La création de contenu est maintenant un terme qui englobe beaucoup d’aspects du marketing web. L’un de ces types de contenu dont on parle moins souvent, mais qui est très populaire est les podcasts, aussi appelé des baladodiffusions !
Son accessibilité
C’est un contenu qui est très facile à consommer parce qu’il peut s’écouter de n’importe quel endroit et vous pouvez l’écouter en effectuant d’autres tâches au bureau, à la maison ou encore durant vos déplacements. C’est un bon moyen de communication pour créer un engagement envers votre communauté.
Les avantages de ce contenu sont surtout d’attirer des visiteurs sur votre site web, d’améliorer votre référencement naturel ainsi que de vous démarquer de votre compétition.
Les auditeurs
La popularité des Podcasts augmente de plus en plus avec les années. En juillet 2022, le podcast de Mike Ward Sous Écoute a même été enregistré au Centre Bell devant une foule de plus de 20 000 spectateurs!
Une donnée qui est surprenante est que 80% des auditeurs écoutent la totalité de chaque épisode de podcast qu’ils commencent. Bâtissez et attirez votre auditoire vers votre podcast, interagissez avec eux sur les réseaux sociaux tout en étant attentif à leurs commentaires et à leurs critiques constructives.
Les plateformes
Il est intéressant de savoir que la plupart des personnes qui écoutent des podcasts le font sur leurs téléphones plutôt que sur un ordinateur.
En effet, selon les données de juin 2022, Apple Podcasts occupe la première place des plateformes de podcasts avec 39,4 % de tous les auditeurs ainsi que 43 089 053 téléchargements de podcasts. Spotify est en deuxième place avec 26,4 % des utilisateurs de podcasts et 28 890 991 téléchargements.
La durée
La durée moyenne pour la majorité des Podcasts est d’environ 20 à 40 minutes, mais il est aussi des podcasts de moins de 10 minutes tout comme de plus de 60 minutes :
- Moins de 10 minutes : 14%
- 10–20 minutes : 15%
- 20–40 minutes : 32%
- 40–60 minutes 22%
- Plus de 60 minutes 17%
Pour bien fonctionner, nous vous recommandons que votre podcast soit structuré et dans un format de 20 à 60 minutes.
Le contenu
Pour ce qui est du contenu, démarquez-vous de la compétition avec votre expertise. Voici quelques bonnes pratiques à intégrer à votre contenu:
-Le titre de votre podcast doit être original et accrocheur;
-N’oubliez pas de remercier vos auditeurs;
-Il est essentiel de publier vos épisodes selon un horaire constant;
-Restez fidèle à votre identité, profitez de cette occasion pour apporter un aspect humain à votre entreprise;
-Donnez des solutions aux problématiques de votre secteur;
-Faites des entrevues avec des invités, cela va vous permettre de faire grandir votre cercle de contacts.
« 74% des auditeurs hebdo de podcast natif seraient intéressés pour que les marques/entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir leurs histoires, celles de leurs produits, celles de leurs salariés, celles de leurs engagements »
–Étude sur le podcast natif en France par Havas Paris, 2019.
En bref
Voulez-vous maintenant vous lancer dans le monde merveilleux des podcasts? Lancez-vous dans cette aventure afin de vous démarquer tout en vous présentant comme un expert de votre milieu. Contactez-nous si vous avez plus de questions!
