Brendon Kraham de Google sur l’IA et l’évolution de la recherche en ligne

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L’intelligence artificielle (IA) est en train de redéfinir la recherche en ligne et Think with Google a récemment publié un article intitulé « How AI is shaping the future of Search » qui explore en détail cette transformation. Dans cet article, nous résumons les points clés et mettons en avant les réflexions de Brendon Kraham, Vice-président, Global Ads chez Google.

1. L’intelligence artificielle, moteur d’une recherche plus intuitive

L’IA permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre les requêtes complexes des utilisateurs, même lorsque celles-ci sont mal formulées. Selon Brendon Kraham, « Nous nous concentrons sur l’intelligence artificielle pour comprendre l’intention des utilisateurs, leur fournir des réponses plus pertinentes et améliorer ainsi leur expérience de recherche. » Grâce à des modèles linguistiques plus avancés, la recherche en ligne devient non seulement plus précise, mais aussi plus intuitive.

2. Les nouvelles formes de recherche: visuelle et vocale

Le développement de l’IA a ouvert la voie à des innovations telles que la recherche visuelle et vocale. Kraham souligne que « La recherche vocale permet aux utilisateurs de poser des questions comme ils le feraient à une personne réelle, ce qui change la manière dont nous interagissons avec les moteurs de recherche. » Ces évolutions ne sont pas seulement pratiques, elles redéfinissent également la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information, qu’il s’agisse de recherches par images ou par voix.

3. Impact sur les stratégies marketing

L’article insiste également sur l’importance de l’IA pour les spécialistes du marketing, qui doivent repenser leurs stratégies de référencement naturel (SEO). Comme le mentionne Kraham, « Il ne s’agit plus simplement de mots-clés, mais de comprendre et d’anticiper ce que les utilisateurs recherchent vraiment. » Pour les marques, cela signifie créer des contenus plus riches et variés, qui répondent précisément aux intentions des utilisateurs.

4. Un futur plus centré sur l’utilisateur

Kraham conclut que « L’avenir de la recherche est centré sur l’utilisateur. Nous construisons une recherche qui non seulement anticipe les besoins des utilisateurs, mais qui apprend également de leurs comportements pour les servir de manière plus personnalisée. » L’IA joue un rôle central dans cette personnalisation, offrant une expérience de recherche plus fluide et pertinente.

Conclusion

Chez Falia, nous suivons de près ces tendances pour aider nos clients à tirer parti de ces nouvelles opportunités. L’IA modifie les règles de la publicité en ligne comme du SEO et il est essentiel pour les entreprises de s’adapter à ces changements afin de rester compétitives dans l’univers numérique.

L’article original a été publié sur Think with Google. Vous pouvez le lire en entier en suivant ce lien.

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