaustivité.
Faites des recherches sur les mots-clés qui sont utilisés pour pouvoir optimiser votre contenu avec comme objectif d’apparaître dans les 1ers résultats des recherches et faites régulièrement un suivi sur ce trafic naturel, surtout pendant les deux premières semaines après la (re)publication.
Vous pouvez ensuite ajouter de nouvelles sections, des nouveaux éléments à vos listes, plus d’informations et détailler davantage certaines sections et surtout actualiser les informations qui sont devenues obsolètes.
Il fait aussi partie des bonnes pratiques d’actualiser le titre de chaque contenu republié, d’inclure de nouveaux liens ainsi que des call-to-action.
Il est aussi pertinent d’ajouter une note avant la publication de votre optimisation en indiquant que cet article a été publié pour la 1re fois en (mois et année) et qu’il a été actualisé pour être plus à jour, plus précis et complet.
Vous pouvez aussi réutiliser le contenu de vos articles pour utiliser l’information la plus pertinente en d’autres formats, par exemple en format vidéo pour vos réseaux sociaux.
« L’important est de chercher à diffuser le contenu déjà existant auprès d’un plus grand nombre de personnes. » -Derek Halpern
En bref
Selon la règle de sept qui stipule qu’un prospect doit voir/entendre un message marketing au moins 7 fois avant de concrétiser un achat, le recyclage de contenu est une pratique à ajouter à vos stratégies marketing.
Notre équipe de rédaction peut vous aider à rédiger du contenu optimisé au niveau SEO, de l’optimiser et le recycler. Contactez-nous si vous avez plus de questions!
