Le référencement naturel est un prérequis inévitable dans votre stratégie de marketing numérique. Cependant, il est important de connaître les fondements du SEO, son utilité, son fonctionnement et les objectifs de cette stratégie. Nous vous avons parlé à de nombreuses reprises de certaines particularités bien spécifiques du référencement naturel, ici. Dans cet article nous vous détaillerons les bases du SEO. Suivez ce guide 101 sur le SEO pour en savoir plus sur cette technique indispensable à votre stratégie de marketing numérique. Si vous recherchez une formation SEO, considérez la nôtre! 🙂
Qu’est-ce que le SEO?
L’acronyme SEO signifie en anglais “search engine optimization” ou “optimisation pour les moteurs de recherche” en français. Cette technique a pour but d’augmenter aussi bien la quantité de trafic sur un site web que sa qualité, et ce, grâce à des résultats de recherche “organique”. Autrement dit, des résultats de recherche non payés (publicité).
Le SEO n’est pas seulement utile afin d’optimiser les résultats dans les moteurs de recherche, il se révèle très utile afin de comprendre ce que les gens recherchent et les réponses auxquelles ils s’attendent grâce aux mots clés utilisés et au contenu visionné. En connaissant les réponses que veut trouver votre auditoire cible, vous pourrez leur proposer du contenu adéquat et ainsi augmenter votre trafic.
Les bases du SEO
Google parcourt le contenu disponible sur le web et l’évalue grâce à de nombreux facteurs afin de vous proposer ce qui lui semble le plus pertinent. Les moteurs de recherche passent donc au travers d’une immensité de contenu, page web, PDF, vidéos. Les techniques SEO vous permettent de générer du contenu pertinent et facile à comprendre pour un moteur de recherche.
Quels résultats de recherche sont appelés “organique”?
Les résultats de recherche qui sont appelés “organique” proviennent de recherche qui ne sont pas payantes (pas de publicité). Les publicités sont quant à elles facilement reconnaissables dues à leur mention “Ad” au-dessus de la requête. ?
Ci-dessous les résultats de recherche naturel:
Pourquoi le SEO est si important?
Alors que la publicité payante, les médias sociaux et d’autres plateformes en ligne peuvent générer du trafic vers des sites Web, la majorité du trafic en ligne est générée par les moteurs de recherche et les résultats organiques.
L’avantage de ces résultats se trouve dans leur capacité à couvrir énormément de contenu et semblent aussi plus crédibles pour les personnes averties, de plus, ces résultats de recherche obtiennent plus de clics que sur les résultats sponsorisés.
Un autre bénéfice du SEO est le fait que cette stratégie est l’une des seules à être toujours aussi efficace sur le long terme lorsqu’il est correctement configuré. Si vous fournissez un contenu solide qui mérite d’être classé pour les bons mots clés, votre trafic perdure au fil du temps, tandis que la publicité a besoin d’un financement continu pour diriger du trafic vers votre site.
Devriez-vous avoir un expert en SEO dans votre équipe ou une agence marketing pour votre stratégie?
Si vous êtes déjà familier avec certaines pratiques de marketing numérique vous pourriez vous-même apprendre et gérer votre SEO de base seul. Si vous souhaitez améliorer vos compétences en SEO, nous offrons des formations en référencement naturel, apprenez-en plus ici.
Sinon, vous pouvez engager une agence de marketing numérique (comme Falia 🙂 ) qui vous donnera accès à l’expertise SEO et mettre en place une stratégie de référencement naturel qui porte ses fruits. Cependant, soyez prudent lorsque vous choisissez votre agence SEO, de mauvaises pratiques SEO pourraient avoir l’effet inverse…
White hat SEO vs Black hat SEO
Nous vous avons parlé du Black hat SEO dans un de nos articles, nous vous invitons à le consulter ici. Brièvement, le White hat SEO fait référence à des techniques qui sont jugées comme bonnes par les moteurs de recherche, alors que le Black hat SEO sont des pratiques nocives pour l’indexation de votre site web et votre contenu, il est donc à éviter.
