Les algorithmes sont un vrai casse-tête dans le domaine du marketing numérique, ils sont fréquemment en changement, sont difficiles à maîtriser ainsi qu’à détourner à 100%. Comme l’algorithme est un facteur important à prendre en compte dans vos stratégies de marketing digital, cet article est là pour vous aider à comprendre un peu plus ce sujet complexe.
La définition de l’algorithme
« Ensemble de règles opératoires dont l’application permet de résoudre un problème énoncé au moyen d’un nombre fini d’opérations » – Dictionnaire Larousse
Le rôle de l’algorithme est de prendre des décisions sur l’affichage du contenu qui va être pertinent ou non selon vous ; tout est filtré avant de se rendre à votre écran.
Les différents réseaux sociaux et leurs algorithmes
Chaque réseau social comprend son propre algorithme et ils sont régulièrement mis à jour ; il faut donc toujours rester à l’affût des changements pour maîtriser ceux-ci. C’est souvent difficile à comprendre et de se garder à jour, c’est un vrai casse-tête !
Les algorithmes utilisent des idées préconçues des individus et ensuite ils leur fournissent que les informations qu’ils sont susceptibles d’aimer.
Une application qui se démarque du côté de l’algorithme est TikTok, un compte avec zéro abonné peut atteindre des millions de vues sur son vidéo grâce à l’algorithme. Instagram veut d’ailleurs changer son algorithme pour ressembler à celui-ci et ainsi donner la chance à ses abonnés de découvrir de nouveaux créateurs.
La désinformation
Le contenu faisant la promotion de procédures médicales ou de fausses cures, ainsi que la propagation de fausses nouvelles est souvent moins recommandées et son partage est diminué par les algorithmes. La désinformation liée à la vaccination est un exemple de sujet où l’algorithme essaie de diminuer la propagation.
Par contre, plusieurs pensent que les algorithmes devraient quand même faire mieux avec la désinformation. Les internautes n’ont souvent pas accès à des informations riches et diversifiées, mais à de l’information que l’algorithme juge qui est pertinent pour eux. Ils se retrouvent donc enfermés dans des bulles d’informations où leur opinion n’est pas confrontée à différents points de vue.
Quelques astuces pour être bien classé
- Être crédible et créatif pour créer de l’engagement ;
- Engagez des discussions ;
- Créez du contenu de qualité avec du visuel ;
- Inclure des mots clés dans vos publications ;
- Inclure des vidéos, les algorithmes adorent les vidéos ;
- Trouvez le moment idéal pour publier.
En bref
Ce qu’on doit retenir des algorithmes c’est que vous devez être régulier, générer du contenu de qualité ainsi qu’unique et créer des interactions avec votre public. Plus vous allez générer de commentaires, j’aime et partages, plus il va être de votre côté ! Même si les règles de l’algorithme changent, si vous avez un public fidèle qui génère de l’engagement vous ne serez pas énormément affecté.
Si vous avez des questions sur les algorithmes et voulez suivre notre formation sur les médias sociaux, n’hésitez pas à nous contacter !
