Comment réaliser un audit de site web?

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Audit site web

Réaliser un audit de votre site web est indispensable afin de déceler des problèmes pouvant impacter votre référencement sur les différents moteurs de recherche, les éléments pouvant frustrer vos visiteurs ou encore vérifier la qualité de votre contenu. Un audit de site web permet d’identifier les erreurs et de les corriger rapidement afin de garder un site en bonne santé. Il est toutefois compliqué de savoir par où commencer et avec quel outil réaliser son audit. Nos experts lèvent le voile sur quelques outils à utiliser et les étapes à suivre pour réussir son audit!

Comment réaliser un audit de site web?

Il y a de nombreuses étapes qui doivent être suivies afin d’auditer un site web correctement:

  1. Définir les quelques indicateurs de performance clé (KPI) les plus importants afin d’analyser le contenu en ayant ces derniers en tête.
  2. Analyser l’expérience utilisateur au sein du site.
  3. Mesurer la performance du contenu du site sur les moteurs de recherche.
  4. Auditer la performance technique du site web.
  5. Analyser la présence du site ou de l’entreprise? sur les réseaux sociaux.
  6. Réaliser une analyse de la concurrence.

Pourquoi réaliser un audit de site web?

Un audit de site web permet de découvrir des problèmes présents sur un site et pouvant avoir un impact sur le référencement naturel, mais également sur la conversion. La réalisation d’un audit de site web permet de savoir si le site est optimisé ou non, et ce, en fonction des objectifs de l’entreprise et de découvrir des points d’amélioration. La finalité d’un audit de votre site est de pouvoir mieux aligner votre stratégie de marketing digital afin d’atteindre vos objectifs!

 

Quand faut-il réaliser un audit de site web?

Un audit de site web se réalise à des moments différents durant le cycle de vie de votre site web. Notre agence web conseille entre autre de réaliser un audit complet d’un site avant la conception d’un nouveau site. Cela permet de déceler les bons et les mauvais coups sur votre site actuel et d’intégrer les conclusions de l’audit lors de la réalisation du futur site. Il est tout aussi important de réaliser un audit quelques mois après la mise en ligne du site, et ce, à intervalles réguliers, afin de vous assurer qu’il est toujours aligné avec vos objectifs et qu’il ne présente pas d’erreurs.

 

À quoi faut-il prêter attention lors de la réalisation d’un audit de site?

Il y a beaucoup d’éléments pouvant faire partie de votre audit tels que l’expérience utilisateur, la performance technique de votre site, la pertinence du contenu et l’optimisation de celui-ci pour les moteurs de recherche, les éléments de conversion, votre présence sur les réseaux sociaux et sur votre fiche d’établissement Google My Business, ainsi qu’une analyse de la concurrence.


Quels outils utiliser pour réaliser un audit de site web?

 

1. Search Console

Google offre un outil simple et efficace afin de détecter des problèmes d’indexation sur un site web, mais également pour alerter lorsque des problèmes d’expérience utilisateur sont détectés par les robots du moteur de recherche. Outre le fait de recevoir des alertes par courriel, la Search Console offre un tableau de bord simple permettant de comprendre les erreurs détectées et de demander la validation du problème une fois celui-ci résolu sur le site. Vous aurez également accès à la position moyenne de votre site en fonction des requêtes réalisées sur Google.

Audit site web - Search Console

2. Bing webmaster tools

Le moteur de recherche de Microsoft a une part de marché d’environ 9% sur le marché mondial : c’est presque une recherche sur 10 qui est effectuée sur Bing (Statista.com). Bien que largement moins utilisé que Google, il est toutefois intéressant de s’assurer que votre site performe aussi sur Bing. Microsoft offre pour cela un équivalent à la Search Console de Google, les Bing webmaster tools. Ceux-ci offrent des fonctionnalités supplémentaires par rapport à l’outil de Google, dont un outil d’analyse de site complètement gratuit capable de mettre en avant des problèmes SEO comme des balises méta manquantes ou de mauvaises tailles, des problèmes au niveau de la structure Hn des pages ou des problèmes plus techniques. Il s’agit là d’un puissant outil offert par Microsoft, qui est bien souvent payant au sein des autres plateformes.

Audit site web - Bing Webmaster tools

 

3. SEMrush

SEMrush est un puissant outil permettant d’auditer et d’avoir des informations très précises sur les erreurs décelées sur un site web. Il permet d’aller dans le détail, notamment pour découvrir du contenu dupliqué, des liens brisés, des images ne s’affichant pas ou encore des problèmes de sécurité. Qui plus est, il est possible de programmer l’audit afin d’automatiser le processus et de recevoir une alerte par courriel dès que l’audit est terminé!

 

4. GTMetrix

À l’heure où Google met de plus en plus en avant l’expérience utilisateur comme facteur de classement, il est essentiel de vérifier que le site web est rapide et ne cherche pas à charger des éléments inutiles. Le site GTMetrix permet de donner un score à son site et d’avoir une liste des éléments pouvant être optimisés.

Audit site web - Bing Webmaster tools


5. Google Analytics

Google Analytics, si bien configuré, vous sera très utile pour comprendre d’où proviennent vos visiteurs, mais également leur comportement sur votre site. Il existe de nombreuses métriques pouvant être prises en compte en fonction de vos objectifs afin de déterminer si une page remplit son rôle auprès des visiteurs, comme le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page et le taux de conversion de la page.

 

6. Microsoft Clarity

Microsoft Clarity est un formidable outil de génération de heatmaps de site web complètement gratuit. Il permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site, le parcours emprunté et la profondeur du scroll. Il permet également de mettre en évidence les éléments les plus cliqués sur chaque page!

Microsoft Clarity - Heatmap pour site web gratuit


7. Python: Advertools et Beautifulsoup

C’est le côté geek de cet article! Si les outils précédemment cités sont utilisables facilement par tout le monde, il arrive que ceux-ci ne répondent pas toujours à des besoins spécifiques, comme la recherche de certains éléments sur l’ensemble du site. Dans ce genre de situation, il est possible d’utiliser des bibliothèques Python, telles qu’Advertools et Beautifulsoup, permettant de réaliser son propre outil d’audit afin d’avoir accès aux informations nécessaires.

 

En bref…

La réalisation d’un audit de site web peut être une lourde tâche, mais est une bonne pratique afin de vous assurer que votre site web continue de jouer son rôle afin que vous puissiez atteindre vos objectifs et améliorer votre stratégie sur le web. Chez Falia, nos audits peuvent aller plus loin que votre site et inclure une analyse d’autres outils que vous utilisez tels que Google Ads, la publicité sur les réseaux sociaux, ActiveCampaign ou encore Hubspot! Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter!

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