Premières étapes pour une stratégie SEO efficace
1- Cibler les bons mots clés et comprendre sa clientèle cible
La première étape de l’optimisation des moteurs de recherche consiste à déterminer pour quels mots clés vous optimisez votre SEO. Cela signifie par exemple identifier les termes que les gens recherchent et dont vous souhaitez que votre site Web soit indexé dans les moteurs de recherche comme Google pour ce mot clé en particulier.
Ce n’est malheureusement pas si simple que ça en a l’air. Il y a plusieurs facteurs à respecter afin d’optimiser votre mot clé pour certaines recherches.
– Volume de recherche: Le premier facteur à considérer et le volume de recherche pour le mot clé en question, donc combien de personnes recherchent ce mot en particulier? Plus le volume est élevé plus votre audience est importante.
– Pertinence: il est va de soi que votre mot clé doit avoir un lien avec ce que vous proposez à votre clientèle.
– Compétition: Comme pour toute opportunité, en SEO, vous voulez considérer les coûts potentiels et les chances de succès. Pour le référencement, cela signifie comprendre la concurrence et la probabilité de classement sur les moteurs de recherche pour des termes spécifiques.
Il est aussi essentiel de savoir et connaitre ce qui intéresse particulièrement votre cible afin de la rejoindre. Par exemple, quels problèmes a ma clientèle cible? Chez quel compétiteur ma clientèle se fournit? Quel est le langage que cette dernière utilise?
Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous aurez une « liste de départ » initiale de mots-clés afin de définir la base de votre stratégie SEO. Si vous avez un compte Google Ads, vous pourrez entrer votre mot clé et ainsi la plateforme vous donnera le volume de recherche, la compétition et même d’autres suggestions pour ce mot-ci. Utilisez-le, il est d’une aide très pertinente.
2- Optimisation dite “On-page”
Vous avez trouvé votre mot clé parfait et vous êtes prêt à l’ajouter à votre site web, très bien, mais ici aussi il y a de nombreuses choses à savoir afin d’optimiser son SEO. En effet, chaque page de votre site doit cibler un terme principal et d’autres termes connexes. Voyons quels autres éléments qui sont primordiaux à respecter pour espérer avoir un bon SEO.
-Titres: Google essaie tant bien que mal de comprendre et déchiffrer la signification de votre page et d’éviter l’utilisation abusive de vos mots clés, et pour que cela soit utile et fonctionne et que Google comprenne, le meilleur endroit où placer vos mots clés se trouve dans vos titres.
-Meta description: Google prend certaines libertés avec ce qu’ils affichent dans les résultats de recherche, donc votre méta description peut ne pas toujours s’afficher, mais si vous avez une description convaincante de votre page qui rendrait les gens susceptibles de cliquer, vous pouvez augmenter considérablement le trafic. Nous vous conseillons d’ailleurs fortement d’opter pour Yoast qui est un excellent outil afin d’optimiser son contenu pour le SEO.
– Le contenu de votre page: Évidemment le contenu de votre page est très important pour le SEO. Mais Google préfère certains types de contenu bien concret comme, du contenu dense et unique en son genre et du contenu engageant qui répond aux questions des utilisateurs.
– La structure de votre URL: La structure d’URL de votre site peut être importante à la fois du point de vue du suivi en regroupant les pages ayant les mêmes mots clés ou des mots clés connexes et du point de vue du partage, une URL courte incite plus au partage et à la compréhension. Encore une fois: ne travaillez pas à ajouter autant de mots clés que possible; créez une URL courte et descriptive.
En bref…
Voici une première partie détaillant l’importance du SEO ainsi que ses techniques à ne pas manquer afin d’adopter une stratégie solide. Dans une deuxième partie, nous vous donnerons davantage de détails et de techniques afin d’optimiser son SEO. En attendant, si vous souhaitez avoir plus de renseignements n’hésitez pas à contacter un spécialiste en SEO.
