Vous souvenez-vous du tweet d’Oreo lors de la panne de courant du SuperBowl de 2013?
En seulement quelques minutes, la compagnie Oreo avec la création de ce tweet spontané a réussi à détrôner toutes les publicités qui ont été créées pour le Super Bowl, et ce, sans un énorme budget. Il fallait seulement que leur spécialiste marketing soit assez rapide et au courant de l’actualité pour créer ce tweet!
Imaginez, en 2013, le budget pour une publicité de 30 secondes au Super Bowl était de 3.8M et la publicité qui a le plus marqué notre esprit est ce tweet spontanée et imprévu!
L’authenticité et la spontanéité sont des stratégies qui, avec peu de coûts, peuvent avoir d’énormes impacts s’ils sont bien maîtrisés.
Comment utiliser la spontanéité
Le marketing spontané permet d’humaniser votre marque. En la faisant ressembler à un ami/un allié et non à une entreprise impersonnelle, vous vous permettez de développer une relation forte avec votre audience.
Créer du contenu spontané permet de bâtir une communauté qui vous saura fidèle surtout sur des plateformes comme TikTok, BeReal et Instagram.
Vous pouvez créer du contenu proactif qui est une forme de contenu qui présente l’histoire du point de vue de votre entreprise, comme des “behind the scene”, mais aussi du contenu réactif qui consiste à réagir aux tendances ou aux nouvelles des dernières minutes.
Sautez sur les trends, mais aussi sur les bons moments
Les tendances (trends) doivent être faites dans un délai court et raisonnable avant de ne plus être tendance. Faites de la recherche sur les tendances du moment et recréez-les à votre façon. Par exemple, lorsque nous avons sautez sur la vague de popularité des Monsieur/Madame:
Les contenus tendances sont mis de l’avant sur les médias sociaux et vous apportent automatiquement plus de visibilité.
Vous pouvez aussi sauter sur des moments marquants ou des nouvelles de dernières minutes, comme l’a fait la compagnie Oreo avec la panne d’électricité lors du Super Bowl de 2013.
Utilisez les bonnes plateformes
Pour intégrer la stratégie de contenu spontané à vos stratégies, vous pouvez utiliser les stories d’Instagram. Vous pouvez également vous questionner si des plateformes comme TikTok ou encore BeReal vous seraient utiles selon le type de services/produits que vous offrez.
En bref
Vous voyez une opportunité ?
Sautez sur l’occasion de créer du contenu spontané sur vos réseaux sociaux! Si vous avez plus de questions, contactez l’un de nos experts en marketing web!
PS: Avez-vous aussi hâte que nous de voir les publicités du Super Bowl de cette année?
